文案创作完全手册(八品)

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。　　充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了

广告我来做:广告设计、制作与管理指南

简介　第1章　品牌和品牌资产评估　　传统的品牌分析方法　　品牌的活力资产　　你的总分是多少？　第2章　报纸和杂志广告　　为什么做广告　　为你的广告支付多少费用　　买鼠标的人不是老鼠：如何找到你的目标受众　　开始设计广告　　写广告：重要的是突出利益点　　不管你独自进行还是有一组人参加，在头脑风暴中你需要牢记的事情　　写广告从哪里开始　　撰写广告的正文　　排版前的最后核对　　制作：从手稿和布局图到最后的广告成品　　广告测试　　什么时候需要

广告策划与创意

本书除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划进行重点论述之外，还将从广告创意的实质和特征入手，分析广告创意的生成，广告创意的商业目的，广告创意与写作技法，广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等，并将此作为本书的主要内容。力求在深入浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究，送上一块敲门砖。 再有一点则是，把广告学上升到哲学的高度，用哲学观去解释、指导、探究广告学中那些带规律性的问题，则会

广告策划与策划书撰写

本书讲述了广告策划人员必须掌握的与广告策划相关的各类策划技巧、广告策划的运作过程与方法、以及广告的营销战略与营销环境分析等内容。 ...

广告学概论

本书主要由广告原理、广告实务、广告管理三部分所组成。广告原理部分系统地分析了广告内涵、广告起源、广告发展、广告类型、广告要素、广告媒体、广告特性、广告功能、广告作用等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告管理、广告效果、广告自律等方面的内容...

龙媒广告选书·第一辑⑧广告策划:广告策划的全新范本

本书内容包括：广告策划原理——广告策划的科学依据；广告策划实务；广告策划书范本…...

创意商机

广告人员有发挥大脑的联想功能，才能在创意中做到触类旁通，厚积薄发。现代广告人要与时俱进，不断有突破性成就，即需要有广博的知识，也需要有丰富的实践，即所谓读万郑书，行万里咱。只有如此，才能在知与行高度统一的层次上，使卓越的广告行为产生优良的经济效果和社会影响。《创意商机》一书的作者，以其丰富的实践和睿智的观察，论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手，却在实际上触及到一切经营者都应当具务的思维能力...

广告策划

本书内容包括：广告策划概述、广告策略的设定：环境分析、广告策略的设定：行业分析、广告策略的设定：竞争分析等...

现代广告学（修订第四版）

本书介绍了广告的产生与发展，现代广告策划，现代广告媒体，现代广告制作，广告定位与创意，广告的宏观管理等...

广告策划原理与实务-(第二版)

全书主要包括：第一篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等；第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等；第三篇广告策划书编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等；共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每

汽车广告·公关战

《汽车广告·公关战》是知名实战营销专家贾昌荣的最新力作。本书分为汽车广告战和汽车公关战两篇。在汽车广告战一篇中，作者对广告预算、隐性广告、软性传播、网络广告、媒体组合、服务广告等方面进行了深度解读，并列举大量实例，提出了实际操作要点。在汽车公关战一篇中，作者从政府公关、网络公关、代言营销、危机公关等方面，回答了汽车企业应如何进行有效的公关活动的问题，并对典型案例的具体操作进行了解读。 本书引用了大量极具代表性的典型广告公关案例，

全球化语境中的跨文化广告传播研究

本书立足于全球化的宏观背景，对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。全书分上下篇，上篇梳理了国际跨文化广告传播的历史线索，并在理论与实践的结合中综合分析了跨文化广告传播的特质、规律和目标，文化差异给跨文化广告传播带来的深刻影响乃至危机，以及跨文化广告传播所涉问题的解决途径；下篇从跨文化接受与影响的角度，从中西文化、中西广告比较的角度，客观地审视了广告业西学东渐的历史，评价西文广告对中国广告的影响，思索中西方广告在文化上的

通行广告界的9本护照

本书是一部推动中国广告业进步的著作。不仅是因为本书解读了中国最大的广告公司之一——广东省广告有限公司内部最新重磅案例、运作规范、公司管理培训、提案比稿等，对于水土不服的外资广告和面临成长瓶颈的中小广告公司，可以说拿来即可应用；而且因为作者将...

广告经营与管理

本书主要介绍了广告产业与广告市场、广告管理概述、广告行政管理、广告公司的经营管理等内容。 ...

现代广告文化学(第2版)

本书内容包括：广告符号、广告的文化语境、广告文化美学的架构、广告艺术心理初探、广告人文化素质。 ...

现代广告创意与制作

广告学

本书内容包括：广告基本原理、整合营销理论与广告、广告战略、广告目标与预算、广告受众、广告信息策略等...

现代广告经营与管理

本书内容主要从三个层面展开：一是从宏观层面探讨广告产业、广告市场的公共管理体系的建构；二是从中观层面探讨企业、媒介及广告公司等广告经营主体的运作与管理，以及贯穿于它们之间的广告经营机制——广告代理制；三是从微观层面探讨具体广告业务运作的流程与控制...

广告媒体研究

它的出现标志着我国广告理论工作正在步入成熟，我们高兴地看到，我国广告理论研究已经不再是分散在企业经营管理，市场调研，商业心理，媒介传播，以及文学，艺术等多学科内部的边缘理论研究，而是从多学科出发，汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。通过她，我们看到了中国现代广告理论体系框架的雏型...

广告心理学

本书主要介绍了受众对广告的注意、广告受众对广告的理解、广告受众对广告的记忆等等内容...

广告学概论

本书主要介绍了广告学导论、广告的界定特征与分类、广告的功能与作用、广告调查等内容。 ...

现代广告策划实务

本书依照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题，组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生实践技能的掌握。全书共11章，第1章为广告策划概述部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告策划的基本概念和要素入手，主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第2章为广告策划的过程，基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上，其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节

广告新思维

许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。 由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。 在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的

广告创意与表现

本书以广告创意及其表现为着力点，通过理论与实例的紧密结合，详细讲解了广告创意的诸多方面，如创意概论、创意思维培养、广告代表人物、广告创意策略、方法及基本思路等。此外，书中还以丰富生动的图片和案例讲解向读者讲解了广告创意过程中应注意的问题。 ...

中外广告监管比较研究

广告原理与实务

本书主要是为了适应高职高专经济管理各专业的广告学课程需要而编写的教材，针对学生的就业方向，以“理论够用、注重应用”为原则，以技术、技能为主线阐述理论知识，全书各章节力求以大量的图文并茂的案例来增强内容的生动性。本书主要内容包括广告学原理、广告调查、广告策划与费用预算、广告策略等。 本书既可作为经济管理各专业学生的教材，又可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书...

广告媒体策略(高等学校广告学专业教学丛书)

广告心理学

高等教育有其自身特定的规律，这是教材编写必须服从的。一方面，各门教材中有一部分基础性的内容往往具有一定的恒定性，正是这部分内容构成学科的基础，除非这门学科发生根本性的颠覆。另一方面，就是前沿性问题，教材内容必须反应现实的前沿性发展，否则就会被淘汰。因此，此次丛书的修订，我们思考的一个重要问题就是，如何实现教材基础性内容与前沿性内容较好的结合。我们的着力点是，进一步提炼教材的基础性内容，使之更为科学化和规范化，而将前沿性内容融入基础性内

安徽省广告产业发展瓶颈及对策研究

《安徽省广告产业发展：瓶颈及对策研究》为2010年安徽省哲学社会科学规划项目（批准号ahsk09—10d06）系列成果之一。安徽广告业经历几十年的蓬勃发展，开始进入理性发展时期。新形势下，安徽广告产业面临空前的发展机遇与挑战。在国家广告产业“十二五”规划宏观背景指导下，本

广告媒体-第二版

广告媒体是一门研究广告发布媒体的特点、广告发布的媒介策略、媒介计划制定的一门应用性学科，它是广告专业本科教学的专业必修课程。夏琼编著的《广告媒体(第2版)》共十章，主要内容包括广告媒体及相关概念、广告媒体的种类、形式及特征、广告媒体的评价指标、广告媒体的成本概论、广告媒体价值分析、广告媒体策略、广告媒体选择与组合、广告媒体计划、媒体购买及其广告效果评估等。全书具有较强的实践性、应用性、操作性，同时又具备一定的理论性，并注重研究我国有

你其实不懂广告学

如今，广告学已成为一门独立的学科。它与营销学、心理学的联系越来越紧密，与人们的消费、购买行为密不可分。本书为了解广告学的资深人士所写，作者从广告的制作、广告创意的拣选等方面告诉广告从业者如何制作出良好的广告。同时本书还站在消费者的角度，将运用于广告学中且与营销学、心理学互相渗透的定理、法则作了深入剖析，以此告诉消费者广告为什么能在无形中影响、指导人们做出消费行为，同时也为消费者指出了一条理性消费的路径。这是一本兼理论性与实践性于

广告策划实务与案例-第2版

本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领;在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。 本书适用于市场营销、广告学等相关专业本科生与研究生，以及相应领域的社会工作人士...

广告原理与实务

第1章 广告概论　1.1　探询“广告”定义　　1.1.1　追溯“广告”一词的来源　　1.1.2　对不同的广告定义的比较　　1.1.3　广告的定义　1.2　广告的分类　　1.2.1　按广告最终目的的不同划分　　1.2.2　按广告直接目的的不同划分　　1.2.3　按广告诉求方式的不同划分　　1.2.4　按产品的生命周期划分　　1.2.5　按广告影响范围的不同划分　　1.2.6　按使用的媒体不同划分　　1.2.7　按广告传播时间的不同划分

广告学原理-(第二版)

研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃

广告原理与实务

本书内容包括广告的定义与特点、广告运营与广告组织、广告心理、广告调查、广告策划与预算、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体研究、广告效果测定等。 ...

广告文化学

本书由辽宁工业大学出版基金资助出版。 以哲学和文化的视角透视广告现象，把广告置于多种文化相互冲突的背景中加以解读，是本教材所择取的一个全新的角度，也是对拓宽文化哲学研究视阈的一种探索和尝试。追问当代广告文化的哲学主题。解读藏匿于广告深层的文化意蕴。展示现代广告深刻而复杂的政治、经济和文化背景。揭示当代大众的文化心态及审美情趣和价值取向，研究广告文化在其产生、发展和流变当中所面临的主要矛盾及其与其他文化现象所不同的文化特征和文化功

大叔家居时代的精准广告

《大数据时代的精准广告》尝试以“精准”的概念重新解读、定位广告，并从精准广告的技术路线与方法、精准广告的传播策略、精准广告的效果和影响、精准广告与消费者之间的关系等方面，探讨大数据时代广告的发展变化及未来趋势。《大数据时代的精准广告》跳出固有的技术研究框架，在厘清精准广告发展脉络的基础上，“搭起一座联通传统广告理论与大数据精准广告理论的桥梁”，“弥补广告研究在传统时代与大数据时代的裂痕”...

全媒体整合广告策略与案例分析

当下广告的发展，正在以整合营销传播为精神，以媒介技术发展为双翼振翅高飞。一个随着时代变化而全新的广告现象——全媒体时代整合营销广告，正在茁壮成长。选题总结梳理了当下全媒体整合广告的策略与优秀案例，图文并茂，既有理论的探讨，又有案例的活泼...

文案-一字千金的创意广告.点石成金的案例分析

（1）共鸣感强：依托真实从业经验撰写，直击行业、岗位痛点，根据甲乙双方真实心态剖析。 （2）实战性强：结合工作中遇到的实际问题，逐个进行分析讲解。让文案撰写、新媒体文案撰写、文案发布以及引爆变得容易。（3）可借鉴性强：本书全部依托真实从业经历总结提炼，精选常见问题进行分析解读。（4）符合时代需求：进入新媒体时代，传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求，总结出新媒体文案的特征和撰写方式，让你在工作当中游刃有余。本书目标：玩

引爆创意

本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意，创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等...

互联网直销-零成本的E-mail法则-(第二版)

本书汇聚了33位互联网营销超级明星的聪明才智，为读者揭示如何只借助电子邮件的威力，就能实现网络致富。每一章节都言简意赅，各介绍一种赚取财富的策略或观念，并就如何实施这些策略方法提供详尽指导，以帮助读者获取最大利润。

广告文案

本书共分为七章，主要内容包括：广告文案的本体；广告文案的系统；广告文案的结构；广告文案的修辞；广告文案的创作；广告文案的形式等。 ...

平面广告实务

《平面广告实务》是《广告实务操作丛书》之一，从基础、应用、类型三方面对广告平面设计进行了系统、全面的阐述。另外，《平面广告实务》直接或间接在借鉴了国内外学者的一些研究成果，引述了一些获奖的平面广告作品...

关于广告学的100个故事

本书用非常通俗的笔调介绍了广告学的一般知识、广告学原理、广告原理语策划、广告实施语管理等相关内容。全书用故事的形式，介绍广告的概念、流派、发展历史等，是深入浅出，可读性强，每一则故事，讲述一个广告知识点，共100则故事，每则故事都是广告发展史上的典型案例，是中学生、大学生素质教育的读本。书稿语言流畅，结构合理，有图片，有小贴士，版式活泼，是同类书籍中的精品阅读学习材料...

广告学概论(2版)/张建华主编

《广告学概论（第2版）》主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。　　《广告学概论（第2版）》具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与

广告文案-含教学光盘1张

这本教材共分为六大章。第一章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位；第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养；第三章是重点，详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法；最后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点，第五章是不同行业广告文案的创意案例，第六章则顺应全球经济的发展趋势，谈谈国际市场广告文案（英语文案）的创作问题，国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分...

一个广告人的自白(29.00)

广告也经典

本书内容包括：抹不去的经典、酒意·写意、张扬的女性主义、广告的奢华演绎、与奥运同行、离不开的中国味、与理性对话、与感性对话等...

《广告人手记》叶茂中

本书是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。 　　书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。 　　此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年

广告学:原理、实务与趋势:principles practices and trends

本书共十二章，大致可分为原理、实务与趋势三部分，内容包括：广告之名、广告的历程、广告理论的不断创新、广告调查等...

广告理论与实务

本书共分为上下两篇，上篇：广告基础知识包括：现代广告知识概述；广告心理知识概述等；下篇：广告动作包括：广告调查；广告定位；广告策划；广告创意等...

新编广告文案写作与赏析

《新编广告文案写作与赏析》一书便是本着这一目的编写而成的。作者经过多年的经验积累，使本书具有了下列突出特点： ·创新性 本书总结出近百种广告文案写作技巧与方法，是目前同类书中最多的，充分反映了广告文案写作的最新成就。在编写体例上主要采取了技法和精彩实例加简评，“专家提示”和“实践练习”相辅相成，通过作者和读者的互动，来大大增强其对广告文案的实际写作能力。 ·经典性 本书的精彩实例均为国内外最经典的广告文案，并配以专家的