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龙媒广告选书·第一辑⑧广告策划:广告策划的全新范本 版权信息
- ISBN：7800706648
- 条形码：9787800706646 ; 978-7-80070-664-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
龙媒广告选书·第一辑⑧广告策划:广告策划的全新范本 本书特色
《龙媒广告选书·**辑》的出版，是广告界的一件大事。它标志着我国广告理论工作在步入成熟，我们高兴地看到，我国广告理论研究已经不再是分散在企业经营管理、市场调研、商业心理、媒介传播，以及文学、艺术等多学科内部的边缘理论研究，而是从多学科出发，汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。通过《龙媒广告选书·**辑》的编辑框架，我们看到了中国现代广告理论体系框架的雏型……
龙媒广告选书·第一辑⑧广告策划:广告策划的全新范本 内容简介
本书内容包括：广告策划原理——广告策划的科学依据；广告策划实务；广告策划书范本……
龙媒广告选书·第一辑⑧广告策划:广告策划的全新范本 目录
序；
“龙媒”的缘起（前言）；
绪论 广告策划——将广告运作提高到战略高度的观念；
**编 广告策划原理——广告策划的科学依据；
**章 广告策划的概念与特性；
**节 广告策划的定义；
第二节 广告策划在广告运作中的地位和作用；
第三节 广告策划的内容与步骤；
第四节 广告策划的特性与进行广告策划的原则；
第五节 广告策划的类型；
第二章 整合传播与整合传播策划；
整合传播个案：禾林小说整合传播战略；
第二章 广告策划的理论依据；
**节 市场营销与广告策划；
第二节 消费者行为与广告策划；
第三节 社会学的观念和方法对广告策划的启示；
第四节 传播学理论对广告策划的启示；
第二编 广告策划实务；
**章 广告策划的工作方法；
第二章 广告策划中的市场调查与分析；
**节 市场调查与分析的要点和一般方法；
第二节 营销环境分析；
第三节 消费者分析；
第四节 产品分析；
第五节 竞争状况分析；
第六节 企业与竞争对手广告的分析；
第三章 广告策划的核心策略——目标市场策略的确定；
**节 企业市场观念的演进；
第二节 目标市场决策的运作；
第三节 广告的目标市场策略；
第四章 广告策划的核心策略——产品定位策略；
**节 产品定位的概念；
第二节 产品定位的策略；
第三节 定位的执行和检核；
第四节 为部分对手“重新定位”；
第五节 产品自身的再定位；
第五章 广告策划的核心策略——广告诉求策略；
**节 广告的诉求对象策略；
第二节 广告的诉求重点策略；
第三节 广告的诉求方法策略；
第六章 广告策划的核心策略——广告表现策略；
**节 广告表现策略概述；
第二节 广告主题的决策；
第三节 广告创意；
第四节 广告表现材质的决策；
第七章 广告策划的核心策略——广告媒介策略；
**节 广告媒介的主要类型和媒介评估的一般标准；
第二节 广告媒介的选择与组合；
第三节 广告的发布时机和媒介排期策略；
第八章 广告预算的决策；
**节 广告费用预算的概念；
第二节 制定广告费用预算的方法；
第三编 广告策划书范本；
**章 广告策划书写作概述；
**节 广告策划书的基本内容；
第二节 广告策划书文本的写作过程和写作技巧；
第二章 广告策划书范本；
参考书目；
为什么要写这样一本书——代后记；
《龙媒广告选书·**辑》介绍
展开全部
龙媒广告选书·第一辑⑧广告策划:广告策划的全新范本 作者简介
徐智明，北京大学政治学与行政管理系毕业。北京龙之媒广告文化书店经理。 高志宏，北京大学中文系中国文学专业毕业。广告学硕士。曾从事广告策划与广告文案写作。
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