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广告赏析:超级符号十五题

作者：徐卫华刘佳佳焦玥

出版社：首都经济贸易大学出版社出版时间：2023-03-01

开本： 16开 页数： 228

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

广告赏析:超级符号十五题版权信息

ISBN：9787563834471
条形码：9787563834471 ; 978-7-5638-3447-1
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告赏析:超级符号十五题内容简介

本书围绕着广告赏析这一中心议题，基于超级符号理论这一中国本土原创的品牌营销传播理论，结合高校教学的需求和特点，选取了十五个关键问题，用问题来引导学习回归真实的广告实践，用问题来牵引读者的学习和思考，用问题来引导理论和案例的呈现，在搭建起完整的知识框架的同时，串联起丰富的广告案例和作品，让读者享受阅读快感，领悟超级符号理论，并获得思维的训练和思想的启发。本书可供高等学校广告学专业教师授课使用，也可作为广告从业者自学的知识补充读物。

广告赏析:超级符号十五题目录

目录绪.论. 什么是广告赏析？................................................................... 1 **节.如何学广告？——从广告赏析学习法说起 ...................1 第二节.什么是广告？——形态与流程的两维考察 ...................2 第三节何谓广告赏析？——“见”“视”“观”的三位一体......7 第四节.如何赏析广告？——经验与理论的双重引入 .............11 **题. 什么是超级符号？................................................................. 15 **节.营销传播效能的“命门”是什么？ .............................15 第二节.超级符号的原理与方法..................................................20 第二题. 什么是文化母体？................................................................. 26 **节.终极一问：广告创意从何而来 .....................................28 第二节.底层逻辑：文化母体四部曲..........................................31 第三节.约定俗成：“雅”与“俗”之争 .................................33 第三题. 什么是刺激反射？................................................................. 36 **节.行动指令：给我一个购买理由 .....................................37 第二节.持续提示：重复放大刺激信号 .....................................40 第三节.无须解释：提高顾客筛选效率 .....................................44

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