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现代广告学（修订第四版） 版权信息
- ISBN：7563810935
- 条形码：9787563810932 ; 978-7-5638-1093-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
现代广告学（修订第四版） 本书特色
本书运用广告基本理论、策划理论和监督管理理论，从以下三个方面系统阐述了现代广告学的基本规律和运作技巧，着眼于凸显国际广告业的前沿理论及发展趋势，大量吸收、借鉴了中外广告专家的研究成果，并融入了我国广告业的发展实践，具有较强的操作性与实用性。可作为高等院校、成人继续教育以及相关专业的教材，也可供公司经营管理人员参阅。
现代广告学（修订第四版） 内容简介
本书介绍了广告的产生与发展，现代广告策划，现代广告媒体，现代广告制作，广告定位与创意，广告的宏观管理等。
现代广告学（修订第四版） 目录
**章 现代广告理论概述
**节 现代广告的概念
第二节 现代广告的功能
第三节 现代广告的种类
第二章 广告的产生与发展
**节 中国广告发展简况
第二节 国外广告发展简况
第三章 现代广告策划
**节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序与内容
第四节 广告策划的发展过程
第四章 广告计划的制定
**节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编写要领
第五章 广告预算的编制
**节 广告预算的概念与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略
第六章 现代广告媒体
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体使用策略
第七章 现代广告心理
**节 广告色彩与色彩心理
第二节 广告的错觉心理
第三节 广告的“性”诉求
第八章 广告定位与创意
**节 现代广告定位
第二节 广告主题的确定
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
附:全美广告公司协会《创意守则》
第九章 广告文案写作
**节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第十章 现代促销广告（SP活动）
**节 促销广告的概念与特征
第二节 顾客促销广告
第三节 中间商促销广告
第四节 推销人员促销广告
第十一章 现代广告制作（上）
**节 电视广告的制作
第二节 广播广告的制作
第三节 印刷品广告的制作
第四节 DM广告的制作
第十二章 现代广告制作（下）
**节 海报（广告）的制作
第二节 店面广告的制作
第三节 路牌广告的制作
第四节 包装广告的设计与制作
第五节 网络广告的制作
第十三章 广告效果测定
**节 广告效果测定概述
第二节 广告的心理效果测定
第三节 广告的经济效果测定
第四节 广告的社会效果测定
第十四章 现代国际广告
**节 国际广告概述
第二节 国际广告调查
第三节 国际广告策略
第十五章 广告公司与广告代理
**节 现代广告公司的发展
第二节 广告公司的机构设置与经营原则
第三节 广告代理
第十六章 广告的宏观管理
**节 广告宏观管理概述
第二节 消费者组织与广告管理
第三节 国外对广告的宏观管理
附:ICC（国际商会）国际广告行为准则
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广告管理条例
附录3 广告管理条例施行细则
附录4 广播电视广告播放管理暂行办法
附录5 印刷品广告管理办法
参考文献
**节 现代广告的概念
第二节 现代广告的功能
第三节 现代广告的种类
第二章 广告的产生与发展
**节 中国广告发展简况
第二节 国外广告发展简况
第三章 现代广告策划
**节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序与内容
第四节 广告策划的发展过程
第四章 广告计划的制定
**节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编写要领
第五章 广告预算的编制
**节 广告预算的概念与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略
第六章 现代广告媒体
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体使用策略
第七章 现代广告心理
**节 广告色彩与色彩心理
第二节 广告的错觉心理
第三节 广告的“性”诉求
第八章 广告定位与创意
**节 现代广告定位
第二节 广告主题的确定
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
附:全美广告公司协会《创意守则》
第九章 广告文案写作
**节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第十章 现代促销广告（SP活动）
**节 促销广告的概念与特征
第二节 顾客促销广告
第三节 中间商促销广告
第四节 推销人员促销广告
第十一章 现代广告制作（上）
**节 电视广告的制作
第二节 广播广告的制作
第三节 印刷品广告的制作
第四节 DM广告的制作
第十二章 现代广告制作（下）
**节 海报（广告）的制作
第二节 店面广告的制作
第三节 路牌广告的制作
第四节 包装广告的设计与制作
第五节 网络广告的制作
第十三章 广告效果测定
**节 广告效果测定概述
第二节 广告的心理效果测定
第三节 广告的经济效果测定
第四节 广告的社会效果测定
第十四章 现代国际广告
**节 国际广告概述
第二节 国际广告调查
第三节 国际广告策略
第十五章 广告公司与广告代理
**节 现代广告公司的发展
第二节 广告公司的机构设置与经营原则
第三节 广告代理
第十六章 广告的宏观管理
**节 广告宏观管理概述
第二节 消费者组织与广告管理
第三节 国外对广告的宏观管理
附:ICC（国际商会）国际广告行为准则
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广告管理条例
附录3 广告管理条例施行细则
附录4 广播电视广告播放管理暂行办法
附录5 印刷品广告管理办法
参考文献
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