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广告文案

作者：郑建鹏　著

出版社：首都经济贸易大学出版社出版时间：2013-11-01

开本： 16开 页数： 204

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

广告文案版权信息

ISBN：9787563820740
条形码：9787563820740 ; 978-7-5638-2074-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告

广告文案本书特色

郑建鹏所著的《广告文案》是关于广告文案的专著，是作者多年广告专业教学成果的总结，对广告文案的特点进行了全面总结，全书在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。

广告文案内容简介

本书共分为七章，主要内容包括：广告文案的本体；广告文案的系统；广告文案的结构；广告文案的修辞；广告文案的创作；广告文案的形式等。

广告文案目录

**章广告文案的本体
　一、认识广告文案
　二、广告文案的本质
　三、广告文案的写作过程
第二章广告文案的系统
一、广告定位
二、广告诉求
三、广告创意
四、广告表现与制作
第三章广告文案的结构
　一、广告文案标题
　二、广告正文
　三、广告口号
　四、广告附文与醒题
第四章广告文案的修辞
一、广告文案的消极修辞
二、广告文案的积极修辞
第五章广告文案的创作
一、报纸广告文案创作
二、期刊广告文案创作

三、广播广告文案创作
……

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