扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
当代广告学与整合营销传播(第16版) 版权信息
- ISBN：9787300321004
- 条形码：9787300321004 ; 978-7-300-32100-4
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
当代广告学与整合营销传播(第16版) 本书特色
为什么推荐本书第16版（*新版） 1、大幅修订，全新升级：本书由《当代广告学》更名为《当代广告学与整合营销传播》，第16版增加了丰富的数字媒体相关内容，新增第15章“社交媒体”，关注消费者隐私和数据保护。每章都设置了“伦理、多样性与包容性”专栏，通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。 2、畅销全球30余年：自问世以来，本书先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国等国家有900多所大学作为教材使用，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。 3、图文并茂，设计精良：原著的装帧设计荣获过大奖，全书收录了大量丰富的图片和广告作品，用户友好的图书设计本就体现出广告学的精髓。 4、实操栏目，活学活用：本书设置了【广告实验室】、【IMC 实战模拟】、【广告背后的人物】等栏目，每一章后均有复习和讨论的问题，帮助读者巩固消化所学内容，增强行业体验。
当代广告学与整合营销传播(第16版) 内容简介
这是一部源于美国畅销全球的广告学著作，自**版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语等多种文字出版发行，受到学界和业界的认可和赞誉。全书分为3篇、19章,探讨了营销战略与广告战略的制定，整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作，对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。
当代广告学与整合营销传播(第16版) 目录
第1篇何为广告和整合营销传播
第1章广告和整合营销传播
1.1什么是广告
1.2传播：什么使得广告与众不同
1.3IMC和关系营销
1.4市场营销：确定要使用的IMC讯息类型
第2章概览：广告的功能及其演变
2.1广告的功能
2.2广告的演变
2.3广告如何将产品变成品牌
2.4广告对社会和道德的更广泛影响
第3章概览：经济、伦理和监管
3.1有关广告的诸多争议
3.2经济学：广告如何在市场中发挥作用
3.3广告的社会影响
3.4社会责任和广告伦理
3.5政府对国际广告主的
3.6当前影响美国广告主的监管问题
……
展开全部
当代广告学与整合营销传播(第16版) 作者简介
威廉·阿伦斯(William F. Arens)，阿伦斯将其全部职业生涯都贡献给了广告业，他在广告业工作了35年，几乎做过这一行的所有工作。1975年，他成立了威廉·阿伦斯合伙公司。1982年，他成立了最早的西班牙语广告公司之一Arens & Guiterrez，与美国主流广告公司合作，为麦当劳、通用磨坊、 Sav-On 药店等制作西班牙语广告。退休前，他担任Stratimark咨询公司总裁，提供战略整合营销传播咨询服务。 迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)，佛罗里达大学广告学教授，教授广告专业课程近20年，在教学和学术方面获得众多奖项。获佛罗里达大学教师成就奖，是佛罗里达大学20位国际大使之一。荣获佛罗里达大学新闻与传播学院年度研究员奖，其研究得到凯撒家庭基金会、Shands癌症中心和美国国家宇航局等的资助。担任Fraily & Wilson广告公司策划。担任多家公司顾问，包括联合利华等。
书友推荐
- >
李白与唐代文化
李白与唐代文化
¥12.5¥29.8 - >
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
¥6.9¥16.0 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥15.5¥39.8 - >
山海经
山海经
¥27.3¥68.0 - >
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
¥10.5¥21.0 - >
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
¥6.3¥10.0 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥12.9¥23.0 - >
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
¥9.3¥14.0
本类畅销
-
4.23文创礼盒A款--“作家言我精神状态”
¥42.3¥206 -
4.23文创礼盒B款--“作家言我精神状态”
¥42.3¥206 -
一句顶一万句 (印签版)
¥40.4¥68 -
百年书评史散论
¥14.9¥38 -
1980年代:小说六记
¥52.8¥69 -
中图网经典初版本封面-“老人与海”冰箱贴
¥20¥40
