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广告理论与实务

作者：李新剑，唐菀主编

出版社：中国科学技术大学出版社出版时间：2012-02-01

开本： 16开 页数： 302

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

广告理论与实务版权信息

ISBN：9787312029783
条形码：9787312029783 ; 978-7-312-02978-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告

广告理论与实务本书特色

本教材是以工作过程为导向的项目式人才培养创新教程，突出以工作过程为导向，以工作任务为基础，以学生为中心，采用项目式教学方法，创新课程开发理论和开发技术。李新剑和唐菀主编的《广告理论与实务》区别于传统意义上的《广告理论与实务》教材，是按照国家教育部教学模式转型的要求编写的全新教材，更突出职业特色和实践特色，更侧重于培养学生的广告运作执行能力。

广告理论与实务内容简介

本书共分为上下两篇，上篇：广告基础知识包括：现代广告知识概述；广告心理知识概述等；下篇：广告动作包括：广告调查；广告定位；广告策划；广告创意等。

广告理论与实务目录

前言
上篇广告基础知识
　项目1现代广告知识概述
　　1.1广告的内涵及其构成
　　1.2广告的分类
　　1.3广告的起源与发展
　项目2广告心理知识概述
　　2.1广告与广告心理
　　2.2感觉与知觉
　　2.3注意
　　2.4记忆
　　2.5思维与想象
　项目3广告管理知识概述
　　3.1广告监督管理
　　3.2广告违法及责任

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