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引爆创意 版权信息
- ISBN：9787510061844
- 条形码：9787510061844 ; 978-7-5100-6184-4
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
引爆创意 本书特色
国内广告界普遍有一种说法：有创意的广告卖不了产品，而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。广告作品的效果与能否获奖之间的矛盾也是如此。《引爆创意》的作者史蒂夫·哈里森的见解是，“如果你努力去做一些管用的东西，或许有机会拿那么一两个奖项。但反过来，如果你是抱着获奖的目标去进行广告创作，那就根本没有希望做出管用的作品，你还会在六个月内丢掉饭碗。”
为何哈里森的话如此重要？事实上，这本书的原版在英国出版时一书难求，这与作者的非凡成就密不可分。史蒂夫·哈里森是全球知名的创意大师，他在十几年的职业生涯里，获得的重要国际创意大奖超过其他任何创意总监，被行业**杂志评为这个时代*伟大的直销创意总监。
严格来说，哈里森书中的见解不是全新的。他是管用广告的支持者。他主张回归基本：基于问题解决的优秀创意简报的重要性、公司内良好的流程管理、创意评估和执行，以及如何向客户贩卖作品。没有这些，即使*优秀的天才也无用武之地；而这是世界各地无数的广告公司里每天都在发生的事情。
无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告，是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯，这本书都是你不可不读的一本书。
引爆创意 内容简介
本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意，创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。
引爆创意引爆创意 前言
创意需要的是天赋，还是经验？
上次在浙江理工大学演讲的时候，现场有人问我这样的问题：创意需要天赋吗？还是经验？
相信这是一个困扰每位创意人的问题，特别是年轻的创意人。如果不是发现或相信自己有这样的天赋，人们不会轻易跳进这个行业来的。但是，当每个年轻的创意人朝气蓬勃看着未来的时候，招聘单位要求的“资深”两个字，却严酷无情地取消了他们的资格。
资深的意思就是，经验。问题是，怎样的经验？同样在广告业待了3年的广告人，就拥有同样的3年经验吗？谁都知道不可以这么算的。不同的人，进不同的广告公司，服务不同的客户，与不同的同事相处，做不同的案子，被不同的文化熏陶，接受不同的培训，特别是跟着不同的创意师父学习，所得到的经验有天壤之别。
并不是每个人都有幸跟随优秀的创意大师学习。但是，每个人都有阅读大师毕生经验总结，并加以学习的权利。
英国著名的直复营销广告大师史蒂夫·哈里森就是这样的一位优秀创意大师，把他20多年的行业经验都浓缩到这本《引爆创意》（How to Do Better Creative Work）当中。现在，你只要翻开书页，就可以隔着时空，跟他心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名的获奖案例的详细心路历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处。那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。他说，“如果你努力去做一些管用的东西，或许有机会拿那么一两个奖项。但反过来，如果你是抱者获奖的目标去进行广告创作，那就根本没有希望做出管用的作品，噢，没错，你还会在六个月内丢掉饭碗。”
这也是国内广告人日夜纠结的地方。国内广告界普遍有一个说法，就是有创意的广告卖不了产品，而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。
让史蒂夫来为你亲身示范，解答这个让人疑惑的世纪谜团吧！要获取经验，就从*优秀的人身上获取。拥有了这些经验，才不会辜负你与生俱来的天赋。
赖致宇
上海BBDO天联广告公司执行创意总监
引爆创意 目录
推荐语
序言 创意需要的是天赋，还是经验？——赖致宇
致中国读者
致谢
引言 人们是否还需要另一本创意书籍？
第1章 如何更具创意？
第2章 如何营造创意如泉涌的工作环境？
第3章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意？
第4章 将绝妙创意付诸笔端
第5章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?
第6章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法
第7章 如何贩卖创意作品？
第8章 如何管理创意部门？
结语 希望没有浪费你的时间
译后记
出版后记
序言 创意需要的是天赋，还是经验？——赖致宇
致中国读者
致谢
引言 人们是否还需要另一本创意书籍？
第1章 如何更具创意？
第2章 如何营造创意如泉涌的工作环境？
第3章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意？
第4章 将绝妙创意付诸笔端
第5章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?
第6章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法
第7章 如何贩卖创意作品？
第8章 如何管理创意部门？
结语 希望没有浪费你的时间
译后记
出版后记
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引爆创意 相关资料
获得世界重要创意大奖最多的创意总监史蒂夫·哈里森
他30岁才开始广告生涯，从文案起步；
他先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；
他还创建了HTW公司，使之迅速成为全球创意标杆；
他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监；
现在，他要告诉你做出绝妙创意需要知道的一切！
卓越的创意作品，是你在激烈竞争中脱颖而出的唯一路径！无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告，是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯，本书都是为你而写！
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如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。
本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书绝对是不二之选。
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你只要翻开《引爆创意》的书页，就可以隔着时空，跟他心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处，那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。
——赖致宇，上海BBDO天联广告公司执行创意总监
2009年的某一天，我看到了史蒂夫•哈里森的这本《引爆创意》，当时只有英文原版可以买。我满抱怀疑地随手翻阅，看了几页后，整个人一扫因通宵赶案子而昏昏沉沉的脑袋，兴奋得如同遭受了如来神掌的震撼！
——张映晨，Tribal DDB创意群总监
这种感觉，像是突然被打通了任督二脉，内力一夕之间开了窍，所有功夫、招数全身流窜起来，融会贯通了。……人们是否还需要阅读广告创意书？……我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。
——王彦铠，阳狮广告上海公司执行创意总监
刚入门的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，却不断碰壁找不到出路，这本书可以帮助他们指引方向；有点工作经验的熟手，容易个人主义，或是钻牛角尖，这本书可以作为他们镜子，看清自己的位置，弥补自己的不足；身经百战的老手，往往容易陷入经验主义，思想受到禁锢，这本书则可以帮助他们融会贯通，完善自己的创意思维体系；一家发展当中的广告公司，若是渴望在新的创意领域突围，这本书则可以帮助指导培训员工，为公司建立一个具有创新力的创意平台。
——资深梦游（Lakuta），北京奥美资深文案
引爆创意 作者简介
史蒂夫·哈里森（Steve Harrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
哈里森在他的职业生涯里，获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
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