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关于广告学的100个故事

作者：陈胜光

出版社：南京大学出版社出版时间：2017-10-01

开本： 16开 页数： 284

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版权信息
内容简介
目录

关于广告学的100个故事版权信息

ISBN：9787305061745
条形码：9787305061745 ; 978-7-305-06174-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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关于广告学的100个故事内容简介

本书用非常通俗的笔调介绍了广告学的一般知识、广告学原理、广告原理语策划、广告实施语管理等相关内容。全书用故事的形式，介绍广告的概念、流派、发展历史等，是深入浅出，可读性强，每一则故事，讲述一个广告知识点，共100则故事，每则故事都是广告发展史上的典型案例，是中学生、大学生素质教育的读本。书稿语言流畅，结构合理，有图片，有小贴士，版式活泼，是同类书籍中的精品阅读学习材料。

关于广告学的100个故事目录

**章广告学概述一次调查故事——广告的概念药物变饮料的成功演绎——广告活动一般规律广告公司的诞生——广告信源牛肉在哪里——广告信息撒在主干道上的铜牌——广告媒介 “新一代”的可乐效应——目标受众速溶咖啡突围——信息传播功能 “卖火柴的小男孩”的成长史——指导消费酒店前的奇特牌子——经营与管理采花姑娘——广告分类买椟还珠——包装广告安琪尔，加西亚酒吧见——户外广告以假乱真——广告诉求 “让天空成为地球上*好的地方”——品牌广告怀孕的男人——公益广告 “面孔”篇——劳务广告以豪华为名——观念广告爱他，就给他吃冰淇淋——报纸广告平面上的立体文胸——杂志广告非黄金时间捡黄金——电视广告大大的M——POP广告路易斯连线互联网——网络广告景阳冈上酒幌子——中国古代广告一则悬赏通告——西方广告起源出版商的广告——近现代广告史广告教皇——广告学的发展领养树木——广告与公共关系诱人的法国红葡萄酒——广告艺术第二章广告学原理只溶在口，不溶在手——USP理论沙发床——广告定位突然长大的婴儿洗发水——市场定位狐假虎威——对抗竞争定位非可乐——反类别广告我们是第二——逆向定位创造口臭——功效定位卖的就是高价——价格定位真美运动——整合营销概念好感觉跳出来——4C概念 “懒鬼”的麦片——广告心理学停不下来的兔子——吸引注意力颜色带来利润——视觉效果取名的学问——知觉选择梅兰芳是谁——联想米克罗啤酒改变形象——观念诉求每加仑54公里——理性诉求银幕上的广告——强化记忆我梦想——心理战术牛奶胡子——传播原理创造至爱品牌——广告文化第三章广告创意与策划原子时代的笔——广告创意盛锡福三易牌匾——创意要求亲手种一棵树——思维作用安全别针——头脑风暴法废沫效应——水平思考法绝对完美的伏特加——大创意伯乐一顾，身价十倍——名人效应诺贝尔的炸药——科技广告说服越个性越时尚——时尚说服皇帝赐名——情感说服大西洋缩小了——联想策略他在说谎——夸张创意爱上美国土豆——本土策略请不要喝完我们的啤酒——幽默创意减速10公里——恐惧诉求 “我和我的卡文之间什么都没有”——性感广告 *易开启的罐头——*省力原则神童与啤酒——媒体战略厕所广告——新媒体 1000万只鸡蛋上的广告——媒体选择反规则游戏——市场区隔上帝和彼得——广告策划本月*佳水果——广告策划内容小恺撒的《训练营地》——广告策划原则 Ketchum的努力——策划程序墙上的金币——广告设计海关的足球比赛——广告主题《1984》——广告主题选择消防熊——思维方式第四章广告实施与管理 30：1——广告文案写作你按快门，其余不用管——广告标题钻石恒久远，一颗永流传——文案写作原则与消费者亲密接触——沟通 “我们爱**”——系列文案写作 “香醇的，大家的……”——产品认知广告文案令人爱抚的皮肤——感性诉求以退为进——广告效果灯笼带来的声望——社会效果 “诚实”的甲壳虫——广告对消费者的作用邮票上的广告——广告管理斗牛比赛——管理制裁盒子里的杰克——行业自律同一个广告，不同的国度——一体化策略富兰克林炉——美国现代广告发展史与鸡共舞——美国广告特色广告之鬼——日本广告发展史斯坦利·里索——广告公司 10美元卖掉公司——4A广告公司 10号足球明星——广告意识培养大师韦伯·扬——广告教育魔鬼还是天使——展望广告未来

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