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本书比较系统地介绍了广告媒体的特点,阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践,涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章,结合我国媒体体制改革与发展的需要,吸收了许多最新的媒体改革与经营的成果,把广告经营与媒体经营巧妙地糅合在一起,强化了教材的系统性与实用性。每章后还附有极具参考价值的案例。 本书结构合理,论述清晰,文字通畅,是一本很好的国内少有的媒体学教科书。 本书适合相关专业本科生,研究生选作教材...
《广告学教程》是为了适应高等院校工商管理专业广告学必修课教学需要而编写的,也可供其他青年学生或有志于从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。借助这本书,读者可以全面系统地学习和掌握有关广告学的基本知识、广告经营运作原理以及有关广告的基本操作技艺。 全书除引论外,共分四篇12章。其基本内容体系安排如下: 第一篇,广告基础知识,包括1、2章。这一篇首先从纵的方面,简要梳理和介绍广告发展的历史脉络及现状;然后从横的方面,归纳介绍关于广
本书内容包括:广告调查概说、广告调查的组织、广告主调查、广告环境调查、市场调查的抽样操作、市场调查的问卷设计、市场调查的访谈沟通、调查数据的统计分析、广告效果的实验与观察、广告媒介的调查、广告效果的测定、调查报告的 撰写。 ...
在《乔治·路易斯大创意》中,乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据,说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事,阐发了广告的精髓,揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味,且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯,紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。 在这本书中,乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业
第一部全景式广告社会发展史,展示中国广告业经营增长10780倍的史脉,呈现政治、经济;广告、企业、媒体;文化、时尚的互动,扫描相应事物的横向关联和纵向承传。 《中国广告猛进史》以独创的架构,在时间平台上全视角,立体化展现中国改革开放,25年来广告业总产值成万倍升。人均广告费数千倍激增的世界性奇迹。解读我国政策、法规、机制逐步变革,解开思想和生产力。推动低起点的广告业,具有“后发优势”与其他支柱产业的蓬勃猛进。 辐射这些变化
有人认为,媒体策划是广告行业里不需要创意的部分,这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案,要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外,最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。 在此前的5个版本中,《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中,它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解,并涵盖了媒体方案构建、到达
本书包括:广告设计动作策略;广告设计主题创意;广告标志设计;广告平面设计类别;包装广告设计;广告展示设计;影视广告设计;户外广告设计等内容...
一个天生的广告人,一个开创性的人物,一个执广告界牛耳的巨人。一个贫穷的英国小男孩,一个巴黎饭店的厨子,一个苏格兰的炉子推销员。纷繁绚丽的麦迪逊大道上最闪耀的人物,在广告界触及巅峰之前的经历和奇遇,还有不平凡的一生中,令人惊奇的一个个转折点。为你揭示不为人知的奥格威传奇!...
本书是广告学专业教学丛书之一。介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论,探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作品的表现和影响力、传媒的选择和对受众的心理影响、广告的影响效果等,介绍了企业营销活动中的广告心理学应用,最后介绍了公益广告中的广告心理学应用。本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材,也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考.
本书包括基础篇、细则篇、构成篇三部分,从商品目录各构成部分的表现方法讲起,细化到其设计要素的具体运用,再进一步深入到不同类别目录的设计要点,充分展示了商品目录设计制作的全过程及各种细节...
《影视广告创作基础》一书旨在帮助读者学匀掌握影视媒体广告的策划方法、表现技巧和制作技术。 作为影视制作专业的一门应用专业课,《影视广告创作基础》也是学习影视制作的制高点;换句话说,学好、掌握影视广告的策划方法与制作技巧,可以达到影视制作的最高境界。影视广告作品需要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的内容,这就必须运用最新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧。本书对这些内容作了系统全面的阐述。因此,系统深入地学习和掌握《影视
《广告学教程(第3版)》共分为4篇,分别是广告基础知识、广告运作框架、广告操作实务和广告宏观环境。全书内容结构安排合理,知识讲解深入细致。本书重点突出,脉络清晰,特别在每章首设计了学习目标引导和逻辑架构图示,在每章尾设计了复习思考问题和综合案例演练,以强化读者对本书知识的吸收和运用。 《广告学教程(第3版)》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材,语言生动、形式活泼,时效性、操作性强。适合各高校广告专业师生以及从事
简介 《实战广告案例(第4辑):活动》收录了媒体、广告公司、企业及新媒体等96个经典案例,为《实战广告案例》丛书中收录案例最多的一册。 《实战广告案例》(第四辑),描绘了中国广告飞速发展的完美曲线,记录了中国广告人堪为史诗的策略经典。这其中有全案的谋略、创意的火花、活动的精彩和品牌的建树,当梦想照亮现实,上千页的书稿见证的是中国广告人的经营成果、心路历程以及丰碑式的智慧奇迹。 339个二十一世纪新型实战广告
广告定量研究主要包括三方面的知识储备:一是对广告研究工具的使用;二是对广告研究主题的把握;三是对广告研究方法的运用。这好比在一块地上精耕细作,选择用锄头或犁耕地,这是广告研究工具的使用;选择在这块地上种植苹果,这是广告主题的把握;选择5米间距种植一棵,这是研究方法的运用...
广告策划是一门新兴的应用学科,具有很强的综合性、实用性。我们本着系统性和实用性相结合的原则,力求全面,系统、准确地阐述广告策划的基本原理和实务,并尽可能多地联系实际,使之既忠实于学科原貌,又通俗易懂,由浅人深,循序渐进,使学生更深刻地领会本课程所讲授的概念、原理与技术方法,感受实际工作时的环境与困难,帮助其提高分析问题和解决问题的能力。 本书共设置十章,包括广告策划概述、广告调查与分析、市场细分与产品定位、广告战略策划、广告创意
本书内容包括:抹不去的经典、酒意·写意、张扬的女性主义、广告的奢华演绎、与奥运同行、离不开的中国味、与理性对话、与感性对话等...
《通用管理系列教材?市场营销:广告学》立足中国广告业的实践,同时介绍国外广告的最新发展和理论动向。内容编排上充分考虑教学需要,全书涵盖课程基本知识点,反映其内在联系及发展规律,结构严谨,层次清晰,概念界定清晰,定义准确。每章开篇明确学习目标并用引例引发读者思考;章末安排案例分析,有助于读者深入理解本章内容...
本书以电影电视制作为基础,广告学与电影学理论为导向,结合最新的国内外影视广告实例,深入浅出地阐述了影视广告从创意发生至影片完成的过程。具体内容包括影视广告概述,影视广告创意,影视广告拍摄设备发展与概述,摄影(像)机基本功能与操作,影视广告镜头语言,影视镜头画面造型语言,影视镜头画面构成语言,影视广告的拍摄技巧,影视灯光设备,影视广告用光技法,影视后期剪辑概述,影视广告后期视觉设计与听觉设计。 本书内容全面、针对性强,可作为
本书从我国报业广告经营的现实问题入手,运用服务创新理论,分三编对后金融危机时期报业广告经营模式的创新进行探讨...
本书第2版自2006年1月出版以来,深受读者喜爱和认可。第3版教材由李东进教授和秦勇副教授全文修订和定稿。《现代广告学(第3版)》不仅充分借鉴国内外广告学最新研究成果,讲述了广告学的基本原理、概念和实务,还结合我国广告业发展的新趋势,对新媒体广告、电影(电视)植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。书中大量插入知识链接、阅读材料、企业案例等专栏及近百幅广告图片,以利于扩大读者的知识视野和增强可读性...
本书共分为十三章,主要内容包括:官方网站广告、网络论坛广告、门户网站广告、搜索引擎广告、即时通讯广告等...
《广告摄像教程》是作者韩振雷将影视制作理论与广告拍摄实务相结合的成果,也是十余年教学研究与实战经验积累的结晶,是国内第一部系统阐述电视广告拍摄理论、技术运用及艺术表现的实用教程。 教程共分六章,第一章的重点是电视广告的表现特征,第二章介绍广告摄像的镜头运用和机位调度原理,第三章和第四章分别叙述电视广告构图的基本元素和法则,第五章主要介绍广告摄像的器材、原理与应用选型,最后一章借助四个广告案例,利用前面所学的知识对镜头语言作全面的评
简介 本书上篇在总结前人经验的基础上,结合作者的体会,提炼出了69种广告标题创作的方法,其中有些是作者首次提出的。同时,该书还指出了广告创作的十种误区,认识和防止这些创作中的『误区』,有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇,作者从8万多条广告标题中精选了1万多条。如果你能逐个分析这些标题,提出自己的见解,那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了...
本书用国际通行的教材体例,以一种全新的视野,全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘,并进行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为:广告心理概说.广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变,广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片,并设计了情景模拟与小组讨论题,使得本书信
这代表着:20次one show金铅笔奖、30年广告支案经验、全球广告巨擘创意总监、全美最佳文案…… 这也代表着:广告之疯狂、广告之苦涩、广告之灵光、广告之积累、广告之纯粹、广告之真谛…...
☆引爆创意,迅速创造财富。 ☆你还在为广告创意策划文案写作发愁吗?本书是最实用、最有效、最全面的写作指要,帮你轻松提高广告创意策划水平。 ☆在广告的策划过程中,创意就要天马行空、无拘无束。其实,经典的艺术作品并非是无中生有。在广告的策划过程中,创意就要天马行空、无拘无束。其实,经典的艺术作品并非是无中生有。艺术作品也是创作者在自己对事物、思想的了解和积累的基础上而创作的。广告文案凝聚了创意、策划各环节的要素。本书以对“
广告界经典作品,可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。如果一个广告人只知道一个人,那个人应该是奥格威,只知道一本书,那这本书应该是《一个广告人的自白》...
全书以培养高技能型广告策划人才为目标, 以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分析为依据, 按照广告策划岗位的工作流程, 将内容整合为6个项目: 认识广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告 呋桨傅纳杓朴胧凳...
本书收录80余篇论文集。主要内容包括: 微·威、公益广告彰显媒体社会责任 ; 广播广告经营的混合所有制创新 ; 广播的电视广告经营中的廉政风险管控创新 ; 让数字电视广告“频次”真正实现“有效”等...
1.中国广告实战**书。这是中国**本营销实战之书,包含在中国这个特殊市场环境中竞争实战的招数和技巧。它改变了许多人,很多人通过这本书进入广告营销领域;同时对许多本土企业来说,《广告人手记》也是雪中送炭,因为它讲的就是自己身边的市场。总之,在这本书里,没有夸夸其谈的理论,全是26年来立足本土市场的经验、案例! 2.你可以不知道奥格威,却不可以不知道叶茂中。叶茂中先生是中国广告界的精英,我们所熟知的诸多品牌,都出自他的策划,中
本书对洗化用品行业的广告进行了详细研究, 从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。本书采用图文结合的方式来增强可读性, 语言深入浅出、通俗易懂...
本书提出“广告观”的概念,以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究,探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌,展现中国社会广告观的差异与联系,解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观,为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考...
本书稿以《近代中国广告学学术史(1815-1949)》博士论文为基础,几经修改而成。关于近代中国广告学学术史的系统研究,本书稿应该是第一本。在论文答辩时,也得到了当时在座的专家的一致好评。本书选择近代广告学术史作为研究对象,站在学术史的高度来探析近代中国广告学理论发展的脉络,由术到学、从外到内,旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学学术风貌。为此本论文首次尝试着对近代中国广告学术史进行分期,将1815年至1949年近代中国广告学理论的演
本书主要分为基本概念及理论概念、广告发展与广告管理成形、广告生态系统的变迁、广告生态系统变迁中的广告管理主要问题、广告管理演进的思考五章, 内容包括: 基本概念、理论概述、研究框架、广告复苏与广告管理出现等...
《实用广告理论与方法》自成体系,有独立、完整的广告学理论体系和实用的广告实务方法,并试图较好地弥补以上缺憾。《实用广告理论与方法》也是笔者多年教学实践的积累和总结。 《实用广告理论与方法》可以作为高等院校相关专业本、专科生学习广告学基本理论和实务方法的教材或参考书;可以成为帮助企业管理者或从事相关工作的人士快速、系统地学习和掌握广告学基本理论及基本方法的指导书:可以作为对广告理论及广告实务方法与技巧有兴趣的人士的通俗读物...
好产品或服务,无需做广告,即可将业务即刻拓展至千家万户,不可能?一切才开始! 若干年后,主流媒体,例如中央电视台,是否有这样的大手笔、大格局,首先宣布黄金时间段的广告免费,甚至,广告全部免费,以吹响全新的号角。这一天会到来的,与其到时被动免费,不如现在主动求变,科学布局。这将直接考问传媒管理者和经营者的智慧、胆识、勇气和远见卓识...
本书将广告学理论与电影学理论相结合,并通过近百个广告实例,细致地阐述了影视广告的创作流程、创作思路、设计原则和方法等。本书的内容包括影视广告导论、影视广告的前期管理流程、影视广告创意、影视广告的视觉表现、影视广告的声音设计、影视广告的蒙太奇、影视广告的拍摄与后期制作以及综合案例赏析等八个部分。 本书在内容编排上合理科学,大量广告实例分析使内容的阅读更为有趣,理论与实务相结合,可供广告学及相关专业的同学和专业人士阅读参考...
宋瑞祥
老王子
[日]熊田千佳慕著,张勇译
泰戈尔
汪曾祺
阎连科
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