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中国城市居民广告观研究 版权信息
- ISBN：9787565708817
- 条形码：9787565708817 ; 978-7-5657-0881-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中国城市居民广告观研究 内容简介
本书提出“广告观”的概念，以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究，探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌，展现中国社会广告观的差异与联系，解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观，为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考。
中国城市居民广告观研究 目录
导言 从广告态度到广告观一、聚焦“广告观”二、定义“广告观”三、研究设计四、数据使用说明五、研究意义与贡献
**章 中国城市居民广告接触行为一、媒体广告接触情况二、广告接触状态
第二章 中国城市居民广告观一、总体广告观二、其他各项指标三、广告观的人群差异四、广告观的地域差异第三章 广告观与媒介行为的相互关系一、用广告观区分人群二、三种人群的媒介接触行为附录 专家解读陈刚 差异性、冲突性的结论更有价值陈培爱 广告观的变化和经济发展有很大关系陈永 关注互联网时代传媒业变化对受众的影响程士安 广告观是对广告表现认知的升华，然后形成意识，形成态度丁俊杰 不要把“虚”“假”广告混为一谈黄合水 国人广告观呈消极接触、感性趋向、被动学习适应的特征金定海 广告理性在慢慢养成l210倪宁国 人广告观处在不断跟进、不断调整、逐渐成熟的过程舒咏平 人们对广告是不可能积极接触的吴予敏 并不只有理性的广告观才是成熟的杨先顺 国人对待广告更加宽容，密集投放加重广告反感度张惠辛 国人广告观并未形成，处在不断成长的过程
展开全部
中国城市居民广告观研究 作者简介
黄升民，中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编辑，主要研究领域为：媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史等。 陈素白，2007年博士毕业于中国传媒大学广告学院，师从黄升民教授。现为厦门大学新闻传播学院广告系副教授、硕士生导师，主要讲授市场调研、市场营销学、消费社会学：主要研究领域包括中国城市居民消费行为与心理、网络广告效果：在《新闻与传播研究》《现代广告》《国际广告》《广告研究》等刊物上发表论文30余篇，2011年出版专著《转型期中国城市居民广告意识变迁》等。 康瑾，中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师，主讲营销管理、营销传播效果、广告概论等课程，国家级精品课程广告学概论的主讲教师：研究领域包括广告素养、劝服知识、营销传播效果；著有《服务广告效果研究》《现代广告通论》等，并在《现代传播》《国际新闻界》《中外管理》《现代广告》《国际广告》等刊物上发表论文十余篇。
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