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文案发烧

作者：路克·苏立文 (Luke Sullivan)

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2010-12-01

开本： 16开 页数： 294

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选
相关资料
作者简介

文案发烧版权信息

ISBN：9787300130668
条形码：9787300130668 ; 978-7-300-13066-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告

文案发烧本书特色

路克•苏立文的这本书是你能得到的*切中要害的广告书，是广告新手们的完美教程。对我们这些在崇高却又常常显得疯狂的广告业中从业的人来说，它是熟悉的、令人发笑的但又有些苦涩的回忆。　
　　李•克劳　tbwa／chiat／day广告公司主席，世界首席创意师
　　这是一个充满变数、近乎疯狂的职业，但是路克•苏立文的见解却永不过时。如果你擅长广告，这本书会使你更进一步。如果你已经很优秀了，这本书会使你更加优秀。
　　麦克•休斯　马丁广告公司主席兼创意指导
　　广告界不乏口齿伶俐、能言善辩的“专家”，比起告创作来，他们更擅长午餐应酬。路克•苏立文则是个例外。终于有一部教人们循序渐进，创作切实有效、富有感染力且突破常规的广告的基础教程问世了。
　　汤姆•迈克埃里格特　法隆•迈克埃里格特广告公司合伙创始人

文案发烧内容简介

这代表着：20次one show金铅笔奖、30年广告支案经验、全球广告巨擘创意总监、全美*佳文案……
这也代表着：广告之疯狂、广告之苦涩、广告之灵光、广告之积累、广告之纯粹、广告之真谛……

文案发烧目录

推荐序
迟到的序言]
引言
这是我的幻想
**部分　
　第1章谁说销售员一定要穿制服
　第2章好记性不如烂笔头
　第3章用有趣的内容填满白纸
　第4章文案是做广告的基础
第二部分　让你的创意快速燃烧
第5章在未来，每个人都会在3o秒内出名
第6章电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
第7章还有一个未充分开发的领域
第8章别把广告做成广告
第三部分　让创意成长起来

展开全部

文案发烧节选

《文案发烧》是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。

文案发烧相关资料

老罗英语罗永浩恒信钻石李厚霖　　　　微博营销专家杜子建快书包徐智明　　　　8848创始人王峻涛　　　　商务部中国国际电子商务中心项目主管王策　　　　易观国际创始人于扬　　　　知名互联网专家刘兴亮　　　　营销专家俞雷　　　　香港知名媒体管理人陈亮途　　　　ceo品牌资产管理研究院首席架构师杨曦沦　　　　组织及人本管理专家刘军元　　　　联袂推荐　　　　非常实用。感觉像一个久经商战的前辈在给你讲他的经验之谈，聆听的过程中，你会时而思考、时而大笑，甚至会忍不住拍案叫绝。本书冲破价格原有的经济学范畴，以一种更幽默的、智慧的姿态告知你，价格不光是数字而已。” 　　　　hiersun（恒信）钻石机构董事长，中华慈善总会荣誉副会长　　　　中华慈善总会“i do儿童基金”创始人　　　　李厚霖　　　　您觉得：“我来办好这三件事，您大约得准备这么多钱。”和“您大约得准备这么多钱，我来办好这三件事。”的心理学导向结果一样么？觉得不一样，那就看《无价》。觉得是一样，更得看《无价》。　　　　华艺百创传媒公司总裁，阿里巴巴创意公社首席导师　　　　微博营销专家　　　　杜子建　　　　用户满意度的本质是消费者对产品感知和体验的程度与期望值的匹配度，所以价格的管理本质上是对该匹配度的管理，《无价》这本书揭示了这一现象和本质，值得一读。　　　　易观国际创始人，董事长兼首席执行官　　　　于扬　　　　一部精彩而有趣的著作，作者透过纷繁复杂的价格现象，向我们揭示了看似简单的价格背后所包含的精密且复杂的机制。正如行为经济学所倡导，作者采取崭新的研究手段，将其它社会科学学科的研究成果引用到价格研究中来，实现了多视角对个体决策因素的度量。《无价》将带你打开价格领域的密码，回归到人的层面来解读价格现象。　　社会化媒体营销专家　　　　唐兴通　　　　经济学理论指出，价格由供求决定，事实并不完全如此。你想过超级市场设计导购路线、餐厅设计餐单、时尚品牌店设计货品的摆放，都影响着消费者的价格心理吗？要是能抓住消费者的心理来定价，商人往往能有效提升价格，甚至是盈利。读《无价》的过程是非常愉快的，因为你可以从很多案例中，学习到怎样打破“公平价格”这个神话，更让你懂得重新审视价格背后的消费者心理学。　　　　香港知名媒体管理人陈亮途　　　　品牌定价决定品牌定位。当你理解了“价格结构”并制定出富有吸引力的“收费方案”时，你会把品牌卖出一个惊喜的价格。《无价》是一本突破了传统定价玻璃天花板的好书！深入其中你可以修炼出把你定的“价格”卖出去的功夫。　　　　ceo品牌资产管理研究院首席架构师　　　　对外经贸大学商学院客座教授　　　　杨曦沦　　　　明显的悖论：你看到的是你希望看到的，你接受的是对方主观建构的。先入为主，锚定效应的“后遗症”是情感冲破理智，整个一营销“诛心术”。应该说，《无价》揭开了一个惊天“陷阱”：其实，价格只是个数字，消费者是可以操纵的，手中无刀心中有，杀人于无形。这本书真好，拿得起，放不下。多看看，也许会变得更聪明。好书《无价》。　　　　组织及人本管理专家，北京大学民营经济研究院客座顾问　　　　刘军元　　　　本书向你介绍了决策理论最新的研究成功，它既有教育性，也能叫你一路大笑。读了它，你会变得更聪明，更好奇金钱和价格的真正含义。　　　　——丹尼尔•卡尼曼，普林斯顿大学教授，2002年诺贝尔经济学奖得主　　　　庞德斯通的这本书，读着好玩，又下足了研究功夫，并无一字虚言。读者能够快快活活地了解决策科学的所有关键促成因素。建议凡是拿主意的人都好好看看。　　　　——理查德•泰勒，经济学家芝加哥大学商学院行为科学与经济学教授　　　　在某种程度上，价格心理学就是生活心理学，所以，本书里的经验教训，其实也就是生活的经验教训。庞德斯通对我们行为里的非理性怪事做了有趣的描述，极具启发意义。想买或卖什么东西的时候，千万记得带上它。说不定，它能帮你省下一大笔呢。　　　　——约翰•艾伦•保罗斯，《数学家妙谈股市》一书作者　　　　要是你能用100美元以下的价格把这本书弄到手，赶紧看！读完它以后，你一定会明白为什么你出的这笔钱微不足道了。　　　　——马克思•贝泽曼，哈佛商学院教授，《管理决策中的判断》一书合作者