包邮广告生态系统变迁中的中国广告管理研究

作者：王昕著

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2015-05-01

开本： 26cm 页数： 157

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

广告生态系统变迁中的中国广告管理研究版权信息

ISBN：9787565712975
条形码：9787565712975 ; 978-7-5657-1297-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告

广告生态系统变迁中的中国广告管理研究本书特色

　　《广告·观·第二辑：广告生态系统变迁中的中国广告管理研究》聚焦于广告生态系统的变迁，重点研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重点问题和演进趋势。主要内容包括五部分：其一，对于广告管理和广告生态系统的学术概念进行了梳理，界定了研究范围和理论体系；其二，通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程，分析现行广告管理系统的结构和特征：其三，按照广告生态系统的理论体系，分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响：其四，从生态系统视角深入思考当前存在的显性广告管理问题：*后，反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响，探讨了未来中国广告管理演进的宏观方向和调整细节。

广告生态系统变迁中的中国广告管理研究内容简介

本书主要分为基本概念及理论概念、广告发展与广告管理成形、广告生态系统的变迁、广告生态系统变迁中的广告管理主要问题、广告管理演进的思考五章, 内容包括: 基本概念、理论概述、研究框架、广告复苏与广告管理出现等。

广告生态系统变迁中的中国广告管理研究目录

序一 “十年磨一剑”的广告研究
序二广告管理的历史阶段
前言
**章基本概念及理论概述
**节基本概念
第二节理论概述
第三节研究框架
第二章广告发展与广告管理成形
**节广告复苏与广告管理出现
第二节广告大发展与广告管理的丰富
第三节广告业成熟期与广告管理的成形
第四节广告管理的现状和特征
第三章广告生态系统的变迁
**节广告业规模增长
第二节广告主变化
第三节广告公司变化
第四节媒体变化
第五节受众变化
第六节广告生态系统变迁的主要特征
第四章广告生态系统变迁中的广告管理主要问题
**节广告生态系统变化对广告管理理念的冲击
第二节企业的广告管理
第三节媒体的广告管理
第四节受众的广告管理
第五节广告管理的其他问题
第五章广告管理演进的思考
**节广告管理问题与系统功能障碍
第二节广告管理基础要素的更新
第三节广告管理应用方法的调整
附录：广告监督管理大事记
参考文献

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