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广告调查

作者：舒咏平主编

出版社：武汉大学出版社出版时间：2006-06-01

开本： 24cm 页数： 377页

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版权信息
内容简介
目录

广告调查版权信息

ISBN：7307049732
条形码：9787307049734 ; 978-7-307-04973-4
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告

广告调查内容简介

本书内容包括：广告调查概说、广告调查的组织、广告主调查、广告环境调查、市场调查的抽样操作、市场调查的问卷设计、市场调查的访谈沟通、调查数据的统计分析、广告效果的实验与观察、广告媒介的调查、广告效果的测定、调查报告的撰写。

广告调查目录

**章广告调查概说
**节广告调查及其意义
第二节广告调查的兴起与发展
第三节广告调查的分类
第四节广告调查的指导原则
第五节广告调查的操作流程
思考·案例·练习
第二章广告调查的组织
**节广告调查的组织类别
第二节专项广告调查人员组合
第三节调查人员的要求与培训
思考·案例·练习
第三章广告主调查
**节广告主调查的内容
第二节广告主调查的方法
第三节广告主的SWOT分析
思考·案例·练习
第四章广告环境调查
**节广告环境调查的范围
第二节广告环境调查的途径
思考·案例·练习
第五章市场调查的抽样操作
**节市场的多元细分
第二节市场抽样的方法
第三节市场样本的抽取
思考·案例·练习
第六章市场调查的问卷设计
**节问卷调查与测量
第二节问卷的题型设计
第三节问卷的结构设计
第四节问卷设计的程序
第五节问卷设计的原则与注意事项
思考·案例·练习
第七章市场调查的访谈沟通
**节当面访谈沟通技巧
第二节不同类别的访谈沟通
思考·案例·练习
第八章调查数据的统计分析
**节调查数据处理工具：SPSS
第二节调查资料的处理
第三节单变量的描述统计
第四节单变量的推论设计
思考·案例·练习
第九章广告效果的实验与观察
**节广告效果的实验
第二节广告效果的观察
思考·案例·练习
第十章广告媒介的调查
**节广告媒介的性质调查
……
第十一章广告效果的测定
第十二章调查报告的撰写
主要参考文献
后记

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