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广告学(通用管理系列教材·市场营销) 版权信息
- ISBN:9787300150550
- 条形码:9787300150550 ; 978-7-300-15055-0
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
广告学(通用管理系列教材·市场营销) 本书特色
金文姬主编的《广告学》在内容体系建构上,尽量考虑到中国学生的学习特点以及中国高等教育的教学特色。每章开头明确学习目标,安排经典案例,以引发学生思考,培养学生的学习兴趣,理论解释尽量系统、简洁,尽可能地辅以案例加以说明,每章末则集中本章基本概念,并提供一个较大型的案例,使学生在阅读中既能开阔视野,又能更好地领会理论在实践中的灵活运用。
广告学(通用管理系列教材·市场营销) 内容简介
《通用管理系列教材?市场营销:广告学》立足中国广告业的实践,同时介绍国外广告的*新发展和理论动向。内容编排上充分考虑教学需要,全书涵盖课程基本知识点,反映其内在联系及发展规律,结构严谨,层次清晰,概念界定清晰,定义准确。每章开篇明确学习目标并用引例引发读者思考;章末安排案例分析,有助于读者深入理解本章内容。
广告学(通用管理系列教材·市场营销) 目录
第1节 广告概念
第2节 广告的基本特征
第3节 广告活动的构成要素
第4节 广告的类别
第5节 广告的影响和作用
第6节 广告学的基本理论
第2章 广告的起源和发展
第1节 外国广告发展简况
第2节 中国广告发展简况
第3节 外国广告发展现状
第3章 广告主体
第1节 广告主
广告学(通用管理系列教材·市场营销) 作者简介
金文姬,管理学博士,浙江万里学院商学院副教授。博士毕业于韩国启明大学。曾任韩国庆北外国语大学和韩国庆北专门大学的客座教授,出版多部营销著作。担任韩国DaeWon集团等多家企业的营销顾问。
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