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科学技术是一把双刃剑,它既能通过促进经济和社会发展造福于人类,同时也可能在一定条件下对人类的生存和社会的发展带来消极的后果。转基因技术代表当今生物技术的进步趋势,是缓解粮食供求盾、破解粮食危机的重要手段。当前的转基因技术主要掌握在美国手中,美国正在通过贸易规则制定、知识产权保护、粮食援助和技术援助等方式来构建自己的技术霸权。本书主要从回溯美国转基因霸权体系的雏形及国内起源生物国防计划,转基因霸权体系在世界范围内的应用、影响及相关国家的
本书共分六个学习情境,介绍了电子商务的基本理论与实务操作,主要内容包括认识电子商务、电子商务技术基础、电子商务模式、电子商务网络营销、电子商务物流管理、电子支付与网络银行...
本书立足于商业模式设计,在内容构成上,共分为九章,分别从深度理解商业模式、商业模式设计必备思维、成功商业模式设计的底层逻辑、商业模式设计考量因素、商业模式设计思路与步骤、优质商业模式设计技巧、商业模式创新设计破局方向、优秀主流商业模式落地方法、未来商业模式走向展望入手,进行细致地阐述,让每一位读者能够从基础到深入、从理论到实操,更好地掌握企业商业模式设计落地的实践方法和步骤,有效提升企业市场竞争力,助力企业实现可持续发展...
本书主要对数字营销进行了全面的剖析,揭示了其背后的逻辑与规律。在阐述数字营销理论知识的基础上,按不同的数字营销方式,分章阐述了各类数字营销的特点及策略,从技术、市场、用户等多个维度出发,对数字营销进行了深入的探索。本书在理论研究的同时,列举了一些经典案例,通过对案例的分析,总结可操作性强的数字营销的策略,具有较强的指导性和实用性,以期为企业决策者提供较为系统的理论框架和实用的操作指南,为企业产品的营销策划提供一个新的思路...
本书全面概述了从数据收集到预测结果的评估和可视化的零售商预测需求过程。每个步骤都用相关代码和实现细节进行了说明,以揭开历史数据如何用于预测未来需求的神秘面纱。本文介绍的工具和方法可以应用于大多数零售环境,包括在线零售和实体零售,如时尚、电子、杂货和家具。本书旨在帮助商业分析专业的学生和数据科学家更好地掌握如何利用数据预测零售应用中的需求。它还可以作为对预测需求感兴趣的供应链从业者的指南。它使读者能够了解如何利用数据预测未来需求,如何清
《直播电商运营实务/新媒体电商技术系列教材》主要面向高等院校相关专业的学生和直播从业者,遵循“从新手到专家”的技能人才成长规律,制定以问题为导向的教学目标,设置阶梯式校企项目任务,解析岗位画像,深挖岗位执行标准,实施“基(基本操作)熟(熟悉操作)融(融入新技术)创(创新创业孵化)”教学策略,打造沉浸式学习场景,践行“做”“学”“教”统一的职业教育理念,帮助学生理解并掌握专业知识技能,最终构建完善的专业知识体系,提升学生的职业综合素养与
本书从公共治理理论、生态系统论和熵理论等的核心观点出发,对广告治理、网络广告、公共治理等研究进行文献综述,全面论述了在新《广告法》背景中中国网络广告治理机制现状、问题与挑战,探讨了该机制体系结构与完善路径。其中,重点围绕提升我国网络广告治理能力达成长效治理目标这一中心议题,详细阐述了构建广告导向监管机制、强化法律补全机制、完善行政监管机制、改进广告行业自律机制,以及探索第三方参与机制等几方面的内容...
本书重点介绍我国汽车市场的发展历程及未来发展趋势,汽车销售顾问的基本素养,客户接待流程与管理,客户需求分析,车辆的展示与介绍,异议处理与签约成交,交车服务与售后跟踪服务,汽车销售一条龙服务等内容...
本书设有十二个项目,内容包括:国际贸易概述,国际贸易理论,国际贸易政策与措施,国际经济一体化,商品的品名、品质、数量及包装,国际贸易术语与商品的价格,国际货物运输与保险等...
本书共七个项目,内容包括:认识电商客服岗位、熟练运用电商客服工具、熟悉电商客服规则、分析产品与客户、设计售前话术、设计售后话术、客服数据化管理...
在当今不确定和多变的时代,商业模式的设计和创新已成为企业成功的关键。面对日新月异的经济环境、不断涌现的竞争对手以及不断涌现的技术革新,企业家们必须具备灵活适应和创新变革的能力,才能在当下激烈的市场竞争中保持领先优势。 本书的写作意图,是为那些怀揣着创业梦想以及渴望实现企业创新发展的企业家提供一份指导手册。本书探讨了不确定时代下商业模式的设计原则和方法,帮助读者在不确定的环境中构建起稳健、创新的商业模式。 商业模式设计要注重人性要素,要
这是一本创业分析书籍,展示了作者在创业过程中曾经遇到过的陷阱和深刻教训,作者选取了典型的针对初创公司最容易误判和犯错的场景进行描述,记录了作者认为对于初创公司来说最容易实现和掌握的创业方法,描述了作者对自身能力的反省和思考,解释了作为一名创投入应当具备的品质品性和对于创投事业的思考和自身所坚持的投资原则...
死神来了,也要狂买便宜货!便宜货,让中层和下层也能享受“美好生活”。但,这样一个普通人也能、也会买买买的世界是如何形成的?它又如何影响了身处其中的个体和社会? 这本书探索了便宜货如何征服美国人。自18世纪以来,各种便宜货便逐渐渗入美国人的生活。在全球工业生产与贸易体系的驱动下,各种家居神器、赠品、礼品、收藏品、新奇玩意儿源源不断地涌现,以各种真实或虚假的承诺,强势改变了美国人的消费习惯、大众心理乃至民族特性。 这不单是一部
本书共分八个项目,内容包括:概览市场营销、分析营销环境、品味市场细分与定位、确定营销产品、制定产品价格、建设营销渠道、促销组合、新媒体营销...
本书以从事电子商务类客户服务岗位所必须掌握的知识和技能为逻辑线索,设计了客户服务理念认知、客户服务基本能力训练、客户服务售前准备、客户接待与沟通、投诉处理、客户关系管理六个学习型项目。每个项目中融入了大量已经数年教学实践检验的教学案例、阅读材料和具有趣味性、挑战性的课堂演练,既侧重个人岗位技能训练和素质培养,也兼顾客户服务人员团队协作能力养成。本书“环节穿插、学训结合”的内容编排方式让教师教得轻松,容易掌控课堂节奏:让学生学得有兴趣,
本书紧密围绕行业应用,以实战为核心,深入剖析了社群营销与运营的核心方法和实用技能。全书共分为八个项目。 项目一,详细阐述了社群的基本概念与起源,回顾了互联网时代的社群发展历程,并深入探讨了社群的生命周期管理及其商业价值,旨在帮助从业者建立起对社群营销与运营的全面而深刻的理解。 项目二,指导从业者如何从零开始,逐步构建一个具备可持续成长潜力的社群,为后续的运营工作奠定坚实基础。 项目三,重点关注社群成员的招募与管理,分
跨境电商已成为新的外贸增长点,国家出台多项措施促进跨境电商的发展,传统外贸企业也纷纷转型做跨境电商。特别是产业带陆续加入跨境电商赛道,“跨境电商+产业带”成为当前外贸主要形态之一,为高质量出海提供了强劲动力。本书总结了跨境电商行业发展思路以助力中国制造、中国品牌走向世界,并从案例视角进一步展示了中国跨境电商平台企业赋能中小企业高质量发展的实践探索...
"“电子商务案例分析”是为电子商务高年级本科生开设的一门综合性专业课。随着我国电子商务的迅速发展,需要通过案例研究,使学生在调查、讨论与实践的基础上更深入地理解主流的电子商务运作模式并进行创新性的思考。 《电子商务案例分析(第2版)》以“培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力”为中心,案例选择体现“扎根中国,融通中外,立足时代,面向未来”的要求,以国内案例为主,国外案例为辅,融合了传统及新兴电商模式,有助于读者全面了解电子商务的现
为了适应旅游业的蓬勃发展和旅游企业经营管理的实际需要,编者依据教育部新颁布的《普通高等学校旅游管理类教学质量国家标准》,结合旅游市场营销学的学科性质和教学实际,组织编写了《旅游市场营销/普通高等学校高职高专旅游管理专业应用型特色“十三五”规划教材》。 《旅游市场营销/普通高等学校高职高专旅游管理专业应用型特色“十三五”规划教材》主要采取了项目任务制的编写手法,共分认识旅游市场营销、寻找旅游市场机会、分析旅游消费者购买行为、寻找旅游
本教材根据项目课程的建设要求,依据商务活动场合的特征设计情境教学环境,全书共设计十一个教学项目再将每个教学项目分解为若干教学子任务。内容方面本书主要针对商务活动的需要,从商务人员的仪容、仪表、仪态礼仪,到商务活动中的会面礼仪、拜访与接待礼仪、通讯礼仪、商务会议礼仪、商务仪式礼仪、宴请礼仪、求职礼仪以及涉外礼仪等几个方面展开。教材从方便学生学习和自我实践的角度出发而编写,图文并茂,实用性和可操作性非常强,方便读者全面了解和掌握商务活动的
《汽车营销项目化教程》系统介绍了汽车整车销售的完整工作内容,包括销售准备、客户开发、汽车推介、商务洽谈、新车交付和延伸服务6个项目。每个项目包含若干个具体任务,以任务导入—学习目标—任务分析—知识链接—任务实施—任务评价—巩固练习—拓展阅读的结构形式具体展开,导入任务均来源于汽车销售企业实际工作岗位,具有代表性和启发性;知识链接在介绍理论知识的同时将家国情怀、党的二十大精神、社会主义核心价值观、职业素养等课程思政元素有机融入,提高育人
在未来,所有行业都是服务业! 本书分别从如何培养服务意识、如何建立服务态度、如何抓住服务细节、如何设计与创新服务,以及如何处理服务中的投诉和如何打造服务中的礼仪等六个方面入手, 全面阐述了服务的理念以及如何做好完美服务,并辅以大量翔实具体的案例进行说明,有利于服务岗位的人员更好地理解服务,更好地指导自己的实践,提升服务的质量,从而为企业和个人赢得更好的竞争力...
本书在充分利用和开发湖区资源的基础上,对湖区商务会务服务业宏观环境、市场环境进行深入分析,以淀山湖为例,提出淀山湖应把握上海加快形成以服务经济为主的产业结构、毗邻上海国家会展中心等机遇,对湖区商务会务服务业的发展进行战略定位,并分析湖区商务会务服务业发展的战略任务及战略实施关键,并进而提出品牌管理的思路与举措,形成内生性持续发展的态势与格局...
本书是以2024年《中华人民共和国进出口税则》为基础,根据关务水平测试要求专门编写的工具用书。本书除提供基本的编码查询服务外,在相关的归类总规则、类注、章注下增加了“编者注”,对进出口商品归类的重点、难点知识进行了一定的梳理和分析。本书页下注内容根据关务水平测试大纲和《进出口税则商品及品目注释》选择常见商品和归类重点知识进行摘编,具有很强的实用性。 本书是关务水平测试的推荐工具书,也可以作为从事关务工作人员的参考用书,还可以作为职业院
在复杂的经济环境中,企业如何才能在不失去客户的情况下生存并持续获利?对此,本书给出了有效的解决方案。本书基于作者从实践中总结的理论知识,强调了合理的定价策略对保护利润的重要性,并通过10项法则来指导读者实施一个个关键的行动步骤,以设定完美的价格,从而帮助企业增加收入和利润。本书内容的针对性强,直击销售困境的痛点。事实上,如果客户明白他们的钱将变得更有价值,他们就会同意更高的价格,而不必转向价格竞争...
本书分为 15 章,遴选了 30 余个案例,每章 都包括行业现状与趋势的剖析、企业绿色营销实践典型案例、思考题。 目的在于反思企 业绿色营销实践,给企业自身、相关企业、专业学习等提供借鉴或启发。作为市场营销专业“产学 研”深度融合、对接区域行业企业发展的探索性成 果,所遴选的案例、收集的资料、文字表达、观点阐述等方面必 然存在不尽全面、客 观、准确的地方,且部分案例仅从某个角度或侧面进行剖析或介绍。出版本书的根本目
本书以学习任务为导向,强调学生主动参与、教师指导,实现教、学、做一体化;图文并茂,内容通俗易懂,形式新颖活泼,并以二维码的方式展示相关视频与资料。本书由5个项目、18个任务组成,涉及认识跨境电商物流、跨境B2B物流方式、跨境B2C物流方式、为、保税仓业务模式和跨境电商支付与结算...
《引爆餐饮抖音:吸粉、引流、变现全攻略》总共分为十二个章节,从抖音入门基础知识、避坑指南、底层逻辑、运营技巧等多个维度来讲述餐饮抖音账号的运作过程。每章节围绕餐饮抖音账号的真实案例讲解,小贴士和抖音行动清单总结操作要点。您在学习操作餐饮抖音账号的同时,还可以学会短视频定位、题材、剪辑技巧、封面设计等内容,从而举一反三地在其他短视频平台发展。这是一本可以让小白快速上手短视频操作指南,快来打造个人餐饮账号吧...
本书是一本以线上健康咨询为情景,探讨数字化身社交线索对消费者反应的影响及机制的市场心理学专著。具体来说,本书聚焦电子商务环境中的在线服务代表与消费者之间的沟通互动情景,以社会反应理论为基础,将数字化身的两类社交性线索——真实性与热情性结合起来,探讨其对消费者自我表露、服务评价、购买意愿等众多反应的影响及其机制,由此提出研究假设并设计系列实证研究进行证实。本书的研究发现丰富和完善了虚拟化身形象真实性的营销效应的作用边界,是对线上关系形成
本书作为中等职业教育电子商务专业、直播电商服务专业核心课程教材,遵循学生的认知规律,以直播工作过程为依据,以项目任务式为编写结构,以行动导向教学模式为主导,是理实一体的新形态教材。本书包括认知直播电商、组建直播团队、规划直播货品、筹备直播间、策划直播内容、推广直播活动、实施直播活动以及复盘直播活动8个项目。 本书可作为职业院校的电子商务专业、直播电商服务专业、市场营销专业等商贸相关专业学生的教材,也可作为现代服务业相关专业辅助教
本书共九章,内容包括:国际贸易的产生与发展、国际贸易理论、国际价值与国际市场价格、对外贸易政策与理论、对外贸易措施、要素流动与跨国公司、世界多边贸易体制等...
本教材与同类教材相比一个显著特点是案例充分,在保证案例数量的情况下,注意案例质量,在案例的选择中,我们遵循的原则是:第一,案例要符合有关内容,体现所阐述的理论与实务;第二,案例要具有鲜明的时代特色,除一些经典案例外,所选的案例都是发生在最近3年;第三,案例侧重本土化,这样能让读者了解“国情”,也更易于理解;第四,案例要具有启发性,能使读者举一反三,同时也能引导读者对有关问题进行更深入的思考...
本版教材在前四版的基础上又进行了如下调整: 1.与时俱进,更新了部分内容。例如,为积极应对突如其来的新冠肺炎疫情给社会经济生活带来的严重负面影响,实践中涌现出许多新的营销方式与营销策略。因此,《市场营销——理论、实务、案例、实训》这本教材的内容也必须与时俱进,为此我们对部分案例分析训练和情境模拟演练以及善恶研判进行了更新。 2.为了帮助学生更好地学习、理解、掌握市场营销这门课程的内容,迅速提升学生从事市场营销工作的实际能力
本书以创新创业的过程为主线,将创新知识与创业知识有机地结合在一起,内容包括创新创业概述、创业想法的发掘与筛选、创业团队的组建与分工、创业机会的识别及创业项目的选择、产品的卖点、商业模式的搭建、创业融资、创业风险的防范、创业计划书的撰写、创业项目路演、创办新企业、创业者权益的法律保护...
本书内容囊括了原始社会、古代、近现代的商业发展,丝绸之路、京杭运河、茶马古道等典型商路,明清十大商帮兴起的历史缘由,晋商、徽商、浙商等典型商帮的文化,传统名商典范和现代名企代表的发展历程、成功因素,名商巨贾的创业经历、商道精神,企业运营、市场运作的商业模式,新技术、新经济、新生态下的商业转型...
网上创业是一门实践性很强的课程。通过本书的学习,旨在使学生了解网上创业的的基本理论和实践经验,学生通过学习网上创业的基本概念、基本手段,从而对网上创业有一个初步的认识。在本课程的学习过程中,学生还需要学习网上创业在商务层面上与传统经济有何种联系和区别,同时养成独立思考和分析问题的习惯。互联网的发展速度之快、变化之大。本书尽可能地把最新的信息纳入进来,以便读者能够更好地判断网上创业的环境与发展势态...
当今中国正逐渐放开国内市场,以更稳健、自信的姿态走向国际市场,于是国际经济合作日趋密切,经济交往更加频繁。国际上的一切经济活动,如贸易、金融、投资、经济合作等都离不开相互制约的合同。因此,翻译、草拟、签订合同成为商务人士或相关从业人员必须具备的技能。深谙商务英语合同的翻译、草拟、签订之道的人,在业务实操中才能游刃有余,收获颇丰。为减少经济活动中的合同纠纷、普及对外贸易合同的基本知识,帮助合同当事人在经济活动中切实有效地保护自己的合法权
本书共分八个项目,主要内容包括:跨境网络营销认知;跨境市场调研与机会分析;跨境品牌塑造;跨境营销推广内容策划;跨境搜索引擎营销;跨境电商社交媒体推广;其他跨境营销推广;跨境营销效果评估...
本书共七部分,内容包括:高水平开放与贸易强国建设;高质量共建“一带一路”;自由贸易试验区提质升级;推动数字贸易发展;促进绿色低碳贸易发展;贸易、投资、多双边区域经济;论文摘要...
这是一本探索全媒体时代地方纸媒广告经营管理的理论专著,也是一部讲述《三峡日报》广告成功经验的专业图书。内容既有作者对纸媒广告工作的理论思考,又有经营团队深耕市场竞争取胜的实战经历,同时也有产生过广泛社会影响和显著经济效益的成功案例。书中闪耀着纸媒广告经营守正创新的光芒,散发着构建广告高质量发展格局的智慧,可读可鉴,具有很强的实用操作性和推广价值。 当今,传统报媒行业正面临移动互联网时代的强力冲击,但无论外部环境发生算怎样的千变万化,广
本书具有如下特色:1. 体现先进的高职教育教学理念。此次修订吸收和采纳了最新的研究成果和发展动态,力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。 2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化,使教学与市场要求同步,此次修订优化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“业务链接”、“教学互动”和“职业道德与企业伦理”等功能性专栏,以及章后“案例分析”、“善恶研判”和“实训题”的设计,新增“自主
茶叶营销,和其他产品的营销一样,都是一个环环相扣的系统工程。 茶叶市场品种繁多,中小型企业较多,茶叶品牌良莠不齐,导致很多企业难以把握销售,也未能形成良好的管理制度和指导规范。本书首先通过对 外学者的研究进行梳理归纳,界定销售促进品牌资产的概念内涵,指导企业及茶叶营销人员建立有效、合理的茶叶品牌资产,为读者展示了丰富的,茶叶营销案例,帮助茶叶营销者思考如何才能获得 多的消费者支持,并在茶叶产业中长期保持竞争优势并不断强化市场定位,利于
《新媒体营销》:新媒体营销是网络化、智能化时代市场营销的变革和创新,它传承了市场营销的理论基础,并结合互联网的媒体化本质特征,由简单的营销工具的创新,逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。本书注重基础性、理论性和实践的应用性的结合。分别介绍和分析了新媒体营销的发展环境和基础、新媒体的用户和网络环境下消费者行为、新媒体营销的营销策略、新媒体营销模式、新媒体营销理念创新,以及基于PC端和移动端的新媒体营销工具的应用等。每章设定出
本书的主要内容包括:移动电子商务认知、移动电子商务技术应用、移动电子商务安全、移动支付、移动电子商务价值链和商业模式分析、个人移动电子商务应用、企业移动电子商务业务应用、移动电子商务实战技术,共八个项目,26个任务...
本书分为四个项目,项目一是认知营销渠道,包括了解营销渠道的相关概念、确定营销渠道成员、掌握营销渠道的类型;项目二是开发营销渠道,包括设计营销渠道目标、掌握营销渠道的影响因素、制定营销渠道设计方案;项目三是管理营销渠道,包括了解营销渠道管理的内容、掌握营销渠道的招商管理、选择营销渠道终端、帮助终端进行商品的陈列;项目四是维护营销渠道,包括激发渠道成员的积极性、解决营销渠道的冲突、做好终端顾客的拜访等内容...
本书共9个项目,内容包括:认识药品市场营销、药品市场调研、药品市场开发、药品市场购买行为分析、药品购进、药品销售、售后服务、药品储存与养护及顾客服务...
任意一个细节的完成程度,都可能决定一次销售的成败。所以,销售其实就是一个完美沟通与说服的过程,每一次成功的销售都需要卖家掌握绝妙的话术。能说、会说、巧说,句句话都能打动客户。察言观色攻心,每句话都能说到客户心坎上。掂量每一句话语,设计好每一场谈话。说准了,客户就会听你的建议;说对了,卖什么都可能成交。 本书结合了笔者在过去10年间服务的品牌客户的真实案例,围绕销售过程中销售团队如何将话说到客户心里去如何通过正确的话术去挖掘客
本书原创扩容版图书拟采用图文并茂的形式,以节目的架构、解说词为基底,深入挖掘品牌故事、品牌精神、品牌所代表的价值观,传递品牌的社会价值。配套图书的文稿主要源自于电视节目的主创,同时作原创扩容,以品牌概述、品牌历程、品牌故事、采访手记为四大板块,参考总台和相关企业提供的节目素材,根据图书产品的特点适度增减、润色加工,注意处理好电视语言向书面语的转化,力求做到权威准确、简明扼要、时有新见、生动有趣、时尚大气...
本书分为上下两篇,共15章。上篇为国际贸易理论,重点介绍国际贸易基本理论与政策措施;下篇为国际贸易实务,重点介绍商品进出口业务知识。具体内容包括:国际贸易学的含义及研究内容、国际贸易的产生与发展等...
本书立足于商业伦理研究领域,结合最新研究成果对于商业伦理行为研究的实验方法概况和实践操作进行全面的梳理和剖析,体现了焦点聚、思路新、内容全、应用好的特点。 本书结合了商业伦理领域前沿研究成果,对于商业伦理行为实验研究的基本概念及实践操作进行了梳理剖析,将实验方法与研究问题进行了整合。 本书将视角聚焦于商业伦理这一细分研究领域,并在此基础上融合了商业伦理行为实验研究的理论概况与实践范例...
本书是“十二五”职业教育国家规划教材。 本书根据新修订的职业教育国家教学标准体系和行业职业技能鉴定规范修订而成,包括十二个项目,分别为:消费心理学入门,消费者购买行为的心理活动分析,个性心理因素对消费行为的影响,消费者的购买决策分析,群体与社会阶层对消费心理的影响,社会环境因素对消费心理的影响,商品设计心理分析,价格心理分析,广告心理分析,新产品设计、销售与消费心理分析,营销沟通与消费心理分析,营销人员心理分析。 本书适合
本书对电子商务营销与农村经济发展进行了深入研究。介绍了电子商务近年的发展概况,分析了乡村振兴时代下农村经济的发展,以及电子商务在农村经济中的重要作用,提出了农村电子商务的具体发展建议。本书对该领域的研究具有一定的借鉴意义...
汪曾祺
(美)艾玛·克莱因(EmmaCline
[英]蕾秋·乔伊斯 著,焦晓菊 译
老王子
[日]熊田千佳慕著,张勇译
阎连科
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