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新媒体营销

作者：李成钢，王涓

出版社：中国纺织出版社出版时间：2024-04-01

开本： 16开 页数： 264

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

新媒体营销版权信息

ISBN：9787522913100
条形码：9787522913100 ; 978-7-5229-1310-0
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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新媒体营销内容简介

《新媒体营销》：新媒体营销是网络化、智能化时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的媒体化本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。本书注重基础性、理论性和实践的应用性的结合。分别介绍和分析了新媒体营销的发展环境和基础、新媒体的用户和网络环境下消费者行为、新媒体营销的营销策略、新媒体营销模式、新媒体营销理念创新，以及基于PC端和移动端的新媒体营销工具的应用等。每章设定出学习目标和主要内容，课后思考题。并配备引导案例、内容的分析案例和扩展性阅读等内容，条理清晰，内容详实。

新媒体营销目录

**章新媒体营销概述节市场营销的观念第二节新媒体的概念和主要特征第三节新媒体营销的含义和特征第四节新媒体营销的基础第五节新媒体营销的理论基础和框架本章小结延伸阅读第二章新媒体营销模式节病毒式营销第二节互动营销第三节饥饿营销第四节跨界营销第五节社群营销第六节情感营销第七节事件营销第八节 IP营销本章小结延伸阅读第三章新媒体用户研究节新媒体用户第二节新媒体用户研究第三节新媒体用户画像本章小结延伸阅读第四章新媒体内容营销节内容形式与创新第二节新媒体内容运营第三节新媒体内容编辑的常用工具本章小结延伸阅读第五章微博营销节微博营销概述第二节微博营销的功能与工具第三节微博营销策划第四节风险管理与未来趋势本章小结延伸阅读第六章微信营销节微信营销概述第二节微信的功能第三节微信营销策划第四节微信营销策略第五节微信盈利模式本章小结延伸阅读第七章短视频营销节短视频行业概述第二节中国主流短视频营销平台第三节短视频营销方案的设计和制作

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