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新媒体营销 版权信息
- ISBN：9787522913100
- 条形码：9787522913100 ; 978-7-5229-1310-0
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体营销 内容简介
《新媒体营销》：新媒体营销是网络化、智能化时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的媒体化本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。本书注重基础性、理论性和实践的应用性的结合。分别介绍和分析了新媒体营销的发展环境和基础、新媒体的用户和网络环境下消费者行为、新媒体营销的营销策略、新媒体营销模式、新媒体营销理念创新，以及基于PC端和移动端的新媒体营销工具的应用等。每章设定出学习目标和主要内容，课后思考题。并配备引导案例、内容的分析案例和扩展性阅读等内容，条理清晰，内容详实。
新媒体营销 目录
**章 新媒体营销概述
节 市场营销的观念
第二节 新媒体的概念和主要特征
第三节 新媒体营销的含义和特征
第四节 新媒体营销的基础
第五节 新媒体营销的理论基础和框架
本章小结
延伸阅读
第二章 新媒体营销模式
节 病毒式营销
第二节 互动营销
第三节 饥饿营销
第四节 跨界营销
第五节 社群营销
第六节 情感营销
第七节 事件营销
第八节 IP营销
本章小结
延伸阅读
第三章 新媒体用户研究
节 新媒体用户
第二节 新媒体用户研究
第三节 新媒体用户画像
本章小结
延伸阅读
第四章 新媒体内容营销
节 内容形式与创新
第二节 新媒体内容运营
第三节 新媒体内容编辑的常用工具
本章小结
延伸阅读
第五章 微博营销
节 微博营销概述
第二节 微博营销的功能与工具
第三节 微博营销策划
第四节 风险管理与未来趋势
本章小结
延伸阅读
第六章 微信营销
节 微信营销概述
第二节 微信的功能
第三节 微信营销策划
第四节 微信营销策略
第五节 微信盈利模式
本章小结
延伸阅读
第七章 短视频营销
节 短视频行业概述
第二节 中国主流短视频营销平台
第三节 短视频营销方案的设计和制作
展开全部
新媒体营销 作者简介
李成钢，北京服装学院商学院副院长，教授，博士后，中国纺织工业企业管理协会理事。长期关注互联网经济的理论和实践创新、时尚产业、管理创新等领域。王涓，北京服装学院商学院市场营销学系副教授。研究方向：网络营销，新媒体营销。
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