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电子商务案例分析(第2版) 版权信息
- ISBN：9787302671862
- 条形码：9787302671862 ; 978-7-302-67186-2
- 装帧：70g胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
电子商务案例分析(第2版) 本书特色
一、以能力培养为中心。《电子商务案例分析（第2版）》以“培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力”为中心，以商务模式分类的方式编排全书内容。二、理论与实践相结合。作者将案例教学经验上升到理论层面，从师生课堂互动研讨到基于互联网和团队的练习，层层递进。三、内容紧扣电商发展前沿。选材视野宽广，案例内容完整，既回溯过去，又面向未来。
电子商务案例分析(第2版) 内容简介
"“电子商务案例分析”是为电子商务高年级本科生开设的一门综合性专业课。随着我国电子商务的迅速发展，需要通过案例研究，使学生在调查、讨论与实践的基础上更深入地理解主流的电子商务运作模式并进行创新性的思考。 《电子商务案例分析（第2版）》以“培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力”为中心，案例选择体现“扎根中国，融通中外，立足时代，面向未来”的要求，以国内案例为主，国外案例为辅，融合了传统及新兴电商模式，有助于读者全面了解电子商务的现状及发展趋势。《电子商务案例分析（第2版）》除了介绍传统的网络零售、B2B电子商务模式外，还引入对O2O与新零售、跨境电商、社交电商、新媒体电商、共享经济等新模式的探讨。案例注重融入课程思政内容，引导学生关注企业的社会责任、电商助农、乡村振兴，以及“一带一路”倡议等重要议题，*终从实践和学术两个方面阐述电子商务的发展现状及未来研究方向。 《电子商务案例分析（第2版）》是由长期运用案例教学法的闽台高校电子商务教师及有实战经验的电商从业人员共同打造的理论与实践相结合、可操作性强的电子商务案例分析教程。另外，《电子商务案例分析（第2版）》还附有教学课件及教学视频等配套资源。《电子商务案例分析（第2版）》既可作为高等院校电子商务专业学生的案例分析教材，也可作为电子商务从业人员和创业者进行案例研究的参考资料。 "
电子商务案例分析(第2版) 目录
目 录
**章 电子商务案例分析概述1
**节 电子商务案例分析的意义和价值2
一、电子商务案例分析的意义2
二、电子商务案例价值网络定位2
三、电子商务案例分析的一般过程3
第二节 商务模式及其组成要素4
一、商务模式的起源4
二、商务模式的作用4
三、商务模式的组成要素5
第三节 商务模式分析7
一、战略目标7
二、目标市场7
三、产品及服务8
四、盈利模式8
五、核心能力11
自测题12
第二章 网络零售13
节 网络零售简介14
一、网络零售概述14
二、网络零售发展现状14
第二节 京东案例15
一、京东简介15
二、京东发展历程16
三、京东的商务模式17
四、成功之处22
五、结论与未来发展建议23
第三节 唯品会案例25
一、唯品会简介25
二、唯品会发展历程26
三、唯品会的商务模式26
四、成功之处30
五、结论与未来发展建议31
自测题33
第三章 旅游电子商务34
节 旅游电子商务35
一、旅游电子商务概述35
二、旅游电子商务模式的类型36
三、中国旅游电子商务发展现状37
第二节 携程网案例38
一、携程网简介38
二、携程网发展历程39
三、携程网的商务模式40
四、成功之处47
五、结论与未来发展建议48
第三节 马蜂窝案例50
一、马蜂窝简介50
二、马蜂窝发展历程51
三、马蜂窝的商务模式52
四、成功之处57
五、结论与未来发展建议58
自测题60
第四章 O2O模式与新零售61
节 O2O模式与新零售简介62
一、O2O概述62
二、O2O电子商务的类型63
三、新零售概述63
四、从O2O到新零售64
第二节 美团案例65
一、美团简介65
二、美团发展历程65
三、美团的商务模式66
四、成功之处70
五、结论与未来发展建议71
第三节 九牧新零售案例72
一、九牧集团简介72
二、九牧电商发展历程73
三、九牧的商务模式74
四、成功之处77
五、结论与未来发展建议79
第四节 盒马案例80
一、盒马简介80
二、盒马的发展历程80
三、盒马的商务模式81
四、成功之处84
五、结论与未来发展建议86
自测题88
第五章 跨境电子商务89
节 跨境电子商务简介90
一、跨境电子商务概述90
二、跨境电子商务的类型91
三、我国发展跨境电商的意义93
第二节 敦煌网案例93
一、敦煌网简介93
二、敦煌网发展历程94
三、敦煌网的商务模式95
四、成功之处99
五、结论与未来发展建议100
第三节 案例100
一、 简介100
二、 发展历程101
三、 的商务模式101
四、成功之处104
五、结论与未来发展建议105
自测题106
第六章 新媒体电商107
节 新媒体电商简介108
一、新媒体电商概述108
二、新媒体电商的发展模式110
三、新媒体电商的发展现状112
第二节 哔哩哔哩案例113
一、哔哩哔哩简介113
二、哔哩哔哩发展历程113
三、哔哩哔哩的商务模式114
四、成功之处118
五、结论与未来发展建议119
第三节 美腕案例119
一、美腕简介119
二、美腕发展历程120
三、美腕的商务模式120
四、成功之处125
五、结论与未来发展建议126
自测题127
第七章 社交电商128
节 社交电商概述129
一、社交电商的定义129
二、我国社交电商的发展阶段129
三、我国社交电商的发展现状129
四、社交电商的未来发展趋势130
第二节 拼多多案例131
一、拼多多简介131
二、拼多多发展历程132
三、拼多多的商务模式133
四、成功之处136
五、结论与未来发展建议137
第三节 小红书案例138
一、小红书简介138
二、小红书发展历程139
三、小红书的商务模式140
四、成功之处143
五、结论与未来发展建议144
自测题145
第八章 共享经济146
节 共享经济简介147
一、共享经济概述147
二、我国共享经济的发展现状148
第二节 Airbnb案例152
一、Airbnb简介152
二、Airbnb发展历程152
三、Airbnb的商务模式153
四、成功之处157
五、结论与未来发展建议158
第三节 滴滴出行案例159
一、滴滴出行简介159
二、滴滴出行发展历程160
三、滴滴出行的商务模式161
四、成功之处164
五、结论与未来发展建议165
自测题166
第九章 B2B电子商务167
节 B2B电子商务简介168
一、B2B电子商务概述168
二、B2B电子商务的类型169
三、中国B2B电子商务发展情况169
第二节 1688.com案例171
一、1688.com简介171
二、1688.com发展历程172
三、1688.com的商务模式172
四、成功之处179
五、结论与未来发展建议181
第三节 钢银电商案例182
一、钢银电商简介182
二、钢银电商发展历程183
三、钢银电商的商务模式183
四、成功之处189
五、结论与未来发展建议191
自测题192
第十章 搜索引擎193
节 搜索引擎简介194
一、搜索引擎概述194
二、搜索引擎的分类195
三、搜索引擎的盈利模式196
第二节 谷歌案例198
一、谷歌简介198
二、谷歌发展历程198
三、谷歌的商务模式199
四、成功之处202
五、结论与未来发展建议203
第三节 百度案例205
一、百度简介205
二、百度的发展历程205
三、百度的商务模式206
四、成功之处211
五、结论与未来发展建议212
自测题213
第十一章 电子商务的研究方向214
节 电子商务模式创新研究215
一、电子商务模式创新概述215
二、商务模式创新的研究构想215
三、电子商务平台商务模式创新演变216
第二节 学术领域中的电子商务研究218
一、基于电子商务相关期刊的统计218
二、电子商务的未来研究方向223
参考文献224
展开全部
电子商务案例分析(第2版) 作者简介
邵婷，技术经济及管理专业博士，任教十余年来一直担任《电子商务案例分析》的主讲教师，参与编写《电子商务概论》等教材，撰写电子商务方面的论文十余篇，主持 人文社科项目一项，主持并参与其他省部级及市厅级社科类课题多项，对电子商务典型案例及其发展过程 熟悉
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