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消费心理学

作者：苗桂兰,杨海莹

出版社：高等教育出版社出版时间：2023-02-01

开本： 16开 页数： 216

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版权信息
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消费心理学版权信息

ISBN：9787040610642
条形码：9787040610642 ; 978-7-04-061064-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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消费心理学内容简介

本书是“十二五”职业教育国家规划教材。本书根据新修订的职业教育国家教学标准体系和行业职业技能鉴定规范修订而成，包括十二个项目，分别为：消费心理学入门，消费者购买行为的心理活动分析，个性心理因素对消费行为的影响，消费者的购买决策分析，群体与社会阶层对消费心理的影响，社会环境因素对消费心理的影响，商品设计心理分析，价格心理分析，广告心理分析，新产品设计、销售与消费心理分析，营销沟通与消费心理分析，营销人员心理分析。本书适合作为高等职业教育市场营销专业相关课程教材，也可作为社会从业人员培训、自学用书。

消费心理学目录

项目一消费心理学入门知识目标/能力目标/素养目标知识链接科技，以人为本任务一了解心理学任务二熟悉消费心理学的研究对象和研究内容任务三掌握消费心理学的研究原则与方法任务四了解消费心理学的研究意义项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目二消费者购买行为的心理活动分析知识目标/能力目标/素养目标知识链接消费者产生不满情绪的主要表现任务一分析消费者对商品的认识过程任务二分析消费者的情感过程任务三分析消费者的意志过程项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目三个性心理因素对消费行为的影响知识目标/能力目标/素养目标知识链接心理学家马斯洛对你说任务一分析能力对消费者行为的影响任务二分析气质对消费者行为的影响任务三分析性格对消费者行为的影响任务四消费者的需要分析任务五消费者的购买动机分析任务六消费者的兴趣分析项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目四消费者的购买决策分析知识目标/能力目标/素养目标知识链接顾客感知价值任务一分析购买决策的内容和类型任务二分析消费者购买决策的过程及影响因素项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目五群体与社会阶层对消费心理的影响知识目标/能力目标/素养目标知识链接十大新消费人群画像任务一分析社会群体因素对消费心理的影响任务二分析社会阶层因素对消费心理的影响项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目六社会环境因素对消费心理的影响知识目标/能力目标/素养目标知识链接消费升级背景下的消费体验任务一分析政治因素对消费心理的影响任务二分析经济因素对消费心理的影响任务三分析文化与消费流行对消费心理的影响项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目七商品设计心理分析知识目标/能力目标/素养目标知识链接舍得酒，哲学理念注入品牌名称任务一商品命名的心理分析任务二商标设计与消费心理的分析任务三商品包装的心理功能分析项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目八价格心理分析知识目标/能力目标/素养目标知识链接炫耀性消费任务一分析价格的心理功能任务二消费者的价格心理分析任务三商品定价的心理策略分析项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目九广告心理分析知识目标/能力目标/素养目标知识链接好广告助力营销任务一广告的心理功能分析任务二分析广告媒体的心理效应任务三增强广告效果的心理策略分析任务四分析广告心理效果测定的方法项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目十新产品设计、销售与消费心理分析知识目标/能力目标/素养目标知识链接尊重人才，助力5G 任务一新产品设计心理分析任务二新产品销售的心理策略分析任务三新产品促销模式分析项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目十一营销沟通与消费心理分析知识目标/能力目标/素养目标知识链接白金法则任务一营销沟通的概念与沟通形式分析任务二营销沟通技巧分析任务三市场营销沟通组合分析项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟项目十二营销人员心理分析知识目标/能力目标/素养目标知识链接高效能人士的7个习惯与职场人士的不良习惯任务一分析营销人员心态与素质要求任务二营销人员管理与培训任务三营销主管心理素质的训练与提高任务四营销决策者心理素质的训练与提高任务五运用心理效应做好营销工作项目小结案例拓展能力训练实训与情境模拟主要参考文献

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