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跨境电商理论与实务 版权信息
- ISBN：9787121476693
- 条形码：9787121476693 ; 978-7-121-47669-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
跨境电商理论与实务 内容简介
本书是一本系统、实用、前沿的跨境电商教材，以出口跨境电商为主要对象，以复合型人才培养和行业实际需求为主要导向，以完成行业典型工作任务为主要目标，讲解与跨境电商相关的概念、理论和方法。本书共9章，按照出口跨境电商卖家建立一笔新业务通常需要经历的主要业务流程展开，包括跨境电商概述、跨境电商平台、跨境电商市场环境分析、跨境电商选品管理、跨境电商物流与通关、跨境电商产品定价与发布、跨境电商产品详情页优化、跨境电商法律法规、跨境电商营销推广。每章都包含实训项目、理论知识和思考与练习3部分。在体例设计上，本书注重实践与理论的融合，紧扣国家对外开放战略，结合主流跨境电商平台―亚马逊介绍具体的操作方法。本书可作为培养复合型专业人才的高等院校开设相关课程的教材，也可作为相关从业人员的自学资料或跨境电商培训班的培训书。
跨境电商理论与实务 目录
第1章 跨境电商概述 1
1.1 跨境电商概况 2
1.1.1 跨境电商的概念 2
1.1.2 跨境电商与境内电商的区别 3
1.1.3 跨境电商与传统国际贸易的区别及发展意义 4
1.2 跨境电商发展历程 7
1.3 中国出口跨境电商发展面临的挑战及趋势 8
1.3.1 中国出口跨境电商发展面临的挑战 8
1.3.2 中国出口跨境电商的发展趋势 9
1.4 跨境电商行业生态结构与职业发展 11
1.4.1 跨境电商行业生态结构 11
1.4.2 跨境电商典型岗位及职业能力分析 12
思考与练习 13
第2章 跨境电商平台 14
2.1 跨境电商平台的分类 14
2.1.1 根据商品流动方向分类 15
2.1.2 根据交易主体属性分类 15
2.1.3 根据提供的服务内容分类 16
2.1.4 根据平台运营方式分类 16
2.1.5 根据涉及的行业范围分类 17
2.2 主流跨境电商平台 17
2.2.1 B2B跨境电商平台 17
2.2.2 B2C跨境电商平台 20
2.3 跨境电商平台的选择 26
思考与练习 29
第3章 跨境电商市场环境分析 30
3.1 宏观环境分析 31
3.1.1 政治与法律环境 31
3.1.2 经济环境 35
3.1.3 社会与文化环境 36
3.1.4 技术环境 38
3.2 行业环境分析 39
3.2.1 行业竞争分析 39
3.2.2 竞争者分析 41
3.2.3 企业资源和能力分析 42
3.3 跨境网购消费者行为分析 43
3.3.1 消费者跨境网购行为动机模型 43
3.3.2 消费者跨境网购行为影响因素模型 44
3.3.3 消费者跨境网购决策过程 45
3.4 跨境电商网络市场调研 47
3.4.1 网络市场调研内容 47
3.4.2 跨境电商网络市场调研的路线图和工具 49
思考与练习 55
第4章 跨境电商选品管理 56
4.1 跨境电商选品概述 57
4.1.1 跨境电商选品的概念 57
4.1.2 跨境电商选品的分类 57
4.2 跨境电商选品的基本流程 58
4.2.1 列出备选产品清单 58
4.2.2 初步选择目标产品 62
4.2.3 全面评估初选目标产品和利基市场 64
4.2.4
展开全部
跨境电商理论与实务 作者简介
张战勇，男，广州航海学院教师。从2016年我校创办电子商务(跨境电子商务)以来，主要承担电子商务概论、跨境电子商务实务 跨境电商综合实训等课程的教学任务。每年教学质量评价位优秀。2020年度广州航海学院说课比赛活动获得三等奖。2020年 "基于"教、学、训、赛、创”一体化模式下《跨境电商实务》课程教学改革与实践” 在广州航海学院教研教改典型案例评选中获得二等奖。
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