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文案是短视频的灵魂，是吸引观众注意力的磁石。《短视频文案创作零基础入门：创意解析 内容策划 写作技巧》从短视频文案的基础知识和基本操作入手，同时结合时下热门的短视频账号或热门短视频实例，详细讲述短视频的创意解析、策划基础和文案的写作方法与技巧。全书共分为5章，第1章介绍短视频文案的基础知识和创作特点；第2章分类介绍短视频文案创作方法；第3章对爆款短视频文案的策划与创意进行解析；第4章介绍了短视频文案与视频内容及形式策划之间的关联；第5
本书梳理了我国跨境电子商务综合试验区建设的历程和政策环境，分析了现阶段研究成果的特点，总结其运行模式、建设经验和发展趋势，为我国跨境电子商务综合试验区未来更好发展提供意见和建议...
本书强调内容的科学性和应用性并存，是贯穿客户管理理念和实践方法的实战型学科。同时强调专业人才培养相结合，不断深化复合型技术技能人才培训培养模式。该书不仅重点探讨新零售企业为了开发潜在客户、深化现有客户关系、保留老客户，开展会员营销，如何建立客户管理的业务流程、采用什么样的有效方法以及利用哪些信息技术。训练掌握大数据分析的基本思路与方法，并引入RPA类型机器人软件提高管理效率。通过本书丰富的内容学习，学生将能够把握新经济时代的商务规
《金融产品销售实务》以“1＋X”证书制度推进为契机。强调内容的科学性和应用性并存。是贯穿客户管理理念和实践方法的实战型学科。同时强调专业人才培养相结合，不断深化复合型技术技能人才培训培养模式。同时，该书将以金融服务与管理为基本理论框架，以银行、证券、保险和其他金融企业一线产品推销、客户管理等人员必须掌握的金融产品推销和客户管理的基本知识、基本技能和基本操作流程为重点，通过把金融产品推销和客户服务与管理进行融合，并引入RPA机器人软件提
本书按照“分析现状—问题治理—提出政策建议”的顺序进行编写，首先阐述新媒体广告的概念、发展和主要问题；其次讨论大数据对新媒体广告传播的价值、新媒体广告的大数据应用，指出大数据应用中的问题，针对“大数据营销”“大数据杀熟”等现象展开深入剖析；最后提出增强新媒体广告的合理消费促进作用、增强新媒体广告优质内容供给、实现物质文明与精神文明协调发展的政策建议。本书适合新闻传播专业、市场营销专业、电子商务专业及相关专业的本科生和研究生使用，也适合
本教材是教育部第四批“1+X”职业技能等级证书《跨境电商 B2C 数据运营》系列配套教材之一，依据《跨境电商 B2C 数据运营职业技能等级标准(初级)》编写，配套开发《跨境电商 B2C 数据运营实训(初级)》，主要包含店铺注册(速卖通、亚马逊)、店铺视觉设计(速卖通、亚马逊)、商品运营管理(速卖通、亚马逊)、线上交易处理(速卖通、亚马逊)和数据分析概述等工作领域对应的工作任务。本教材以工作过程为主线，采用工学结合、任务驱动、项目教学等
随着跨境电子商务的发展，与之相关联的跨境电子商务物流也不断涌现出新的模式，如海外仓的兴起，多种物流模式的共用等。本书对跨境电子商务物流相关知识进行了深入浅出的介绍。全书分为7个项目，分别为跨境电子商务物流概述、跨境电子商务物流模式、海外仓运营与管理、跨境电子商务物流通关、跨境电子商务供应链管理、跨境电子商务物流信息管理、跨境电子商务平台物流综合业务操作。通过本书的学习，读者可以了解跨境电子商务物流的基本理论，掌握跨境电子商务物流模式，
本书主要是对晋商文化在其发生、凝聚、发展过程中渗透的美学内涵加以重新审视，并将其与现代社会的价值观、伦理观等结合起来，做到古今贯通、古为今用。这些内容共分五部分，第一部分绪论，介绍研究背景、研究内容和研究方法。第二部分从晋商的兴衰入手，从纵向上进行梳理其发展脉络，同时紧扣晋商三个最典型的标志——商帮、票号、会馆进行介绍。第三部分着重对晋商文化的内涵展开论述。第四部分探讨了晋商文化的美学特征。第五部分主要阐述新形势下晋商文化传承和发展的
在企业国际化的发展过程中，随着国际市场营销环境和营销手段的变化，国际市场经营理论也在不断更新。本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，通过对企业国际市场营销的流程拆解，结合大量实践案例，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。 本书共十二章。第一章为国际市场营销概述，包括国际市场与国际市场营销、国际市场营销观念及变革、国际市场营销的产生和发展。第二章为国际营销场所，包括国际市场的内涵、形成、特点以及发展趋势。第三章
在数字经济时代，如何从“后天”的视角思考“明天”的格局，对企业而言尤为重要。本书从数字化时代背景出发，打破传统营销认知，将科特勒经典的 4P [ 产品（product）、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）] 营销理论进行数字化演绎，详细解析了数字时代的 4P 营销—— 数字化产品管理、数字化价格分析、数字化渠道互通及数字化营销传播——的新模式和策略。面对未来的市场营销，作者提出增长营销创新实践，包括市场
本书共分三部分八章，对直播销售的全流程进行了介绍，并整合了“市场营销”“推销实务”“销售心理学”“化妆造型”等课程的相关内容...
本书在结构设计上，紧紧围绕客户关系管理的知识构成要素。本书共十个项目，主要包括客户关系管理概述、客户关系管理流程与技术、客户开发管理、客户沟通与服务管理、评估客户满意度、客户流失管理、客户信息管理、客户分级管理、销售团队的管理与建设和销售人员的自我管理...
本书是“十三五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民 立德树人”系列教材，还是中国商贸经典文化系列教材。 本书在理念和设计上，以立德树人为引领，强化课程思政、突出文化自信、注重多元育人，立足于商贸企业与行业需求的、全面适应现代服务业要求的、学生岗位技能实践所必须的德育元素、知识内容、文化技能等方面，以提升教材的时代性、内涵性和多元性。本书在结构和内容上，包括商史、商路、商人、商帮、商号、商策、商战
本书以徽商文化为研究基底, 以对外传播为研究导向, 对徽商文化及其对外传播问题展开论述, 阐释了徽商与徽商文化概述, 详细介绍了徽商的历史轨迹、徽商文化的形成以及徽商文化的特征, 引导读者对徽商文化有一个基本了解, 阐释了徽商经营文化, 具体分析了徽商经营的价值观、徽商的经营方式、徽商的商业道德, 论述了徽商法律文化, 从诚信践行、契约制度、社会责任三个角度进行阐述, 介绍了徽商生活文化, 从多模态翻译理论、翻译传播学理论、译介学理论
这是一本专为直播销售员打造的实用指南，涵盖了直播带货的全过程和各个环节。全书以直播情景为主干，结合日用品、家居和家电的特点和市场需求，穿插设计了各种别具一格的独立单元，旨在帮助使用本书的直播销售员提升直播技巧，增强表达能力，最终练成超级口才。 本书设计打造了47个直播情景，提炼出直播销售时的99个常见问题、78条经典语句、64个句式模板，总结了五大留人方法、五大介绍方法，以及57个回答误区，另外，还贴心设计了12个开场话术与15种结尾
本书是研究者研究成果的系统集成, 主要探究在线顾客忠诚的动机、成因, 并试图挖掘在线顾客忠诚背后的深层次作用机理, 希望能够推动相关理论研究, 并对商业实践提供一定借鉴意义与启示...
本书主要内容包括世界生物材料行业概述、不同国家生物材料行业的发展历程、进境生物材料生物安全风险、进境生物材料生物安全的风险管理措施、生物材料生物安全风险管理措施的国际实践, 以及进行生物材料重点行业介绍...
本书解读了大生意人的变通思维方式。共分三篇：“给你一个公司，你会管理吗？”“管事先管人，管人要管心”“团队打天下，制度定江山”...
本书从“互联网+政务服务”和营商环境的相关概念及理论基础出发, 对我国“互联网+政务服务”建设现状和营商环境建设现状进行了研究, 阐述了二者目前存在的问题, 并在分析国内外先进地区经验的基础上, 针对我国“互联网+政务服务”与营商环境发展实际, 提出了我国“互联网+政务服务”背景下优化营商环境的对策, 力求从理论和实践上探索出一条“互联网+政务服务”背景下更好地优化政务营商环境的路径...
全书系统介绍了电子商务的基本内容，包括电子商务的发展趋势、技术支持、商务模式，以及电子商务的网络营销、电子支付、物流管理、供应链管理、客户关系管理等，并力求从最基础的知识开始讲解，循序渐进，层层深入，使读者对电子商务有一个全方位的了解。除了介绍电子商务的基本理论外，还在部分项目末设计了“案例分析”和“实践训练”板块，以帮助读者更好地运用这些知识；每个项目开篇以案例的方式引导读者进行学习，并在正文知识讲解的过程中穿插对应的案例，帮助读者
本书介绍商人三谋即谋机、谋术和谋势，指出了商人生意成败的关键在于商人的智慧...
本书儒商，特指宗师孔子、具有君子风范、信仰性善论、履行推恩说、所谈以义为上义利观的工商从业者。儒商善行自古就有，如秦汉时期货殖家善行、明清时期十大商帮善行，皆有可观者。儒商善行是重要的文化资本，阐发儒家性善论、推恩说及义利观思想，探讨儒商善行范畴，开发儒商善行构念维度及其测量量表，实证分析消费者文化认同及购买行为机理，发掘儒商善行思想的现代企业管理价值，具有重要的理论价值和现实意义...
本书结合直播电商行业发展现状，以项目任务式结构进行组织编写，系统讲解了直播电商各个运营环节的实施流程、策略和技巧。本书基于直播电商的理论知识及实践技能，将典型工作任务拆分为8个项目，分别是直播电商概述、直播平台选择、直播产品选择与定价、直播内容策划、直播前期准备、直播内容实施、直播内容推广和直播效果分析。 本书适合作为职业院校电子商务专业、市场营销专业、计算机专业、商务数据分析专业及相关专业的教材,也可作为从事电子商务工作及相关工作人
本书以淘宝平台为主，以拼多多、抖音小店、速卖通平台为辅，系统地介绍了网店运营与推广的相关知识。全书共10章，包括网店运营基础知识、淘宝网店商品发布与管理、淘宝网店装修、淘宝网店内容运营、淘宝网店营销活动、淘宝网店站内推广、其他网店平台运营、网店站外推广、网店客服与物流管理，以及网店运营数据分析等内容。本书每章都精心安排了“案例分析”“实战演练”“课后习题”“任务实训”板块，可提高读者网店运营与推广的能力。本书配有PPT课件、教学大纲、
《移动营销实务》是针对在校学生及企业营销人员编写的偏重理论与实践相结合的教材。《移动营销实务》共分为十一个学习项目，分别为认知移动营销、移动营销思维、APP营销平台搭建、二维码与HTML 5引流、内容营销、微信营销、微博营销、社群营销、移动广告与积分墙、020营销实战案例解析，以及APP营销实战案例解析。该书从企业案例角度，全面系统地介绍了移动营销相关基础知识、运营模式、相关技术，讲授企业引入移动营销的途径、方法与步骤，旨在培养读者统
随着工程机械行业的快速发展和市场竞争的日益激烈，国内工程机械行业对工程机械市场营销人才的需求也日益迫切。为了满足这一需求，编写这本教材，旨在为相关专业的学生提供系统、全面的市场营销知识和技能。 本教材主要对接工程机械领域的市场营销岗位工作，旨在培养学生掌握市场营销的基本理论、方法和技能，同时注重提升学生的实践能力和职业素养。本教材主要包括工程机械营销入门、分析工程机械营销环境、工程机械客户购买行为分析与调研、制定市场竞争战略规划
本书扎根中国本土化电子商务发展，关注新时代电子商务发展新动向，结合电子商务行业应用与学习规律要求，以篇章的形式对电子商务基础、环境与业态等相关知识进行了介绍。本书主要内容包括电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务商业模式、电子商务安全、电子商务支付、电子商务物流、电子商务客户关系、网络营销、跨境电商和电子商务新业态等。本书可作为高等院校电子商务类、工商管理类与经济贸易类等相关专业的教材，也可作为相关技术人员的自学用书及培训机构的参考
本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论和实践问题。内容包括：广告与广告策划、广告策划书、广告策划调查、广告战略制定、广告信息策略等...
本书是企业营销领域的一部著作。随着科技的迅猛发展, 数字经济已成为推动全球经济增长的新引擎。在这样的背景下, 传统的企业营销模式正面临前所未有的挑战和机遇。本书以数字经济时代企业数字化转型为切入点, 深入剖析了企业营销转型的必要性和紧迫性...
本书主要从新媒体的概念、新媒体的主要特征、新媒体的基本功能、新媒体对营销的影响与变革、新媒体营销的基本理论、新媒体营销的定位分析、新媒体营销的主要方式、新媒体营销的基本模式、新媒体营销的团队组建、新媒体营销的运营策略等方面进行了较为深入、系统地论述...
本教材根据高职高专培养畜牧营销人才的需要，以高职教学“能力本位”为准则，融合了国内外市场营销领域的新发展和专家研究的新成果，结合我国畜牧企业营销实践，在总结多年教学与实践经验的基础上编写而成。全书按照职业教育“理实一体化”教学模式的教学来组织内容，强调岗位技能培养，优化和整合营销内容。全书既系统介绍现在畜牧市场营销的基本理论，又将营销岗位技能融入其中，把理论、案例和岗位技能有机结合，各项目后附有思考练习、综合实训与思政园地，构筑实用、
本著作研究了不同销售模式下直销渠道、第三方在线渠道、物流服务等的运作策略，以及直销渠道、第三方在线渠道、在线零售商自营二手商品时溢出效应、物流服务四种重要因素对于销售模式选择的影响。另外，还研究了代售模式和批发模式同时使用，即混合模式出现时，代售模式、批发模式、混合模式三种模式的选择问题。随着在线零售的发展，出现了两种典型的在线销售模式，一种是代售模式，另外一种是批发模式。两种销售模式最关键的区别为：市场定价权归属不同，批发模式下在线
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录新专标配套教材。 本书共设置有10个模块，分为三大部分：(1)场景主体与客体，包括个体消费心理、群体消费心理、商品体验心理；(2)场景行为与环境，包括传播与广告心理效应、推销与说服心理效应、主体间社交心理效应、选址与设计心理效应；(3)传统与现代场景，包括商场销售心理效应、网络营销心理效应、新媒体营销心理效应。 本书既可以作为高等职业教育专科、
《小而美的生意·民宿客栈》一书系统梳理了开设一家民宿客栈的各个环节，旨在为新创业者提供全面的指导和参考。从经营前的市场分析到经营中的问题解决，再到经营后的策略调整，本书将帮助创业者迅速从入门到精通，轻松打造属于自己的、独具特色的小门店。 本书内容丰富，具体包括区域调查与分析、市场分析与定位、地段考察与确定、房屋设计与装修、开业筹备与宣传、团队组建与管理、成本控制与定价、安全管理与维护、营销策略与推广、顾客服务与管理、品牌建设与推广、风
本书在全面反应国际贸易领域新进展的基础上，对国际贸易理论、政策和实务进行了全面和系统的介绍。全书除导论外共分为四篇。第一篇是国际贸易理论篇，系统讲述关于国际贸易理论的基本模型和思想沿革，这是深入进行国际贸易领域研究所必需的基本知识。第二篇是国际贸易政策措施和体制规则篇，系统讲述国际贸易壁垒措施、关税及非关税效应分析、区域经济一体化等内容。第三篇是国际贸易实务篇，系统讲述国际贸易术语、国际贸易磋商、国际贸易结算、国际贸易方式等若干主要实
本书为适应我国外向型经济发展及企业转型升级需要，根据编者多年外贸一线工作经历和国际贸易教学实践经验，结合国家最新法律法规、国际贸易惯例、贸易的新形势及新变化进行编写。全书分为国际贸易理论和国际贸易实务上下两篇，共六个项目，主要包括国际贸易概述、国际贸易措施、国际贸易方式及发展趋势、商订贸易合同、拟定合同条款和履行贸易合同。本书不仅可以作为高等职业院校国际经济与贸易、跨境电子商务、国际金融等经贸类专业的教材，还可供广大从事外贸相关工作的
对那些互联网经济中的领跑者而言，数字化进度条的推进不等于他们将天然地拥有更多。他们从最初的探路者变成了无处不在的庞然大物，共同塑造着新的经济和社会生态。但很显然，一旦监管者意识到，一个充满活力和生机的系统需要包容和多样，塑造一个能力与责任匹配、鼓励新陈代谢的生态体系就成为必然。狂飙突进的拓荒时代就此宣告结束——当监管者重新审视规则和秩序，不管是否情愿，那些商业巨头们也会毫无例外地被重新塑造。即使是这样，我们仍然坚信，科技可以为人类做得
本书围绕视觉传达设计专业展开，侧重点是教会学生进行策划与设计，主要倡导专业教学与项目实践紧密结合，润物细无声地融入思政元素，将课程内容革新及课程体系结构优化，融会了作者多年来对广告策划与创意教育研究探索的心得及设计实践的经验。本书分为三个模块，模块一从广告的基础理论、广告策划的基础理论介绍了理论与基础知识；模块二是项目实训与应用，从广告调研与分析、广告战略策划、广告要素表达、广告创意策划、广告文案设计、广告策划书设计、广告媒介策划等多
本书共有四篇十一章：第一篇一一认识国际市场营销，内容为第一章一一国际市场营销导论；第二篇——分析国际市场营销机会，分四章，第二章一一国际市场营销环境；第三章一一国际市场及顾客购买行为分析；第四章一一国际市场调研；第五章一一国际市场营销的STP战略；第三篇一一发展国际市场营销策略，分五章，第六章一一国际市场营销的产品策略；第七章一一国际市场营销的价格策略；第八章一一国际市场营销的分销策略；第九章一一国际市场营销的促销策略；第十章一一国际
本书内括: 广告行为做些什么? 广告业由哪几个部分构成? 广告投放者: 付钱的人、媒体: 为广告投放者说好话、创意代理: 发起新的广告宣传、媒体代理: 花费客户的资金、调查, 调查, 调查、好的, 坏的, 丑陋的、广告行为在社会中的作用...
过度医疗、人口老龄化、新技术发展、医疗质量与安全等问题成为长期困扰卫生系统发展的顽疾。价值医疗强调以同样或较低的成本取得医疗质量或医疗效果的最大化，旨在追求性价比的医疗服务。这一理念一经提出，就得到卫生治理者和实践者的大力支持，至今方兴未艾，并在多国得到丰富的实践探索。我国新一轮医改工作经过十多年的持续探索取得显著成效，全民基本医保制度初步建立，药品价格改革及医保支付方式改革正在有力推进。而以公立医院为主体的医疗服务供给侧改革成为下一
本书旨在为汽车品牌运营人员强化体系认知、构建品牌知识框架。全书分为三个篇章，以民族汽车品牌为主要研究对象，在分析民族汽车品牌的发展现状以及行业特质的基础上，提出了企业要结合外部竞争态势和内部组织结构来确定适合企业自身的、独特的品牌战略发展路径。 本书可供汽车品牌运营及营销人员阅读参考...
本教材是教育部第四批1+X职业技能等级证书《跨境电商B2C数据运营》系列配套教材之一，依据《跨境电商B2C数据运营职业技能等级标准》(初级)编写，配套开发《跨境电商B2C数据运营实训》(初级)，主要包含店铺注册(速卖通、亚马逊)、店铺视觉设计(速卖通、亚马逊)、商品运营管理(速卖通、亚马逊)、线上交易处理(速卖通、亚马逊)和数据分析概述等工作领域对应的工作任务。本教材以工作过程为主线，采用工学结合、任务驱动、项目教学等模式编写，注重以
现今，数据成为提升营销效果的新的关键要素。营销数据分析作为企业一项非常重要的活动，是通过特定技术获取和分析有关市场的所有可用信息，以帮助设计或优化特定的营销方案，提高营销效果的一系列活动。本书由入选首批国家级一流本科专业建设点的安徽财经大学市场营销专业李永发教授团队历经近两年时间打磨，深入利用多个技术工具，挖掘营销数据背后的市场规律与营销逻辑，从而帮助学习者掌握数字经济时代需要的高级营销技能。本书展示了当前实践中营销数据分析的主要内容
本书结合中小银行的特点，将社区网格化管理运用到中小银行的市场营销中，探索中小银行社区网格化营销体系的理论构建与实践运用。本书全面分析了我国城市社区与中小银行在各自发展中的优缺点，找到了二者优势互补、相互促进的新路径，创造性地提出了构建中小银行社区网格化营销体系的新观点，即以社区为中心，以社区活动为切入点，着眼于银行与社区、银行业务与社区事务深度融合发展的营销体系。本书从理论上论证了中小银行构建社区网格化营销体系的必要性，以实际范例从实
本书广泛借鉴和吸收了国内外有关休闲理论研究的近期新成果,较为全面、系统地阐述了休闲学研究的基本理论和内容,并在体例构架和内容安排上较前人的同类成果有所突破。全书强调创新、内容翔实、信息量大,将理论与实践紧密结合,具有较强的科学性、系统性、实用性和前瞻性...
本书共十一章，内容包括：商务礼仪概述、商务人员形象礼仪、商务社交礼仪、办公室礼仪、位次礼仪、商务宴请礼仪、商务沟通概述、商务沟通的艺术、管理沟通技巧、商务谈判、跨文化沟通...
《蜗牛式创业》是一本关于创业的经济管理类图书，有叙述有议论，共计分为六个部分三个方向。第一部分：序言，明确什么是蜗牛式创业，明确创业的目的；第二部分：讲述作者创业历程和思考；第三部分：对于创业失败的案例分析，列出十大错误的经典创业理由及事例，分析常见的创业失败的因素；第四部分：对“蜗牛式创业”这个创业理念分成几方面进行分析和论证；第五部分：自己的人生经历和思想的经验分享（创业的洞见）；第六部分：向大家推荐的思维、理念、方法、建议、工具
本书从多个角度介绍了国际贸易相关知识，可以作为学习国际贸易的通识读本。本书共六章，第一章介绍国际贸易的起源和发展。第二章介绍中国对外贸易的起源和发展。第三章介绍国际贸易理论发展过程。第四章介绍国际贸易对国家利益的影响。第五章介绍国际贸易对环境的影响。第六章介绍国际贸易发展趋势...
麦肯锡前高级合伙人托马斯·巴塔和伦敦商学院名誉教授帕特里克·巴韦斯联合撰写的《深度营销：成就营销领导力的12大原则》，是麦肯锡公司对全球营销人员进行深度调研之后的精华之作。本书内容基于市场营销领导力领域里迄今为止规模优选的全球性研究，通过分析170多个国家超过1232名营销领导者的详细数据，总结67287份360度评估报告精华，确定了深度营销的12大原则，为营销领导者提升影响力，从优秀走向很好提供了一套系统而有效的做法；为立志在营销领
本书是作者在武汉大学管理学博士学位论文基础上修改而成。图书分类是一项历史悠久的工作，图书营销分类则是图书出版发行中的重要环节。当前我国出版发行企业在图书营销分类工作中还存在不规范和管理粗放等问题，这不利于图书营销分类工作整体质量的提高，也不利于读者的图书消费和行业内图书营销信息的流通共享。书稿以作者参与的《出版物营销分类法标准编制》与《出版物营销分类法标准实施指南》两个国家级项目研究为基础，深入探讨了图书营销分类的概念定义、特点、历史
全书共有六章，首先介绍了新媒体运营与营销的相关理论知识，接着分析了新媒体运营模块，最后结合新媒体运营的基本技能，对微信、短视频、直播等多种新媒体平台的运营策略与营销实战技巧进行探究，旨在为新媒体运营的研究提供借监与参考。本书可作为网络营销、媒体营销、电子商务、互联网运营相关专业及相关媒体从业人员的参考用书...
泰戈尔
梁实秋
(美)艾玛·克莱因(EmmaCline
林奕含
汪曾祺
[日]熊田千佳慕著,张勇译
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