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国际市场营销 版权信息
- ISBN：9787576340075
- 条形码：9787576340075 ; 978-7-5763-4007-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
国际市场营销 内容简介
在企业国际化的发展过程中，随着国际市场营销环境和营销手段的变化，国际市场经营理论也在不断更新。本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，通过对企业国际市场营销的流程拆解，结合大量实践案例，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。 本书共十二章。**章为国际市场营销概述，包括国际市场与国际市场营销、国际市场营销观念及变革、国际市场营销的产生和发展。第二章为国际营销场所，包括国际市场的内涵、形成、特点以及发展趋势。第三章为国际营销环境，包括国际营销的文化、人口、经济、自然、法律环境等宏、微观环境因素的含义和内容。第四章为国际营销调研，包括国际市场营销调研的概念、程序和方法、资料分析以及国际营销信息系统。第五章为国际市场进占战略，包括国际市场进占战略设计、基本模式、影响因素等。第六章～第九章为国际营销的产品战略、定价策略、推销策略及渠道策略，具体分析市场营销学“4P”方法在国际营销领域的应用。第十章为国际营销组织管理，包括国际营销组织的演进、结构形式及选择。第十一章为国际营销风险管理，主要包括国际政治风险管理、国际营销经济风险与管理。第十二章为国际营销的发展展望，包括营销观念的变革、营销模式的转变以及新型推销。 本书内容深入浅出，详略得当，结构合理，难度适中，数据翔实可靠，引用案例经典，既可供教师授课使用，也可供高职生、高专生、本科生、研究生以及有兴趣的读者自学使用。
国际市场营销 目录
**章 市场营销概述
案例导读
**节 市场与 市场营销
第二节 市场营销观念及其变革
第三节 市场营销的产生和发展
第二章 营销场所
案例导读
节 市场的内涵和形成
第二节 市场的特点
第三节 市场的发展趋势
第三章 营销环境
案例导读
节 营销环境的含义及特征
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四章 营销调研
案例导读
节 营销调研概述
第二节 营销调研工作
第三节 营销调研的方法
第四节 营销调研的资料分析
第五节 营销信息系统
第五章 市场进占战略
案例导读
节 市场进占战略设计
第二节 市场进占的基本模式
第三节 市场进占模式选择的影响因素
第六章 营销的产品战略
案例导读
节 市场直接营销战略
第二节 市场间接营销战略
第三节 营销产品的周期
第四节 产品品牌策略
第五节 营销产品的延伸
第七章 营销定价策略
案例导读
节 营销定价的影响因素
第二节 营销定价目标、原则和程序
第三节 营销定价方法
第四节 营销调价策略
第八章 市场推销策略
案例导读
节 市场推销概述
第二节 市场人员推销
第三节 营销公关
第四节 市场营业推广
第九章 营销渠道策略
案例导读
节 市场分销渠道的长度
第二节 市场分销渠道的宽度
展开全部
国际市场营销 作者简介
王厚双，二级教授，博士生导师，辽宁大学学术带头人，辽宁大学杰出人才、沈阳市杰出人才； 社科基金重大项目首席专家；辽宁大学自由贸易试验区研究院院长；辽宁省委重点新型智库、辽宁省高校重点新型智库、东北亚经济合作与自由贸易试验区研究基地首席专家；辽宁省行政学院（辽宁省委党校）兼职教授、南华大学特聘教授。
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