中图网

>

市场/营销

>

销售

国际市场营销

作者：主编王厚双, 张楠

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2024-05-01

开本： 26cm 页数： 236页

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥49.0(5.5折) 定价 ~~¥89.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥49.0 加入购物车

版权信息
内容简介
目录
作者简介

国际市场营销版权信息

ISBN：9787576340075
条形码：9787576340075 ; 978-7-5763-4007-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
销售

国际市场营销内容简介

在企业国际化的发展过程中，随着国际市场营销环境和营销手段的变化，国际市场经营理论也在不断更新。本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，通过对企业国际市场营销的流程拆解，结合大量实践案例，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。本书共十二章。**章为国际市场营销概述，包括国际市场与国际市场营销、国际市场营销观念及变革、国际市场营销的产生和发展。第二章为国际营销场所，包括国际市场的内涵、形成、特点以及发展趋势。第三章为国际营销环境，包括国际营销的文化、人口、经济、自然、法律环境等宏、微观环境因素的含义和内容。第四章为国际营销调研，包括国际市场营销调研的概念、程序和方法、资料分析以及国际营销信息系统。第五章为国际市场进占战略，包括国际市场进占战略设计、基本模式、影响因素等。第六章～第九章为国际营销的产品战略、定价策略、推销策略及渠道策略，具体分析市场营销学“4P”方法在国际营销领域的应用。第十章为国际营销组织管理，包括国际营销组织的演进、结构形式及选择。第十一章为国际营销风险管理，主要包括国际政治风险管理、国际营销经济风险与管理。第十二章为国际营销的发展展望，包括营销观念的变革、营销模式的转变以及新型推销。本书内容深入浅出，详略得当，结构合理，难度适中，数据翔实可靠，引用案例经典，既可供教师授课使用，也可供高职生、高专生、本科生、研究生以及有兴趣的读者自学使用。

国际市场营销目录

**章市场营销概述案例导读 **节市场与市场营销第二节市场营销观念及其变革第三节市场营销的产生和发展第二章营销场所案例导读节市场的内涵和形成第二节市场的特点第三节市场的发展趋势第三章营销环境案例导读节营销环境的含义及特征第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四章营销调研案例导读节营销调研概述第二节营销调研工作第三节营销调研的方法第四节营销调研的资料分析第五节营销信息系统第五章市场进占战略案例导读节市场进占战略设计第二节市场进占的基本模式第三节市场进占模式选择的影响因素第六章营销的产品战略案例导读节市场直接营销战略第二节市场间接营销战略第三节营销产品的周期第四节产品品牌策略第五节营销产品的延伸第七章营销定价策略案例导读节营销定价的影响因素第二节营销定价目标、原则和程序第三节营销定价方法第四节营销调价策略第八章市场推销策略案例导读节市场推销概述第二节市场人员推销第三节营销公关第四节市场营业推广第九章营销渠道策略案例导读节市场分销渠道的长度第二节市场分销渠道的宽度

展开全部