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新媒体广告传播的问题与治理 版权信息
- ISBN：9787550462373
- 条形码：9787550462373 ; 978-7-5504-6237-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体广告传播的问题与治理 内容简介
本书按照“分析现状—问题治理—提出政策建议”的顺序进行编写，首先阐述新媒体广告的概念、发展和主要问题；其次讨论大数据对新媒体广告传播的价值、新媒体广告的大数据应用，指出大数据应用中的问题，针对“大数据营销”“大数据杀熟”等现象展开深入剖析；*后提出增强新媒体广告的合理消费促进作用、增强新媒体广告优质内容供给、实现物质文明与精神文明协调发展的政策建议。本书适合新闻传播专业、市场营销专业、电子商务专业及相关专业的本科生和研究生使用，也适合相关从业人员阅读。
新媒体广告传播的问题与治理 目录
**章 绪论 ／ １
**节 研究目的与意义 ／ １
一、 研究目的 ／ １
二、 研究意义 ／ ２
第二节 研究现状 ／ ３
一、 短视频广告 ／ ３
二、 直播电商 (电商平台) 广告 ／ ４
三、 自媒体广告 ／ ５
四、 智能广告 ／ ６
五、 原生广告 ／ ６
六、 计算广告 ／ ７
七、 弹窗广告 ／ ８
八、 信息流广告 ／ ８
第三节 研究内容 ／ ９
第二章 新媒体广告概述 ／ １１
**节 新媒体广告 ／ １１
一、 新媒体概念 ／ １１
二、 新媒体广告概念 ／ １３
三、 新媒体广告的 “互动性” 衡量 ／ １４
第二节 新媒体广告的发展 ／ １５
一、 新媒体广告成为主要广告形式 ／ １５
二、 中国广告市场收入规模逐步扩大 ／ １６
三、 主要的新媒体广告形式和渠道 ／ １７
第三节 新媒体广告传播中的主要问题剖析 ／ ２３
一、 从广告环节看新媒体广告传播的主要问题 ／ ２３
二、 从广告主体看新媒体广告传播的主要问题 ／ ２７
三、 从广告形式／ 策略看新媒体广告传播的主要问题 ／ ３１
第三章 直播电商广告、 短视频广告和内容营销的问题
与治理 ／ ３５
**节 直播电商广告的问题与治理 ／ ３５
一、 直播电商概述 ／ ３５
二、 直播电商广告的问题及表现 ／ ３７
三、 直播电商广告问题产生的原因 ／ ４１
四、 直播电商广告问题的治理 ／ ４３
第二节 短视频广告的问题与治理 ／ ４５
一、 短视频平台的发展 ／ ４５
二、 短视频广告的定义和特点 ／ ４６
三、 短视频广告的问题及表现 ／ ４７
四、 短视频广告问题的治理 ／ ５２
第三节 内容营销的问题与治理 ／ ５５
一、 内容营销概述 ／ ５５
二、 内容营销的问题及表现 ／ ５８
三、 内容营销问题的治理 ／ ６１
第四章 自媒体广告问题的表现及原因 ／ ６４
**节 作为广告渠道的自媒体 ／ ６４
一、 自媒体与自媒体广告 ／ ６４
二、 自媒体广告的发展 ／ ６８
三、 自媒体广告的发展趋势 ／ ７０
第二节 企业自媒体广告问题的表现及原因 ／ ７１
一、 企业自媒体的主要类型 ／ ７１
二、 企业自媒体广告问题的主要表现 ／ ７２
三、 企业自媒体广告问题产生的原因 ／ ７４
第三节 ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒体广告问题的表现及原因 ／ ７５
一、 ＫＯＬ 和 ＫＯＣ 的内涵 ／ ７５
二、 ＫＯＬ 的类型和广告作用 ／ ７６
三、 ＫＯＣ 正逐渐被平台和广告主重视 ／ ７６
四、 ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒体广告问题的主要表现 ／ ７７
五、 ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒体广告问题产生的原因 ／ ８２
第三节 自媒体用户在广告参与中的失范表现及原因 ／ ８３
一、 自媒体时代的广告商对受众参与的重视 ／ ８３
二、 自媒体用户在广告参与中的失范表现 ／ ８６
三、 自媒体用户在广告参与中行为失范的原因 ／ ８８
四、 自媒体用户在参与广告活动中的行为规范 ／ ８８
第五章 新媒体广告的隐私侵犯问题 ／ ９１
**节 大数据与隐私 ／ ９１
一、 大数据的概念 ／ ９１
二、 隐私的概念 ／ ９３
三、 大数据时代的个人隐私危机 ／ ９４
第二节 大数据时代的新媒体广告隐私问题 ／ ９５
一、 大数据营销的隐私侵犯 ／ ９６
二、 “大数据杀熟” 的隐私侵犯 ／ ９９
三、 数据流量异化与隐私消费 ／ １０３
第三节 大数据时代的隐私保护与治理 ／ １０４
一、 完善我国的法律法规 ／ １０４
二、 提高大众的隐私保护意识 ／ １０７
三、 企业要确定合法合理的隐私条款并保护用户信息 ／ １０７
第六章 新媒体广告中的消费文化研究 ／ １０８
**节 消费与消费主义 ／ １０８
一、 消费的概念 ／ １０８
二、 消费主义的概念 ／ １０９
第二节 新媒体广告中的消费文化 ／ １１１
一、 广告与消费文化 ／ １１１
二、 新媒体广告与消费文化 ／ １１４
三、 消费文化中的异化现象 ／ １２０
第三节 新媒体广告与健康消费文化构建 ／ １２２
一、 新媒体广告应提倡合理的消费观念 ／ １２２
二、 增加新媒体广告中的优质内容供给 ／ １２４
三、 内容治理与合理 “晒” 消费 ／ １２６
第七章 新媒体广告中的身体影像失范问题研究 ／ １２８
**节 身体与新媒体广告 ／ １２８
一、 身体与广告 ／ １２８
二、 短视频广告中的身体影像 ／ １２９
三、 直播电商中的身体影像 ／ １３０
第二节 新媒体广告中的身体影像失范与审视 ／ １３２
一、 新媒体广告中的身体影像失范表现 ／ １３２
二、 新媒体广告中身体影像失范的学理审视 ／ １３５
三、 新媒体广告中身体影像失范的负面影响 ／ １３８
第三节 案例分析： 乡村带货直播中农村男主播的身体表演 ／ １４１
一、 问题提出 ／ １４１
二、 乡村带货直播中农村男主播的身体表演 ／ １４２
三、 男主播身体表演对粉丝的情感补偿 ／ １４５
四、 乡村带货直播中身体表演的异化 ／ １４８
第四节 新媒体广告中的身体影像失范问题的治理 ／ １５０
一、 尊重自我身体 ／ １５０
二、 倡导多元审美 ／ １５０
三、 加强行业自律 ／ １５１
四、 进行技术监测 ／ １５１
五、 鼓励公众监督 ／ １５１
参考文献 ／ １５３
附录 ／ １６１
展开全部
新媒体广告传播的问题与治理 作者简介
宋成，上海大学传播学博士，讲师，现为重庆工商大学专任教师，硕士生导师。主要研究方向为：广告学、国际传播。
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