扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
国际市场营销学 版权信息
- ISBN：9787305274633
- 条形码：9787305274633 ; 978-7-305-27463-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
国际市场营销学 内容简介
本书共有四篇十一章：**篇一一认识国际市场营销，内容为**章一一国际市场营销导论；第二篇——分析国际市场营销机会，分四章，第二章一一国际市场营销环境；第三章一一国际市场及顾客购买行为分析；第四章一一国际市场调研；第五章一一国际市场营销的STP战略；第三篇一一发展国际市场营销策略，分五章，第六章一一国际市场营销的产品策略；第七章一一国际市场营销的价格策略；第八章一一国际市场营销的分销策略；第九章一一国际市场营销的促销策略；第十章一一国际服务营销策略；第四篇一一加强国际市场营销管理，内容为第十一章——国际市场营销的计划、执行与控制。
国际市场营销学 目录
**篇 认识 市场营销
**章 市场营销导论
**节 市场营销理论基础
第二节 市场营销发展过程
第三节 企业经营观念的演变
第四节 市场营销的基本步骤
第五节 市场营销面临的挑战及企业的任务
第二篇 分析 市场营销机会
第二章 市场营销环境
**节 市场营销的自然环境
第二节 营销的文化、政治、法律环境
第三节 营销的技术环境
第四节 营销的经济环境
第三章 市场及顾客购买行为分析
节 市场概述
第二节 消费者市场及其购买行为
第三节 组织市场及其购买行为
第四章 市场调研
节 市场调研与 市场调研
第二节 市场调研的步骤
第三节 市场调研的方法
第四节 市场销量预测方法简介
第五章 市场营销的STP战略
节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第三篇 发展 市场营销策略
第六章 市场营销的产品策略
节 产品整体概念与分类
第二节 产品的调整与适应策略
第三节 市场产品生命周期
第四节 新产品开发策略
第五节 产品品牌、商标、包装及保证策略
第七章 市场营销的价格策略
节 影响产品定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动和对价格变动的反应
第五节 市场价格发展趋势
第八章 市场营销的分销策略
节 分销渠道的概念和结构
第二节 分销渠道的选择
第三节 分销渠道的管理
第四节 网络营销
第五节 物质分销
第九章 市场营销的促销策略
节 市场人员推销
第二节 广告
第三节 市场营业推广
第四节 市场公共关系
展开全部
国际市场营销学 作者简介
朱金生，武汉理工大学经济学院国际经贸系教授、博士生导师,兼任武汉理工大学华夏学院商学院经济学科责任教授。今已出版个人专著三部，主编教材八部，公开发表学术论文80余篇，主持国家社科基金三项、省部级科研项目五项、横向委托课题十项，参加各类科研课题20余项。 张梅霞，女，武汉理工大学经济管理学院副教授，主要研究方向为国际贸易法规与政策、技术贸易理论与实务和国际市场营销。近年来在国内重要刊物上发表学术论文近20篇，主持和参与横向课题各一项，参与湖北省社科重点研究项目和武汉市社科研究项目各一项。
书友推荐
- >
李白与唐代文化
李白与唐代文化
¥8.9¥29.8 - >
二体千字文
二体千字文
¥14.0¥40.0 - >
罗庸西南联大授课录
罗庸西南联大授课录
¥13.8¥32.0 - >
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
¥6.9¥16.0 - >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥17.4¥58.0 - >
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
¥6.3¥14.0 - >
有舍有得是人生
有舍有得是人生
¥14.4¥45.0 - >
名家带你读鲁迅:故事新编
名家带你读鲁迅:故事新编
¥13.0¥26.0
本类畅销
-
营销管理
¥118.5¥158 -
熊晓杰说文旅:实战营销操盘笔记
¥59.8¥98 -
销售行为学
¥25.9¥58 -
销售中的心理学
¥34.1¥45.9 -
没有干不好的销售
¥18.6¥55 -
电子商务背景下市场营销研究
¥17.4¥48
