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译林通识课:广告 版权信息
- ISBN:9787544786676
- 条形码:9787544786676 ; 978-7-5447-8667-6
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
译林通识课:广告 内容简介
本书内括: 广告行为做些什么? 广告业由哪几个部分构成? 广告投放者: 付钱的人、媒体: 为广告投放者说好话、创意代理: 发起新的广告宣传、媒体代理: 花费客户的资金、调查, 调查, 调查、好的, 坏的, 丑陋的、广告行为在社会中的作用。
译林通识课:广告 目录
前言1
**章广告行为做些什么?1
第二章广告业由哪几个部分构成?
第三章广告投放者:付钱的人34
第四章媒体:为广告投放者说好话48
第五章创意代理:发起新的广告宣传69
第六章媒体代理:花费客户的资金90
第七章调查,调查,调查102
第八章好的,坏的,丑陋的
第九章广告行为在社会中的作用
译名对照表141
扩展阅读
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译林通识课:广告 作者简介
温斯顿·弗莱彻,CBE勋章(英国司令勋章)获得者,广告学会会长,广告从业人员研究会会长,世界广告研究中心创办总裁,广告史信托基金副总裁,威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述,如《说服的艺术:英国广告业不为人知的故事》(2008)等。
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