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本书立足于应用型人才培养目标，以营销管理能力教育为出发点，内容体系全面，案例丰富。本书共设十二章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、购买行为分析、市场竞争战略、目标市场分析、营销策略组合与产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销。为了体现技能培养，各章均附有阅读材料、思考题、操作练习，目的在于培养学生的学习能力、分析能力和创新能力。 本书适合应用型本科院校营销和管理等专业
《小而美的生意·民宿客栈》一书系统梳理了开设一家民宿客栈的各个环节，旨在为新创业者提供全面的指导和参考。从经营前的市场分析到经营中的问题解决，再到经营后的策略调整，本书将帮助创业者迅速从入门到精通，轻松打造属于自己的、独具特色的小门店。 本书内容丰富，具体包括区域调查与分析、市场分析与定位、地段考察与确定、房屋设计与装修、开业筹备与宣传、团队组建与管理、成本控制与定价、安全管理与维护、营销策略与推广、顾客服务与管理、品牌建设与推广、风
《小而美的生意·宠物店》一书系统梳理了开设一家宠物店的各个环节，旨在为新创业者提供全面的指导和参考。从经营前的市场分析到经营中的问题解决，再到经营后的策略调整，本书将帮助创业者迅速从入门到精通，轻松打造属于自己的、独具特色的小门店。 本书内容丰富，具体包括商圈调查与分析、商业计划与预算、店铺选址与装修、开业筹备与宣传、商品管理与销售、员工管理与维护、日常运营与管理、市场营销与推广、客户管理与服务、质量管理与提升、持续发展与扩张等。 本
《小而美的生意·生鲜店》一书系统梳理了开设一家生鲜店的各个环节，旨在为新创业者提供全面的指导和参考。从经营前的市场分析到经营中的问题解决，再到经营后的策略调整，本书将帮助创业者迅速从入门到精通，轻松打造属于自己的、独具特色的小门店。 本书内容丰富，具体包括市场调研与定位、店铺选址与装修、开业筹备与宣传、采购与供应链管理、商品展示与陈列、损耗管理与控制、价格策略与营销、日常运营与管理、顾客接待与服务、员工管理与维护、顾客接待与服务、业务
《现代市场营销学》作为国家级规划教材，全面阐述了市场营销的基本概念、原理和方法，出版以来，被各大专院校广泛采用，也受到大量企事业单位的关注与厚爱。社会各界的好评，驱动我们不断地完善本教材，而追踪市场营销实践的动态、反映市场营销理论的发展，便成为对本教材作修订的责任所在。本次修订在保持上版市场营销理论的系统性、表述的规范性、实践的应用性的基础上，对部分章节内容做了调整和补充，调整的内容主要是部分章节的取舍安排和书中引用的一些过于久远的事
本教材以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，有机结合商业模式相关理论和当下各行业数字化商业模式案例，有助于体验式思考和学习，拓展眼界和思路，着力培育的创新精神、创业意识和创造能力，有助于提升学员的全面素质和职场竞争力。本教材主要章节安排如下: 第一章为工商管理的窘境，主要通过分析科学管理的局限性，指出颠覆式创新是大公司的黑洞，并介绍互联网时代的思维方式和管理文化。章末案例：大企业陷入的“破坏性技术”的圈套——创新的两难：以计算机硬
本书结合理论与实践两个层次对数智时代下新商科人才培养进行了详细探讨。本书从多个方面入手，构建全方位、多层次的人才培养体系。为高校培养出适应数智时代需求的新商科人才，为商业领域的持续发展和创新提供支持...
全书包括“市场营销策划导论、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、分销渠道策划、整合营销传播策划、营销策划的执行与控制、营销策划书通用模板及范文”几大模块。分别从营销策划的基本概念、基本思维方法、基本流程、注意事项等方面进行了详细阐述。每章有开篇案例，结尾有案例思考与讨论。全书深入浅出，循循善诱、有理有据、说服力强，易懂易操作。后一章给出了企业常用的各种营销策划的模板及范文，不仅是本科及研究生层次的
本书为年度研究报告，已连续8年由中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布，为我国互联网行业提供了一份较为全面的发展概要。本年度报告忠实记录了2023年中国互联网营销的轨迹与路径，探索发现中国互联网营销创新特征与发展趋势，揭示了传播生态改变对产业发展及业态模式的影响...
本书聚焦数字经济时代医药生产企业的营销能力，回顾了我国医药营销的成长历程、行业特性，分析了其发展现状、主要困境、发展前景以及在数字经济时代面临的机遇与挑战，阐述了医药生产企业营销能力的主要内涵、基本要求、影响因素，运用企业管理、经济学、营销学的经典和前沿理论，结合一阶段DEA模型对当前我国医药生产企业的营销能力进行了评价，并对已有的数字经济转型和营销能力提升探索进行了简要总结，与国外经验进行了对比，结合国内相关企业的实践进行了系统解剖
近年来，互联网媒介中的“瓦釜效应”、后真相等媒介现象引发了学界的高度关注，公共舆论的理性和真相问题在新媒体传播语境下再次凸显。本书首先从数字交互技术和媒介测量技术两个方面探讨了互联网技术所具有的媒介机制，提出互联网的数字交互技术框架了互联网媒介的“民众化偏向”，互联网的媒介测量技术框架了互联网媒介的“流量规则”。其次，将流量逻辑概念操作化界定为互联网技术影响媒介内容的流量偏向，并从“多数人”和“人的共性需求”两个维度解析了媒介内容的这
本书对国际贸易中的非互惠问题做了专题研究，全书共分为五章，前四章分别对互惠与非互惠的基本问题、多边贸易体制中非互惠的演进、多边贸易体制中非互惠的法理分析、多边贸易体制中非互惠的治理困境做了充分详细的论述，第五章对多边贸易体制中非互惠制度的完善提出了建议。本书提出，需要强化多边贸易体制中非互惠的法律原则地位，倡导以规则导向为核心的非互惠标准，建立 “互惠-非互惠”的 “双层决策模式”以落实这一制度完善方案...
"这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作，通过大量知名中国企业和跨国企业的真实案例、情境模拟，展示了现代企业的营销应该如何运作。 它以管理者应该或必须知道的与营销有关的问题为导向，对营销策略的优劣进行了辨识和立场鲜明的解析。 对于致力于营销事业的读者而言，这本书可以为其工作重心与脉络提供指引。 对于首席执行官、首席财务官、首席运营官等高级管理者而言，这本书也将为他们了解营销业务、管理营销部门提供方向和工作重点指导。 ...
"这是一本关于如何利用人工智能大模型来进行数字化营销并驱动业绩增长的书。人工智能大模型是指那些具有超大规模的参数和数据的人工智能模型，它们能够在各种复杂的任务上表现出惊人的能力。 在本书中，你将学习到如何在电商、广告和用户增长等数字化营销业务上应用大模型，具体包括选择、训练、部署、分析、推荐、生成、画像、预测、增长、激励等方面。你还将了解到大模型的优势和不足，以及如何应对大模型的挑战和风险。本书不仅介绍了大模型的原理，还提供了大量的工
为了反映电子商务理论和实践的迅猛发展，本着实用、管用、够用的原则，我们对《电子商务概论》第 3 版进行了全面修订，从一个更全面的视角介绍电子商务的基本知识体系和主要议题。本书融合了中国最新的政策动向，结合党的二十大精神，对电子商务的相关内容进行了更新，旨在展示行业的最新面貌和未来的发展方向。第4版的修订内容包括以下几个方面：· 增加了新的热点内容，重点突出大数据、人工智能在电子商务领域的应用，详细介绍了电子商务相关新兴技术。· 精选了
本书在各个方面紧扣市场营销领域的最新动态和最新思维，并在多个章节，结合真实的营销场景，深入、全面地论述市场营销的实践方法。本书的重要内容和特色内容主要包括：消费者的购买行为与消费心理研究，阐述3 种市场营销思维；10 种市场营销调研方法，设计调研问卷的11 个注意事项；7 种细分消费品市场的方法；市场领先者与非市场领先者可采取的市场竞争策略；产品市场定位的2 个层次；从市场营销角度规划产品策略；10 类定价策略与技巧；控制渠道的方法；
本书系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识，以广告策划领域新知识、新技术、新方法的应用为基点，通过实例由浅入深地讲解广告策划与创意。全书共15章，第1章介绍了广告策划与创意的基本理论知识;第2章至第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI策划、广告策划书案例。各章根据广告学学科
国际贸易实务是本科、职业院校国际贸易、国际商务、商务英语、电子商务、现代物流、报关报检等专业的核心课程，本书是为了满足本科、职业院校教学改革的需要而精心编写的。 本书在编写过程中根据外贸出口模式的最新动向，注重教学与实际业务操作的高度接轨，注重教学的真实性，绝大部分案例直接来自企业出口实战，具有典型性与实用性。主要内容包括：国际贸易销售合同磋商环节；国际贸易销售合同品名、品质、数量、包装、贸易术语、装运、保险、价格、支付、检验检疫、索
本书全面系统地介绍视频创推员所需掌握的核心技能与工作流程，内容涵盖宣传准备，设备、软件和材料准备，风险评估，视频拍摄，视频内容，视频推广，流量监控，售后，复盘等多个关键环节，特别强调了视频创意方案的设计、专业拍摄设备的使用、视频制作与剪辑技巧，以及有效的视频推广策略。同时，本书还介绍了流量监控、团队架构设置等高级管理技能，旨在培养视频创推员的专业素养与综合能力。通过具体短视频案例分析和实操演练，帮助读者系统掌握视频创推的全流程，提升视
"世界上很难有真正绝对的原创，艺术也只是某种“偷窃”，但是你知道怎么“偷”？又如何用吗？如何拥有源源不断的创意灵感？你不需要是个天才。 《创意从哪里来》是一本教你如何去“偷取”灵感、创意的书，更教会你如何在这个信息泛滥的时代，找到自己的独特声音。...
"《短视频拍摄、剪辑与运营》是一本帮助短视频创作者快速、系统地掌握短视频拍摄、剪辑与运营方法，提升玩转自媒体各方面能力的实用图书。本书共分9章，涵盖了短视频拍摄基本知识，短视频拍摄实战技法，短视频剪辑基础操作，对短视频进行调色，在短视频中添加特效、字幕、音频及片头与片尾，短视频的推广与运营等内容。 《短视频拍摄、剪辑与运营》全彩印刷，案例精彩实用，内容描述通俗易懂。与书中内容同步的案例操作教学视频可供读者随时扫码学习，此外，本书提供部
本教材目的是开发借助数据与算法，使营销由粗放向精准发展，使渠道由单一向多元发展的数字营销教材。书籍内容涵盖智能决策，营销的精准化和智能化，以及营销渠道的数字化，具体来说，涵盖数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化、市场营销价格的数字化、市场传播与营销的数字化和营销渠道的数字化， 全面阐述了数字营销的原理和架构。本系列教材可作为普
"《全球营销（英文版·第10版）》是国际营销资深学者沃伦·基根教授的代表作，在世界许多国家和地区广泛使用。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具，如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等，帮助学生在全球营销中把握发展机会，成功实施4P理论和策略组合。 《全球营销（英文版·第10版）》配有丰富的教辅资源，包括PPT讲义、教师手册、试题等，适合用作高等院校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等
本书为国家社会科学基金重大项目《中国海关通史》的阶段性成果。本书汇集了中国海关史专家戴一峰教授从事中国海关历史研究数十年的研究成果。全书共分六章，就中国海关历史研究的学术脉络、理论与方法，近代海关的建立及其组织形态，海关的制度建构与变迁，关税制度的形成与演化，海关与国家财政的多元关系以及近代海关档案的整理、评介与利用等问题做了深入探讨。此外，本书还收入反映近百余年来有关中国海关历史研究成果的《中国海关史论著目录》作为本书附录...
本书以“商务数据分析与多维应用实践研究”为选题, 在内容编排上共设置六章, 第一章探讨商务数据分析的基本原理; 第二章探究商务数据分析的常用工具; 第三章围绕商务数据的来源、商务数据的采集、商务数据的清洗展开论述; 第四章研究商务数据可视化及设计美化; 第五章基于商务数据分析的典型应用场景视角, 对行业数据、客户行为、运营数据、营销推广数据、社会网络化进行分析; 第六章研究电子商务数据分析的基础、电子商务网站运营数据的应用、电子商务会
2021年，中国珠宝首饰市场总规模按销售额计算已经突破7200亿元，在多方面因素的影响下，消费者的消费习惯正在发生改变，通过互联网，珠宝行业的相关知识壁垒不断被打破，从而使珠宝电子商务在整个首饰行业所占规模比重越来越大。在这样的市场背景下，本书从珠宝电子商务的发展、竞争优势、环境、支付与物流、网络实现、互联网与珠宝首饰商品的匹配性、消费者特点、大数据、珠宝加工新发展等方面介绍珠宝电子商务的概况，以供珠宝首饰业界的从业人员、珠宝首饰专业
本教材是一本介绍市场调查和分析基础理论与方法的本科教材。本教材依据市场调查与分析的基本流程，涵盖调查方案策划、二手资料调查、定量调查方法、定性调查方法、抽样理论和方法、现场数据误差控制、数据处理以及基于SPSS和Python的数据分析方法等完整的环节。在理论和方法的基础上，本书还引入了最新的市场调查案例，对枯燥的理论和方法进行解读和应用，提升了书本的可读性和实用性。通过本书的学习，读者可以学习市场调查的基本理论和方法，同时跟随书本进行
本书前三章分别是贸易救济措施的运用、广西贸易救济工作的优化、RCEP争端解决机制问题与完善，后六章是广西外向型企业在对外贸易活动中真实发生的典型的贸易救济案例及其分析。案例按照案件简介、案件过程、案件影响、案件启示的思路精心设计，内容翔实，述论结合，可帮助读者对贸易救济形成完整清晰的认知，同时为外向型企业应对贸易摩擦风险提供切实可行的借鉴思路...
英国作为首个实现现代化、工业化的国家，拥有众多影响世界的科学发现和发明，并在第一时间将其投人商业应用，通过产业化来改变人类的生活。在推动世界商业前进的道路上，英国诞生了如英国石油公司、汇丰银行、乐购、沃达丰、葛兰素史克等无数优秀企业。即便是在今天，英国经济似乎已不复往日辉煌，但英国的商业地位余威犹存，对世界的影响力始终延续。 一个小小岛国，人口不过数千万，为何会率先闯进现代文明的大门，成为世界上第一个工业化国家？在被赶
安徽省普通高等学校“十三五”省级规划教材。以汽车市场营销活动为研究对象，基于麦卡锡的4P理论展开论述。全书分为五个模块，认识营销、分析市场、营销战略、营销策略和营销管理，分别介绍市场营销基本理论，分析汽车市场营销环境、汽车市场调查与预测、汽车市场购买行为，重点研究汽车市场营销战略、目标市场战略和市场营销策略，分析汽车市场营销管理、客户关系管理等。各项目均设置“案例讨论”“同步思考”“知识延展”等栏目；突出职业教育特色，适合“教学做”一
本书满足高等院校电子商务专业人才培养的需求，以电子商务大赛平台为载体设计教学项目，实现课程内容的实用性，达到以赛促学、以赛促练、以赛促教的目的，使学生的专业技能水平与专业实践能力得到提高。将教学与竞赛相结合进行深化教学改革，同步推进实践教学质量和技能竞赛成绩，形成良好的体系...
《商业模式创新》在明确商业模式创新在当前数字经济发展热潮中的重要作用的基础上，重点介绍了商业模式创新的基本概念、主要工具、常见类型、重要方法、战略框架与伦理规范等基础知识；突出介绍了商业模式创新过程中高管团队的作用、需求侧战略引领以及商业生态系统情境等进阶知识；最后特别介绍了新一代数字技术发展及其使能的商业模式创新，以及数字化转型及其驱动的数字商业模式创新等前沿内容，力求诠释数字经济发展背景下，为什么以及如何实现成功的商业模式创新。
本书分市场营销概述、市场分析调研、市场营销战略和市场营销组合策略四个项目，主要包括市场与市场营销、市场营销管理哲学、市场营销发展的新趋向、市场营销环境分析、市场营销调研与预测等十四个任务...
清代闽台地区以李春生、郭春秧、潘振承、伍秉鉴等为代表的闽籍茶商，继承儒商传统，坚持诚信为本、开放创新等经营理念，加强茶叶品质管理，积极探索品牌营销新方式，为中国茶业拓展国际市场做出贡献，在与洋商的竞争合作中，逐渐取而代之并居主导地位，茶商企业家精神成为华商精神文化的重要组成部分，值得借鉴传承...
本教材将从十个篇章详细介绍客户关系管理过程中涉及的方方面面，并且在教材编写过程中突出如下三个方面的特色：“通俗性”是本书的一大特点，我们在理论讲解上下足了功夫，尽量做到通俗易懂、可读性强，以便不同层次的读者均可理解本书的相关知识。“交叉性”是本书的第二大特点，本书在很多理论知识的讲解中融合了人力资源学、心理学、市场营销学和战略管理等诸多学科的知识。各大学科的理论知识相互交叉和类比，可以加深读者对客户关系理论的认识。“可操作性”是本书一
本书共四篇十四章, 主要内容包括: 第一篇大数据概述; 第二篇大数据在国际货物贸易中的应用, 涉及大数据在货物贸易选品备货中的应用, 在货物贸易物流运输中的应用, 在货物贸易融资与保险中的应用, 在货物贸易支付与结算中的应用, 在货物贸易报关与通关中的应用; 第三篇大数据在国际服务贸易中的应用, 涉及教育行业、医疗行业、交通行业、通信行业、旅游行业; 第四篇大数据在国际贸易应用中的相关拓展, 涉及大数据在国际贸易中的法律适用, 大数据
《三峡库区农产品流通现代化评价、影响机理及空间关联研究》一书运用马克思主义经济学流通理论、西方经济学流通理论和现代化理论对三峡库区农产品流通现代化进行研究，评价了当前三峡库区农产品流通现代化的发展水平，分析了三峡库区农产品流通现代化的影响机理与空间关联特征，对推进三峡库区农产品流通现代化的发展具有重要的理论意义和实践意义。本书运用文献研究法、计量模型实证分析法等研究方法对三峡库区农产品流通现代化的评价、影响机理及空间关联展开研究...
本教材属于电子商务专业“岗课赛证” 融通系列教材，力求通过企业需求调研，明确客户服务所对应的职业岗位，以客户服务岗位要求为逻辑主线进行工作分析，以课程改革为核心推动育人模式变革，从技术岗位复合型人才需求出发，以典型工作项目为载体，以行业认证、技能竞赛的能力和素养要求为目标整合教学内容，与行业企业共同构建模块化、能力递进式的课程体系。 本教材结构清晰，逻辑严密，案例新颖，具有较强的实用性，具体包括6个项目，分别是智能接待咨询、客户
在流量赛道,从来不欠缺知识,欠缺的是一套把知识串起来的方法论,为此，笔者走访了多家互联网平台和 MCN 机构，并与淘宝、抖音、视频号、小红书以及电商公司、新媒体公司的人员进行访谈，拆解了上百个直播和短视频账号，涉及二十余个赛道、近百个品类，目的就是通过筛选梳理、总结提炼，形成系统化的流量管理知识架构和操作指南。本书分为三个部分，共十八个章节。第一部分是关于流量的认知，旨在阐述-些重要的概念和经验，第二部分是关于流量运营的实战方法，旨在
本书基于消费者视角，以微信公众号为例，对自媒体的品牌社交与影响力的关系进行研究。本书在借鉴国内外研究成果的基础上，将社会学中公域和私域的分类引入到自媒体品牌营销领域，将传播学中多渠道传播的思想融入自媒体品牌传播领域，指出自媒体的品牌社交是以品牌个性为基础，以打造自媒体品牌为目的，通过满足消费者对品牌的信任，提高自媒体的传播力、忠诚度和盈利能力，进而提升品牌影响力的行为过程。因此，本项研究以使用与满足理论为理论基础，构建了品牌社交对品牌
销售，看似简单实则深奥。它不仅仅是一种职业，更是一种艺术，一种需要用心去揣摩、去实践的智慧。 要知道，销售不仅仅是一份职业，更是一种使命，一种为社会创造价值、为企业创造效益、为客户创造满意的使命。因此，只有不断地学习、实践和反思，才能成为一名优秀的销售人员。本书从销售的基本理念入手，深入剖析了销售的本质和精髓，并通过丰富的案例和实用技巧，帮助读者建立正确的销售思维，掌握有效的沟通技巧，提升个人的专业素养...
本书以大数据为基础分析电子商务的发展，共分为7章。第一章为大数据与电子商务概述，共分为3节，分别是大数据概述、电子商务概述、大数据在电子商务中的应用与发展趋势。第二章为基于大数据的电子商务技术发展，共分为4节，分别是电子商务的技术框架、网络技术、多媒体技术、大数据新技术。第三章为基于大数据的电子商务消费者行为分析，共分为2节，分别是电子商务消费者行为概述、基于大数据的电子商务对消费者行为影响机制。第四章为基于大数据的电子商务运营推广，
连锁企业如何在成长过程中突破瓶颈限制，实现向伟大企业的飞跃? 本书作者深耕连锁行业十数年躬身入局为各行各业的连锁企业提供专业服务，尤其在两家知名连锁企业海底捞和红绥教育中亲自“操刀”实践与企业家们同呼吸、共命运，共同探索出连锁及类连锁企业生存与发展的关键之道。 本书紧紧围绕连锁企业经营管理的四个本质问题--连锁的本质、复制的本质、服务的本质、创新的本质，从理论到实践，进行了深入且有见地的探讨。书中观点鲜明，问题剖析透彻深刻，所举案例生
本书不仅提供理论知识，更注重实践指导，确保读者能够轻松上手，快速实现销售目标。将引导读者解直播带货的市场前景和发展趋势，激发读者的兴趣和热情。接着，将从直播前的准备工作开始，详细指导读者如何选择合适的直播平台、完成实名认证、搭建直播环境等。同时，强调直播内容的策划与准备，包括选品、话术、互动等方面的技巧，帮助读者打造吸引人的直播内容。将提供一系列实用的操作技巧，如如何吸引观众、提高曝光率、增加粉丝互动等。同时，针对新手常遇到的问题，如
本书简略阐述了电子商务背景下市场营销所面临的转变,并从健全网络环境、完善市场营销方案、形成优质品牌效应、优化信用机制、促进市场营销个性化发展, 以及组建专业化市场营销队伍方面对电子商务背景下市场营销新路径进行了详细分析,旨在为相关研究人员提供参考,推动企业市场营销效果的提升,为企业更加顺利地赢得市场竞争创造良好的条件。书中还详细分析了当前消费者的消费心理、倾向及行为, 进而有针对性地调整以往的营销手段, 更好地适应消费者的个性化需求,
本书讲述了刘思毅在创业的过程中如何招贤纳士、一步步组建团队；如何带领团队突破困境、杀出重围；如何设计产品并不断更新迭代；如何设计商业模式、制定正确的经营战略等。全书通过创业亲历，向读者展现了他的创业之路，以多个创业者的真实案例分析了创业过程中可能遇到的问题和解决的策略，谈论了新时代创业的核心要素...
美国品牌界领军人物戴维·阿克“品牌三部曲”之后写给使命为先时代的精品力作！ 企业基业长青的战略密码在哪儿？如何在不确定的时代，超越财富指标，寻找更具价值的业务使命，激活品牌活力，塑造品牌的未来？本书通过联合利华、赛富时、高盛集团、沃尔玛、思科、惠普、麦当劳等知名企业有趣的品牌故事，讲述企业如何通过寻找应对社会需求和社会挑战的标志性社会项目，将业务使命和社会使命充分融合，提升企业形象，建立影响深远的品牌使命，在使命为先的时代取得恒久的成
本书主要内容包括：抖音运营篇、知识分享经验篇、账号搭建篇、基础知识篇、短视频带货篇、橱窗带货篇、直播实操篇、粉丝群实操篇等...
本书在内容上按照中国的市场营销哲学、市场营销调研、市场营销竞争战略、目标市场营销战略、市场营销组合策略、市场营销新领域和新发展等这样一个体系来编写，尊重了市场营销学学科体系的完整性和系统性。首先，对中国市场大量真实典型的企业营销道德问题案例进行深入分析与总结；第二，揭示企业营销道德失范的深层次原因；第三，进行企业营销道德问题的反思；最终，针对存在的营销道德问题，给企业提出具体改善对策与建议。本书对中国市场大量真实典型的企业营销道德问题
本书基于作者在华为近19年的工作经历，包括战略、经营、营销三个领域，详细阐述了华为公司的方法论与实践相结合的内容。采用理论与实践相结合的方式，既有经典管理学理论的支撑，又列举了大量华为公司及其他行业头部企业的案例，为中国企业提供了一本可以落地的方法论管理书籍。 本书可以作为实际从事企业营销工作的人员的参考资料，也可以推荐给市场营销专业、工商管理类专业的学生作为市场营销参考读物...
本书是一本关于公司和公司人的书，也是一部"商业史记"，是一本雪豹财经社原创深度作品精选集。本书分为五个章节，以故事叙述与访谈录的形式展开。第一章以"巨头战事"为题，讲述了拼多多、爱奇艺、喜茶等企业在商业世界中的困境与竞争。第二章围绕"行业风云"，聚焦电商、消费电子、新造车、文娱、游戏五个行业，讨论行业发展态势与企业应对之策。第三章讨论个人与时代之关系，讲述了企业家与不同的个人在时代浪潮下的抉择与经历。第四章聚焦前沿科技，了解数字藏品、
梁实秋
汪曾祺
阎连科
[日]熊田千佳慕著,张勇译
[英]蕾秋·乔伊斯 著,焦晓菊 译
宋瑞祥
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