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市场营销学(吕朝晖 )(第二版)

作者：吕朝晖主编董浩平副主编著

出版社：化学工业出版社出版时间：2024-08-01

开本： 16开 页数： 362

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销学(吕朝晖 )(第二版) 版权信息

ISBN：9787122449634
条形码：9787122449634 ; 978-7-122-44963-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学(吕朝晖 )(第二版) 内容简介

本书立足于应用型人才培养目标，以营销管理能力教育为出发点，内容体系全面，案例丰富。本书共设十二章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、购买行为分析、市场竞争战略、目标市场分析、营销策略组合与产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销。为了体现技能培养，各章均附有阅读材料、思考题、操作练习，目的在于培养学生的学习能力、分析能力和创新能力。本书适合应用型本科院校营销和管理等专业的学生使用，也适合其他跨专业的学生选修使用，还可供有志于掌握这门科学的各界人士参考。

市场营销学(吕朝晖 )(第二版) 目录

**章市场营销的概述 001 **节市场 001 第二节市场营销 006 第三节市场营销活动的过程 012 第四节市场营销的任务 014 第五节市场营销哲学 016 第六节市场营销理论的产生与发展 023 第二章市场营销环境 038 **节市场营销环境概述 038 第二节微观营销环境 040 第三节宏观营销环境 045 第四节行业分析 053 第五节营销环境分析 055 第三章市场营销调研与预测 067 **节市场营销信息系统 067 第二节市场营销调研 070 第三节调查问卷 077 第四节市场预测 082 第四章购买行为分析 098 **节消费者市场购买行为概述 098 第二节影响消费者购买行为的主要因素 100 第三节消费者的购买决策过程 112 第四节组织市场购买行为 118 第五章市场竞争战略 128 **节市场战略规划 128 第二节市场竞争者分析 137 第三节制定竞争战略 142 第四节在顾客导向和竞争者导向中寻求平衡 153 第六章目标市场分析 156 **节市场细分 156 第二节目标市场选择 168 第三节市场定位 174 第七章营销策略组合与产品策略 183 **节营销策略组合 183 第二节产品整体概念 185 第三节产品组合 186 第四节产品生命周期 189 第五节品牌策略 197 第六节商标 204 第七节包装策略 208 第八节新产品开发策略 210 第九节服务营销 212 第八章定价策略 219 **节定价环境 219 第二节定价目标 222 第三节定价方法 223 第四节定价策略 229 第五节价格调整策略 235 第九章分销渠道策略 242 **节分销渠道综述 242 第二节分销渠道的设计 249 第三节分销渠道管理 252 第四节批发商与零售商 260 第五节商品实体分配 265 第十章促销策略 274 **节促销与促销组合策略 274 第二节开展有效的促销组合 278 第三节整合营销传播 286 第四节人员推销 291 第五节广告 299 第六节销售促进 304 第七节公共关系 309 第十一章市场营销管理 317 **节市场营销计划 317 第二节企业营销组织 320 第三节市场营销控制 328 第十二章国际市场营销 335 **节国际市场营销概述 335 第二节国际市场营销环境 338 第三节国际市场营销的主要决策 341 第四节国际市场营销的组织结构 356 参考文献 361

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市场营销学(吕朝晖 )(第二版) 作者简介

吕朝晖，河南工程学院，教授，本校1993年市场营销专业开始招生，营销与策划专业2005年被评为河南省省级教学改革试点专业。本人从事市场营销教学工作已有十多年，作为本校市场营销专业骨干教师，承担了本专业教学大纲的编写和修改，试卷库以及实验环节的建设，毕业论文的设计与指导等工作。2006年作为主持人，本校的市场营销课被评为河南省省级精品课。

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