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自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究

作者：肖谦著

出版社：上海财经大学出版社出版时间：2024-09-01

开本： 24cm 页数： 188页

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究版权信息

ISBN：9787564243890
条形码：9787564243890 ; 978-7-5642-4389-0
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究内容简介

本书基于消费者视角，以微信公众号为例，对自媒体的品牌社交与影响力的关系进行研究。本书在借鉴国内外研究成果的基础上，将社会学中公域和私域的分类引入到自媒体品牌营销领域，将传播学中多渠道传播的思想融入自媒体品牌传播领域，指出自媒体的品牌社交是以品牌个性为基础，以打造自媒体品牌为目的，通过满足消费者对品牌的信任，提高自媒体的传播力、忠诚度和盈利能力，进而提升品牌影响力的行为过程。因此，本项研究以使用与满足理论为理论基础，构建了品牌社交对品牌影响力作用的结构模型，并分析其作用路径。本书运用了“理论研究—模型构建—实证研究”的规范方法，主要探讨了五大核心问题：自媒体的品牌特征和社交特征、品牌社交的维度、品牌影响力的维度、品牌社交对品牌影响力的作用机制、“品牌社交-品牌信任-品牌影响力”的模型构建以及模型验证。针对上述研究重点，本书运用了文献研究法、扎根理论研究法、问卷调查法和实证检验等方法进行研究。

自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究目录

**章绪论/001 **节研究背景和问题/001 第二节研究内容和方法/005 第三节研究意义和创新/008 第二章文献综述/012 **节与品牌社交相关的文献综述/012 第二节自媒体营销文献综述/026 第三节本章小结/042 第三章基于扎根理论的研究/049 **节研究方法/049 第二节研究过程/052 第三节研究发现/056 第四节本章小结/062 第四章模型构建与研究假设/063 **节模型构建/063 第二节研究假设/067 第三节本章小结/075 第五章研究设计/078 **节问卷设计/078 第二节变量选取/080 第三节变量测量/085 第四节分析方法与工具/096 第五节本章小结/098 第六章模型检验/099 **节描述性统计/099 第二节数据分析/ 102 第三节模型检验/111 第四节本章小结/122 第七章结论与展望/126 **节研究结论/126 第二节管理启示/132 第三节研究局限及后续研究/135 参考文献/137 附录/169

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