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汽车市场营销 版权信息
- ISBN：9787312059032
- 条形码：9787312059032 ; 978-7-312-05903-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
汽车市场营销 内容简介
安徽省普通高等学校“十三五”省级规划教材。以汽车市场营销活动为研究对象，基于麦卡锡的4P理论展开论述。全书分为五个模块，认识营销、分析市场、营销战略、营销策略和营销管理，分别介绍市场营销基本理论，分析汽车市场营销环境、汽车市场调查与预测、汽车市场购买行为，重点研究汽车市场营销战略、目标市场战略和市场营销策略，分析汽车市场营销管理、客户关系管理等。各项目均设置“案例讨论”“同步思考”“知识延展”等栏目；突出职业教育特色，适合“教学做”一体化教学，每个任务安排“项目工单”；增加“思政e站”，积极响应教育部提出的课程思政，并在教学目标中增设“思政目标”。
汽车市场营销 目录
前言
项目1 汽车市场营销概述
1.1 认识市场营销
1.2 理解汽车市场营销
1.3 汽车营销人员技能培养
项目2 汽车市场营销环境分析
2.1 汽车市场营销环境概述
2.2 汽车市场营销的宏观环境
2.3 汽车市场营销的微观环境
2.4 汽车市场营销环境分析
项目3 汽车市场调查与预测
3.1 汽车市场调查
3.2 汽车市场调查方法
3.3 汽车市场调查问卷设计
3.4 汽车市场营销预测
项目4 汽车市场购买行为分析
4.1 汽车市场概述
4.2 汽车消费者市场
4.3 汽车组织市场
项目5 汽车市场营销战略
5.1 汽车市场营销战略概述
5.2 汽车市场竞争战略
5.3 汽车品牌战略
项目6 汽车目标市场策略
6.1 汽车市场细分
6.2 汽车目标市场
6.3 汽车市场定位
项目7 汽车产品策略
7.1 汽车产品整体概念
7.2 汽车产品生命周期
7.3 汽车产品组合策略
7.4 汽车新产品开发策略
项目8 汽车价格策略
8.1 汽车价格策略综述
8.2 汽车定价方法
8.3 汽车定价策略
8.4 汽车价格调整策略
项目9 汽车分销策略
9.1 汽车分销渠道概述
9.2 汽车分销渠道的中间商
9.3 汽车分销渠道的设计与管理
9.4 汽车网络分销渠道
项目10 汽车促销策略
10.1 汽车促销概述
10.2 汽车人员推销策略
10.3 汽车广告策略
10.4 汽车公共关系策略
10.5 汽车营业推广策略
项目11 汽车市场营销管理
11.1 汽车市场营销计划
展开全部
汽车市场营销 作者简介
杜淑琳，教授，安徽职业技术学院市场营销专业负责人，市场营销专业省级专业带头人。近几年在学术期刊发表学术论文十余篇；主持、参与各类教科研项目27项；主参编教材7本。 王云霞，副教授，安徽机电职业技术学院汽车工程系汽车技术服务与营销专业教研室主任。指导学生参加技能大赛，获得国赛二等奖一次，省赛二等奖一次。主编“十二五”省级规划教材1部。
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