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本书集结了三十多篇来自专业领域的，与品牌发展和企业创新相关的论文，从多角度、多领域，全方位地探讨了我国广告业的发展现况与存在的问题，探索了新媒体环境下广告业的转型与升级，广告公司的转型与创新。对于企业品牌的创新与发展，我国广告代言人的规范，品牌的传播等一系列创新时代的重要命题也给予了关注和探讨...
这是由老大主宰的世界，这是由老大制定规则的比赛，要想生存，成为老大！要想发展，抢占老大的位置！本书精选成功老大企业的案例，深入浅出地给企业家们讲述了“老大”的位置对于中国企业的重要性，并指出了成为老大的十大路径，以及老大企业必须遵守的六条军规，为中国企业家指明了一条做大做强的路径。中国是全世界优选的市场，中国正处于经济升级、产业升级和品牌升级的关键历史时期，很多领域都蕴含着建立老大帝国的历史性机遇。有所作为的中国企业应掌握成为老大的路
本书站在时代发展的高度, 以品牌构建为基础, 详细分析品牌构建六大核心要素、品牌资产的构成, 以及品牌资产与实物资产、货币资产的根本不同, 论证品牌资产是目前最有生命力和创造力的资产形式 ; 强调企业必须围绕原 牧系目刂屏Α⒓鄹瘛⒉菲分实耐骋恍浴⑸ひ盏牟钜煨...
在互联网＋时代，决定一场品牌战争的胜利，不是单一要素的优势，而是全要素的综合较量。本书涵盖战略、产品、管理、营销、团队、文化等精辟论述，从表象直达本质，从枝蔓直接规律，分分钟揭秘品牌营销之道！本书案例包括：国美、苏宁、京东、亚马逊、佳洁士、舒肤佳、谷歌、小米、三星、苹果、联想、华为、锤子、公牛、索尼、海尔、魅族、英菲尼迪…...
1.2016年已经成了微电商发展的一个分水岭，要么一飞冲天，要么铩羽而归，就看你能不能找到问题的关键点品 牌。市面上指导微电商创业的图书很多，但针对如何打造品 牌的目前还没有，本书填补了这个空白，给迷惘中的微电商指清了前进的方向。 2.本书具备高度的系统性、实操性和技巧性，从品 牌的推出、产品的选择、文案的制定、品 牌文化的打造以及团队管理、分销商培训等方面全方位讲解了塑造品 牌的步骤、技巧和方法，可帮助微电商迅速掌握打造品 牌的要领
韩志辉著的《冲向第一(二线品牌高附加值成长模式)》告诉我们不能创造附加值是企业经营的万恶之源，在成熟的行业里没有“二线品牌”，不能冲向第一，就只能当杂牌苟且偷生!那如何使二线品牌冲向第一呢？打开本书，你就能获得必杀技，让好产品卖出高价值...
国家自然科学基金2011年项目：《自有品牌（pb）开发对零供关系的影响研究》，批准号：71172122。 教育部人文社科2010年青年基金项目：《自有品牌成长与作用机理及跨文化比较研究》，项目编号：10yjc630115...
网红如何升级为网红品牌？网络推手如何制造网红品牌？网红品牌如何参与产业链？网红如何打造商业价值？传统企业如何借力网红？ 企业老总能做网红吗？ 本书提供以下阅读帮助： ◎网红品牌的商业价值 ◎网红品牌的全链条机会◎网红品牌的养成之道◎网红品牌的变现模式◎网红借助网络推手实现品牌人格化◎网红牵手电商供应链打造品牌之路◎网红助传统品牌赢回第二春◎争当网红的企业家案例 ★同系列单本购买链接★ 《打造超级网红》...
任何组织或企业的领导，都会犯同样一个巨大的错误，那就是：权力使用不当，越俎代庖。领导者常常花费大量的时间亲自处理当下所面临的问题，却不肯花足够的时间对企业的未来发展情况进行预测和规划，也不愿花时间在自己员工的发展与培养上。 针对这一问题，《业绩梯队》通过明确组织内部各个领导层级存在的目的和应该达成的具体业绩，解决了这一根深蒂固、长期存在的问题，保证了企业长期和短期经营的成功。面向企业，本书揭示了工作是如何从最高层级传递到最
本书选取了4个学习项目，内容包括汽车品牌、汽车结构与性能、汽车整车特征参数信息、汽车文化整合为汽车品牌与文化任务领域等...
本书以品牌标识视觉呈现的自然性作为切入点，基于视觉意象理论、图式理论以及感知一致性理论，研究品牌标识自然性对品牌个性感知及品牌资产的影响。其中，研究一主要关注的问题是：品牌标识设计对品牌个性感知有何差异化影响，及其背后的逻辑即中介机制，和可能的边界条件。研究二首先通过2个情景实验来论证品牌标识自然性与品牌个性特征的匹配对品牌评价的积极影响，然后进一步参考真实的市场财务数据来检验品牌标识自然性与品牌个性的匹配对品牌市场财务表现的积极影响
品牌学是当下的研究热点，此类图书会有一定的社会效益和一定的研究价值。...
培育区域产业品牌是世界发达国家塑造竞争力的共同经验，也是纵深推进中国经济融入全球化的迫切需要，还是推动地方区域经济转型发展的必然要求。本书综合运用市场营销学、产业经济学、系统工程学、区域经济学和发展经济学等学科理论和计量分析方法，对区域产业品牌形成的相关理论进行剖析，并就区域产业品牌形成机理展开理论探讨，在对国内外形成的典型区域产业品牌进行经验总结的基础上，深入研究品牌形成的地区差异及区域产业品牌培育的客观现状、存在的问题，同时，运用
一部突出实战效果的软文营销兵法9大主流行业实战分析 40多个一线经典实战案例菜鸟晋升之路那些朋友圈疯传的大神级文章是怎样练成的？别人的一篇文章能带来数万粉丝，为什么你不行？怎样才能牢牢抓住用户眼球，一周圈粉无数？同样的文字，点石成金的魔力究竟藏在哪儿？面对同样的产品，为什么你总get不到要点？看不到用户，怎样才能一击而中其痛点、痒点？四处碰壁，却得不到真正的业内高人指点？文笔还不错，为什么写出的东西却总是无人问津？写作没技巧，hold
本书对跨国公司在国际营销中更好地借助强势国家品牌的力量、避免弱势国家品牌的潜在损失具有参考价值。...
IP的发展及产权保护IP品牌建立、打造营销新模式如何找寻IP、建造IP，进行IP营销剖析自媒体如何直面挑战，完成转型...
本书力求深入浅出揭示塑建强大品牌的系统理论, 比如揭示商业运动法则的品牌原理, 演示商业运行规律的品牌定义, 昭示事物流通定数的品牌旨意等等, 从而透过现象看本质, 由本质的内在动静及演化过程的法则, 寻求出解决品牌塑造的答案...
《消费者情绪与品牌管理研究》一书呈现了作者从消费者感知视角对品牌管理理论和实践问题的深入思考。情绪作为影响基于顾客的品牌资产的情境性因素在本书的研究中得到了充分探究, 这为品牌理论研究提供了一个独特的视角。全书的每个主题所采用的实验设计方法, 体现了作者扎实的心理学基础功底...
从1987年6位股东2.1万元起家，到2018年18万人销售收入7311亿元（约合1085亿美元），华为步入千亿美元俱乐部，靠的是什么？移动互联网汹涌来袭，手机业务成功逆袭，华为又一次成为“烧不死的鸟”，凭的是什么？员工没钱时能艰苦奋斗，有了钱还能艰苦奋斗，华为到底有怎样的魔力？从43岁创立华为，到逐渐成为中国的管理教父，军人出身的任正非具有怎样的人格魅力和管理哲学？学习华为，为什么总是学不会？学习华为，到底应该学什么、怎么学？企业是
怎样建立品牌？怎样挖掘用户的隐性需求？对用户而言，你的产品只是一个名字，还是一个品牌？打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。在书中，作者根据20多年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品
在物质丰富与信息冗余的时代，消费者的注意力严重分散，品牌的传播遭遇了越来越多的挑战。同时，消费者的消费决策越来越受其他人意见的影响，互联网技术也给消费者获得这样的参考意见提供了很好大的便利。 某种意义上可以说，是消费者塑造了品牌。如何与消费者沟通才能将消费者变为品牌的忠实粉丝，并影响越来越多的人选择自己的品牌，从而获得长久的生命力，越来越被品牌所有者重视。 《成为被喜欢的品牌》的作者陈亮途博士拥有深厚的营销功底与学识，在书中，作者
本书注重提炼品牌管理和知识产权保护的精要内容，尽量选择**典型的案例，内容丰富有趣，有利于提高学生的学习兴趣和参与度；也有助于教师提高教学质量；对广泛的社会公众也有很好的参考价值。...
品牌化竞争是会展发展到一定规模和程度后的一种生存方式，也是会展市场化和产业化发展的必由之路。通过考量会展业发展现状，我们发现，我国会展业总体发展态势趋好，但存在一二线城市会展业发展差距大、高质量会展品牌数量稀少、会展品牌影响力薄弱等问题。本书立足品牌论，结合会展业的特点，分别阐述了会展城市品牌与会展国家品牌内涵、作用和意义，从会展品牌的定位、会展品牌的构建、会展品牌的CIS设计三个方面具体解读了怎样进行会展品牌的策划，同时从会展品牌的
“LAUNCH抢先发售”的本质是新商业观念抢先发售。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“抢先发售”塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种“抢先发售”是时代的表象，蕴藏着指向未来的全新意义。《LAUNCH抢先发售》系列MOOK，是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编，邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问，得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人，将以季度更新的频率推出。每期MOOK通
近十年来，优选营销环境和行业发生了巨大的变化。因应这一变化，奥美内各营销专业的工作边界都得到了拓展，工作方式和手法也更为多元，随之而来的是更为热烈、丰富、创新的专业思考与总结。这一点在奥美“公关及影响力”专业能力领域特别得到凸显。这本书集结了来自奥美人的专业智慧与思考，阅读这本书，既可获得奥美专业人士因长久积淀与不断探索而得到的思考模型、工作方法、成功案例，也能洞悉在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化...
品牌管理作为一门综合性和应用性都很强的学科越发重要。本书吸取了国际**主流品牌管理体系，以专业性、实战性、丰富性为原则，系统介绍了品牌管理的专业概念、模型和工具，运用大量国内外经典与**的案例，使读者轻松、深刻地掌握如何在企业实际经营管理过程中，高效应用品牌相关的理论、工具和策略...
对于我们当前所处的这个时代，可以有很多定种定义的方式，比如经济一体化、信息全球化或者第三次科技浪潮等等，但是如果从传播学的角度来看，这显然也是一个媒介时代。 品牌的创建、发展、维护与创新是一项长期而复杂的系统工程，必须把它当作一项战略来实施，并进行长期投资。如今，在业界，品牌战略已成了企业管理层特别是高层管理者必须进行的战略决策之一。《品牌战略/应用型本科规划教材》参考、借鉴和引用了大量的国外理论和案例，选编了部分中国企业的案例
品牌营销策划有着自身的规律和方法，本书介绍了产品反向创新、价值表达、货架空间思维、包装创意、视觉磁场、品牌声浪、品牌原力创意、品牌势能、体验设计思维、品牌资产等品牌营销策划的十大要点，并分别以理论加实战案例的形式进行了详细的阐述，旨在为企业的品牌营销实践带来新思维，帮助企业找到自身品牌的优势，形成核心竞争力，在竞争中脱颖而出。 ...
本书是由山东省教育厅立项重点资助的2017年度山东省职业教育教学改革研究项目《自主品牌国际化教学案例库建设与研究》的主要研究成果之一，旨在通过对中国代表性国际自主品牌国际化市场行为的研究，探索自主品牌国际化的规律，通过高等职业教育外向型商业人才的培养和相关的企业培训，引导更多的山东省乃至全国的自主品牌实现国际化，培育出更多、更强的国际自主品牌...
“品字标”是浙江制造业的“标杆”和“”，是代表浙江制造业优选性的区域品牌形象标识，也是浙江制造企业高品质高水平的代名词。对于浙江企业来说，获得浙江制造“品字标”认证有着非比寻常的意义。“品字标”浙江制造作为浙江省的区域公共品牌自推出后有效驱动了浙江制造的高质量发展，极大地提升了浙江制造的品牌影响力。本书从高质量发展的国家战略出发，梳理了质量、标准与品牌的关系、转型升级与品牌建设的关系，区域公共品牌建设的相关理论。并对浙江省“品字标浙江
梁实秋
汪曾祺
老王子
(美)艾玛·克莱因(EmmaCline
刘争争
[日]熊田千佳慕著,张勇译
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