中图网

>

市场/营销

>

品牌管理

品牌多元化管理:借势营销视角

作者：王良燕

出版社：科学出版社出版时间：2024-01-01

开本： B5 页数： 130

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥77.8(7.2折) 定价 ~~¥108.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥77.8 加入购物车

版权信息
内容简介
目录

品牌多元化管理:借势营销视角版权信息

ISBN：9787030742391
条形码：9787030742391 ; 978-7-03-074239-1
装帧：精装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
品牌管理

品牌多元化管理:借势营销视角内容简介

本书从借势营销这一典型的品牌策略出发，研究品牌多元化管理的理论发展和实践方式。本书从消费者行为的角度入手，构建了借势营销的研究框架，通过系统科学的研究丰富了借势营销的内涵，探究了借势营销对消费者行为的影响及其作用机制，为该领域的理论体系提供支撑。同时，本书提供了品牌多元化管理的实践启示，基于理论构建的成熟性与方法探究的可行性，为企业管理者提供品牌多元化管理新思路，为企业战略规划提供方向引导，使品牌有效发挥价值、规避风险。

品牌多元化管理:借势营销视角目录

目录
第1章绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究目标及内容 4
1.3 研究方法与结构体系 6
1.4 本章小结 8
第2章品牌借势营销概述 9
2.1 借势营销的内涵 9
2.2 借势营销的类别 10
2.3 借势营销的案例 12
2.4 本章小结 13
第3章品牌借势营销的消费者行为理论 14
3.1 恐惧管理理论 14
3.2 归因理论 16
3.3 劝说知识理论 18
3.4 解释水平理论 20
3.5 本章小结 21
第4章品牌借势营销的影响 23
4.1 品牌借势营销的现实背景 23
4.2 品牌借势营销的理论基础 24
4.3 品牌借势营销的影响因素及分析 32
4.4 品牌借势营销的实验及结果 38
4.5 本章小结 50
第5章品牌借势延伸策略 54
5.1 品牌借势延伸策略的现实背景 54
5.2 品牌借势延伸策略的理论基础 55
5.3 品牌借势延伸策略的影响因素及分析 62
5.4 品牌借势延伸策略的实验及结果 64
5.5 本章小结 78
第6章借势营销中的品牌沟通策略 82
6.1 品牌沟通策略的现实背景 82
6.2 品牌沟通策略的理论基础 83
6.3 品牌沟通策略的影响因素及分析 89
6.4 品牌沟通策略的实验及结果 93
6.5 本章小结 103
第7章研究成果与展望 108
7.1 研究的主要成果 108
7.2 研究的理论贡献 108
7.3 研究的管理启示 109
7.4 研究的局限与展望 109
参考文献 111

展开全部

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐

>
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
[苏]阿尔谢尼耶夫著，刘宇译
¥20.6~~¥48.0~~
>
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
[英] 达尔文著，朱邦芊译
¥9.7~~¥14.0~~
>
唐代进士录
唐代进士录
陶易
¥17.1~~¥39.8~~
>
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
施英巍
¥17.6~~¥55.0~~
>
我从未如此眷恋人间
我从未如此眷恋人间
史铁生/汪曾祺
¥16.4~~¥49.8~~
>
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
李永炽
¥16.7~~¥38.0~~
>
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
周作人著，止庵校订
¥6.9~~¥16.0~~
>
月亮与六便士
月亮与六便士
毛姆
¥16.0~~¥42.0~~