中图网

>

市场/营销

>

品牌管理

品牌营销策划十大要点

作者：刘述文

出版社：企业管理出版社出版时间：2021-08-01

开本：其他页数： 172

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥41.8(7.2折) 定价 ~~¥58.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥41.8 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选
作者简介

品牌营销策划十大要点版权信息

ISBN：9787516424032
条形码：9787516424032 ; 978-7-5164-2403-2
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
品牌管理

品牌营销策划十大要点本书特色

适读人群：企业家、职业经理人、创业者、品牌策划从业人员、品牌策划领域研究人员随着新消费时代的来临，消费者在挑选产品和服务时，不仅关注其功能、价格等硬性层面，而且越来越关注其审美价值、文化价值等软性层面。要使兼具理性与感性思维的消费者快速做出购买决策，并成为产品和服务的忠实粉丝，企业必须在系统营销思维的指引下全方位打造品牌，提高品牌知名度和美誉度。唯有如此，才能在这个信息爆炸的时代牢牢抓住消费者的目光。本书从产品反向创新、价值表达、货架空间思维、包装创意、视觉磁场等十个方面为企业打造品牌提供了方向指引，并通过众多生动有趣的品牌策划案例进行讲解，从而可以为企业家、职业经理人、创业者、品牌策划从业人员等带来新的启发。

品牌营销策划十大要点内容简介

品牌营销策划有着自身的规律和方法，本书介绍了产品反向创新、价值表达、货架空间思维、包装创意、视觉磁场、品牌声浪、品牌原力创意、品牌势能、体验设计思维、品牌资产等品牌营销策划的十大要点，并分别以理论加实战案例的形式进行了详细的阐述，旨在为企业的品牌营销实践带来新思维，帮助企业找到自身品牌的优势，形成核心竞争力，在竞争中脱颖而出。

品牌营销策划十大要点目录

要点一产品反向创新

1.1 产品反向创新的本质：先有市场，后有产品

1.2 产品反向创新三步法

要点二价值表达

2.1 为什么要做好价值表达

2.1.1 品牌打造需要有高度的价值表达

2.1.2 电商销售需要恰当的价值表达

2.1.3 资本市场需要准确的价值表达

2.1.4 工作项目离不开价值表达

2.2 B2C品牌如何做价值表达

2.2.1 品牌口号：品牌*为核心的价值表达

2.2.2 创作品牌口号的三大步骤和十个原则

2.2.3 品牌口号的六种类型

2.3 电商品牌如何做价值表达

2.3.1 痛点刺激

2.3.2 买点陈述

2.3.3 营造畅销

2.4 B2B品牌如何做价值表达

2.4.1 品牌核心价值

2.4.2 品牌定位

2.4.3 品牌价值主张

2.4.4 品牌个性形象

2.4.5 品牌使命

2.4.6 品牌愿景

要点三货架空间思维

3.1 认识货架空间思维

3.2 现实中的空间货架

3.2.1 星巴克：把整条街道看作货架

3.2.2 乐凯撒：把整个商场看作货架

3.2.3 可口可乐：把超市陈列看作货架

3.2.4 杜蕾斯：把超市收费处看作货架

3.3 互联网空间的网页货架

3.3.1 抢占互联网搜索端的网页货架，让消费者搜得到

3.3.2 抢占网络媒体的网页货架，让消费者看得见

3.3.3 抢占网络店铺的网页货架，让消费者买得到

3.4 占据消费者的心智货架

3.4.1 数一数二的定位理念：品类定位

3.4.2 不同于特劳特的定位观点：品牌文化定位

要点四包装创意

4.1 包装是品牌*重要的战略之一

4.1.1 包装是品牌*重要的战略之一，体现为产品是品牌占据认知制高点的核心营销要素

4.1.2 包装是品牌*重要的战略之一，体现为商品包装对零售品牌的销售起着决定性作用

4.1.3 包装是品牌*重要的战略之一，体现为商品包装是品牌落地*为重要的武器

4.2 包装是商品的一张脸

4.2.1 包装是商品的一张脸，这张脸要有颜值

4.2.2 包装是商品的一张脸，这张脸要有个性

4.3 包装是商品*直观的广告牌

4.3.1 包装是商品*直观的广告牌，包装色彩要夺目

4.3.2 包装是商品*直观的广告牌，包装图形要抢眼

4.3.3 包装是商品*直观的广告牌，包装造型要吸睛

4.3.4 包装是商品*直观的广告牌，要凸显商品的购买理由

4.4 包装是商品的名片

4.4.1 包装是商品的名片，展示的是品牌形象

4.4.2 包装是商品的名片，是与消费者沟通的工具

4.5 商品的包装升级

4.5.1 品牌目前处于什么阶段，现阶段更需要积累品牌资产，还是给消费者带来新鲜感

4.5.2 如果决定进行包装升级，那么包装升级的创意方向是什么

要点五视觉磁场

5.1 视觉磁场是什么

5.2 视觉识别磁场：“视觉符号化”“视觉媒介化”

5.2.1 品牌视觉识别

5.2.2 *简单的视觉识别是视觉符号

5.2.3 视觉物料的视觉媒介化

5.3 视频营销磁场：“故事化”“视频内容分发矩阵”

5.3.1 视频内容故事化

5.3.2 构建视频内容分发矩阵，打造视觉强磁效应

要点六品牌声浪

6.1 品牌传播“轻骑兵”：品牌声浪

6.2 利用公众情绪制造品牌声浪

6.3 品牌声浪的传播定位

6.3.1 话题“点”：输出什么核心内容

6.3.2 人群“线”：话题让哪些人参与进来，影响多少人

6.3.3 媒体“面”：选择哪些媒体发声

6.4 品牌声浪的三个阶段

6.4.1 **阶段：预热

6.4.2 第二阶段：高潮

6.4.3 第三阶段：余温

要点七品牌原力创意

7.1 原力觉醒：没有原力就没有创意

?7.2 动机原力：来自消费者的心理需求

7.2.1 嫁接动机原力，创建购买理由

7.2.2 构建购买理由的金字塔

7.2.3 官山红——红脚艾才是真正好艾

7.3 文化原力：来自消费者集体潜意识的原始意象

7.3.1 嫁接文化原力，创造购买指令——符号指令

7.3.2 品牌就是符号，做品牌就是做符号指令

7.4 诱因原力：来自消费者对事物的条件反射

7.4.1 嫁接诱因原力，保持购买刺激的连续性

7.4.2 购买刺激的诱因原力：信息、媒介、活动

要点八品牌势能

8.1 品牌势能是什么

8.2 高度法则——从两个角度构建品牌势能

8.2.1 从“热销概念”角度构建品牌势能

8.2.2 从“品类概念”角度构建品牌势能

8.3 放大法则——放大核心卖点，打造品牌势能

8.4 “高贵”法则——“高贵”媒体并举，铸就品牌势能

8.5 集中兵力法则——以压倒性优势做市场

8.6 时间法则——滴水石穿，造就品牌势能

要点九体验设计思维

9.1 体验、体验营销和体验设计思维

9.2 四维体验设计

9.2.1 产品体验设计

9.2.2 视觉体验设计

9.2.3 内容体验设计

9.2.4 服务体验设计

9.3 案例分析：改善在线体验设计，提升在线购物体验

9.3.1 借助购物者原型描绘在线购买体验地图

9.3.2 发现购物关键时刻，洞察客户体验的主要评核元素

9.3.3 优化体验线索，提升购物体验

要点十品牌资产

10.1 没有什么比品牌资产更重要

10.1.1 品牌资产是什么

10.1.2 品牌资产为什么重要

10.2 品牌资产的三个维度

10.2.1 品牌联想度

10.2.2 品牌知名度

10.2.3 品牌美誉度

后记

展开全部

品牌营销策划十大要点节选

产品的存在始于解决市场需求，企业正是解决市场需求的组织。德鲁克说，企业是社会的器官。任何企业得以生存，都是因为它满足了社会某一方面的需要，实现了某种特殊的社会目的。每一个社会问题都是一个商业机会。如果要做大生意，就去解决更大的问题，甚至是社会问题。回归到创业的原点上来看，无论是传统的商业模式、营销模式，还是现代的新零售、新消费的商业模式、品牌模式，做企业的*终目的是交易，企业的产品创新建立在满足客户需求的基础上。在传统的市场竞争业态下，产品创新的常规逻辑是“先有产品，再有市场”。即企业按照传统的4P营销模式，以产品为核心，研发产品、制造产品，进而考虑如何销售。 “先有产品，再有市场”的中心思想是以产品为中心，优先考虑研发什么产品、生产什么产品，并且觉得这是对消费者有益的产品，然后不断地进行广告推送，让市场接受，让消费者买单。人们对产品创新概念的理解*早主要源于从技术与经济相结合的角度来探寻产品营销的方法论，支持“先有产品，再有市场”这一创新思想的代表人物是约瑟夫??熊彼特。熊彼特指出企业有五种创新情况，其中**种就是产品创新，即企业采用一种新的产品，也就是消费者还不熟悉的产品，或者是一种产品的新特性。例如，民以食为天，谈到吃首先就是主食，主食里有面条、米饭、馒头等，面条里面有保存时间长、不太营养的干面（方便面、干挂面），也有现场做出来的口感好、不易存放的湿面。如果有一种面既能保存时间长，又能确保口感好，就满足了消费者的多样化需求，于是半干面就被开发出来了。为解决消费者需要面条长期保存的问题，就有了陈克明、裕湘；为解决消费者需要及时吃的问题，就有了兰州拉面；为提供消费者需要的半干面，于是就有了味千拉面、一町拉面。在新商业竞争时期，市场上的产品类目多、数量多、产品差异小。例如，无论是线下的家乐福、沃尔玛等商场，还是线上的淘宝、拼多多、京东、亚马逊、虾皮等网店，产品多如牛毛，货架上商品琳琅满目，让顾客挑花了眼。如今，产品创新的方式也发生了变化，笔者建议采用反向思维，思考消费者到底喜欢什么样的产品，他们心目中完美的产品应该是什么样子，然后按照消费者内心向往的产品模样进行设计生产，这样，产品生产出来就会吸引消费者。这就是反向思维带来的创新。产品反向创新是以品牌打造为中心，先考虑建立品牌，从先研发产品，变为先研究消费者、研究市场、研究竞争，用市场洞察、品牌策划与品牌塑造来指导产品创新。因此，产品反向创新的本质是“先有市场，后有产品”，即先策划好品牌，再进行产品创新。

品牌营销策划十大要点作者简介

刘述文（别名：刘承山；绰号：品牌五星哥），深圳市海归协会会员，深圳市海归人才，香港大学整合营销传播研究生，香港浸会大学工商管理硕士，中国传媒大学广告学研究生，三峡大学本科毕业，先后任职于大连工业大学、北京和君咨询有限公司等单位。曾受广东、广西、湖南、湖北、四川、山东、福建的企业和商会等机构邀请，以品牌营销为主题授课与演讲。同道（深圳）品牌营销顾问有限公司创始人，“品牌原力营销”创立者，资深品牌营销策划师，品牌创意人，十九年专注于企业品牌建设和品牌营销的研究与实战，提出融营销战略、营销策划、品牌策略、品牌管理于一体的“同道方法”，影响中国商业竞争的各个领域。

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐