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整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构

作者：段淳林著

出版社：人民出版社出版时间：2024-03-01

开本：其他页数： 458

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构版权信息

ISBN：9787010217802
条形码：9787010217802 ; 978-7-01-021780-2
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构内容简介

本书着眼于互联网与大数据对品牌传播的颠覆性影响，在整合营销传播(IMC)的基础上提出了整合品牌传播(IBC)的概念，从价值整合的新角度构建了一个适用于互联网环境的新品牌传播理论体系，实现了从大众媒体到移动社会化媒体、从双向沟通到价值共创、从利益关系到价值关系、从经济价值到社会价值、从单一传播到战略组织传播的理论升级。本书从理论上高度归纳和提炼整合品牌传播的规律，经过大量品牌传播实践检验和修正之后，构建了多个具有应用价值的理论模型，包括VICER品牌运动模型、AIVSA整合品牌传播模型、IBC战略品牌传播模型和IBC品牌价值整合模型，为品牌从业者、品牌研究者以及企业管理者提供参考，为企业—用户—社会三方共赢的良性品牌传播生态的创建提供新的理论思考。

整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构目录

段淳林，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师。中国知名品牌战略与传播专家，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任，华南理工大学品牌研究所所长，武汉大学广告学博士。全国首位品牌传播专业创办人，整合品牌传播(IBC)理论体系创始人。致力于品牌战略与传播、大数据及组织文化管理以及大数据与计算广告的研究。荣获中国广告发展特别贡献人物、广告人国际卓越教育人物奖、“品牌四十年——风云人物”奖。担任中央电视台品牌顾问、中央电视台新媒体中心顾问，兼任中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员，中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席，广州国家广告产业园特聘教授。研究成果在《新华文摘》《现代传播》《新闻大学》等核心期刊上公开发表80余篇；主编全国**套“21世纪品牌传播与管理系列”教材，出版《计算广告》《整合品牌传播——从IMC到IBC理论构建》《淳林话品牌》《品牌传播学》等著作，其中《整合品牌传播——从IMC到IBC理论构建》成为理论粤军的重要著作；主持国家社科基金项目“大数据与国家品牌形象的构建”及50余项省部级和企业咨询项目。此外，在广东广播电视台开辟专栏节目《淳林话品牌》,目前全网传播量已超过300万。主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌传播(IBC)”“品牌差异化战略”“组织文化管理”等课程，为近百家企业提供培训。

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整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构作者简介

段淳林，武汉大学广告学博士，教授，现任广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，华南理工大学新闻与传播学院副院长，品牌研究所所长。整合品牌传播（IBC）理论体系创始人，中央电视台广告经营与管理中心品牌顾问，中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员。中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席。主要研究领域为移动互联网与整合品牌传播创新研究、大数据与新媒体传播效果研究。创办全国第一个品牌传播专业。成为广东省优长学科和特色学科，交叉融合了传播学、管理学、营销学等学科。更融入华南理工大学工科技术的优势，与软件、计算机、环境等学院实现跨学科的融合发展。设立广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室，成为广东省首批跨学科研究平台，出版专著《整合品牌传播——从IMC到IBC的理论建构》成为理论粤军的重要著作。为企业转型升级提供品牌战略咨询服务。服务比音勒芬、千家智客、广东广播电视台、团贷网等50多家企业近40个行业。主持与参与国家级、省厅级项目20余项，其中“大数据与国家品牌形象的构建”获批国家社科基金立项。曾受邀出访美国爱达荷大学讲授“大数据与计算广告学”，出席美国AAA年会与ACR会议，印度新德里营销会议，并应邀出席台湾“两岸行销传播论坛”等。公开发表学术论文40余篇，出版全国第一套“21世纪品牌传播与管理”系列教材，出版专著8部。主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌传播（IBC）、品牌差异化战略、大数据与增长黑客营销、大数据与移动场景营销、大数据与计算广告学的发展等课程，为近100家企业提供企业管理培训。

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