中图网

>

市场/营销

>

品牌管理

消费者视角下的国家品牌

作者：杨一翁著

出版社：知识产权出版社出版时间：2017-03-01

开本： 32开 页数： 118

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥25.9(7.2折) 定价 ~~¥36.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥25.9 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

消费者视角下的国家品牌版权信息

ISBN：9787513048026
条形码：9787513048026 ; 978-7-5130-4802-6
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
品牌管理

消费者视角下的国家品牌本书特色

在《中国制造2025》与“一带一路”的政策背景下，中国需要国家营销战略，以打造“中国”这个强势品牌。从消费者视角看，国家品牌主要影响消费者的产品购买与出境旅游决策。本书结合ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型，构建与检验了高介入购买决策（购买汽车）、有限型购买决策（购买运动鞋）和体验型决策（出境旅游）模型。本书在理论上进一步丰富了国家品牌理论，扩展了ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用；同时在实践上为汽车、运动鞋和旅游等行业的跨国公司与管理机构提供理论指导。

消费者视角下的国家品牌内容简介

本书对跨国公司在国际营销中更好地借助强势国家品牌的力量、避免弱势国家品牌的潜在损失具有参考价值。

消费者视角下的国家品牌目录

**章绪论 **节研究背景一、现实背景二、理论背景第二节研究意义一、理论意义二、实践意义第三节研究方案一、文献研究二、构建与完善研究模型三、问卷设计、预调查和数据收集四、数据分析五、撰写与出版第二章文献综述 **节国家品牌的概念第二节国家品牌的三个层面与两个方面一、国家品牌的三个层面二、国家品牌的两个方面第三节国家品牌效应一、消费者感知二、消费者评价三、消费者态度与购买意向四、认知与情感国家形象对消费者产品购买决策的共同影响第四节理论基础一、态度理论与ABC态度模型二、理性行为理论三、光环-汇总效应模型第五节对现有文献的评价第三章高介入产品购买决策模型 **节研究假设与研究模型第二节研究方法一、问卷设计二、数据收集三、统计分析方法第三节数据分析一、外模型二、内模型第四节结论与讨论一、研究结论二、理论贡献三、管理决策启示第四章有限型产品购买决策模型 **节研究假设与研究模型第二节研究方法一、问卷设计二、数据收集三、统计分析方法第三节数据分析一、外模型二、内模型第四节结论与讨论一、研究结论二、理论贡献三、管理决策启示第五章体验型决策模型 **节研究假设与研究模型第二节研究方法一、问卷设计二、数据收集三、统计分析方法第三节数据分析一、外模型二、内模型第四节结论与讨论一、研究结论二、理论贡献三、管理决策启示第六章结论 **节本书的理论贡献一、扩展了ABC态度模型与态度理论在国家品牌研究领域的应用二、扩展了光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用三、扩展了理性行为理论在国家品牌研究领域的应用第二节本书的管理决策启示一、对汽车、手机和计算机等行业的企业的启示二、对鞋靴、服饰和箱包等行业的企业的启示三、对政府、旅游管理部门和旅行社的启示第三节本书的研究局限性与未来研究展望参考文献附录一、高介入产品购买决策调查问卷二、有限型产品购买决策调查问卷三、体验型决策调查问卷

展开全部