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会展品牌策划与管理

作者：李明

出版社：知识产权出版社出版时间：2020-10-01

开本：其他页数： 224

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会展品牌策划与管理版权信息

ISBN：9787513072441
条形码：9787513072441 ; 978-7-5130-7244-1
装帧：一般铜版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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会展品牌策划与管理本书特色

适读人群：本书适用于开设有文化产业管理、会展、广告学等专业的高等院校作为教材使用，也可供从事文化产业、会展、广告等相关工作及研究的人员使用。本书除了对会展品牌内涵进行深度解读外，还将会展品牌的成长过程分解成了五个子项目（即五个步骤），教材使用人群可以依照这五个子项目进行操作演练，快速高效地掌握会展品牌策划与推广的技巧，同时本书丰富的案例资料能为使用者提供经验积累。

会展品牌策划与管理内容简介

品牌化竞争是会展发展到一定规模和程度后的一种生存方式，也是会展市场化和产业化发展的必由之路。通过考量会展业发展现状，我们发现，我国会展业总体发展态势趋好，但存在一二线城市会展业发展差距大、高质量会展品牌数量稀少、会展品牌影响力薄弱等问题。本书立足品牌论，结合会展业的特点，分别阐述了会展城市品牌与会展国家品牌内涵、作用和意义，从会展品牌的定位、会展品牌的构建、会展品牌的CIS设计三个方面具体解读了怎样进行会展品牌的策划，同时从会展品牌的传播、会展品牌的营销两个层面对会展品牌的推广进行了策略规划。

会展品牌策划与管理目录

**章会展品牌概论
**节品牌的内涵
第二节会展与会展品牌
第三节中国会展品牌的发展现状
第二章会展城市品牌
**节会展对城市的作用
第二节城市会展品牌的特点
第三节中国著名城市的会展品牌
第四节城市会展品牌的构建
第三章会展国家品牌
**节会展国家品牌的概念
第二节会展国家品牌的作用
第三节世界著名会展国家品牌
第四节中国的会展国家品牌
第四章会展品牌战略规划
**节会展品牌战略概述
第二节会展品牌战略的作用
第三节会展品牌战略规划环境分析
第五章会展品牌定位
**节品牌定位
第二节会展品牌定位
第三节会展品牌定位意义与问题
第六章会展品牌形象设计
**节会展品牌形象概述
第二节会展品牌形象定位
第三节会展品牌形象创立
第四节会展品牌识别
**节会展品牌的广告传播
第二节会展品牌的公关传播
第三节会展品牌的整合营销传播
第八章会展品牌营销
**节会展营销中的现代营销手段
第二节会展品牌体验营销
第三节会展品牌事件营销
第九章会展品牌之世界博览会
**节传奇世博，文明盛会
第二节世界博览会在中国
第三节世界博览会效应
参考文献

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会展品牌策划与管理作者简介

李明，女，博士，江汉大学副教授，硕士生导师，文化产业系主任。主要从事文化产业管理、城市传播方面的教学与研究。主持和参与国*级、省部级等各级课题共9项，其中主持国家社会科学基金项目1项，主持教育部人文社会科学研究青年基金项目1项，主持湖北省教育厅人文社科项目2项，主持武汉市教育局教改项目1项，另外主持企业横向课题3项。出版专著1部，参编教材3部，在各类学术刊物上发表专业论文30多篇，论文曾荣获“第六届湖北省社会科学优秀成果二等奖”。2015年，获得武汉市人民政府优秀博士奖助金，2017年获得江汉大学优秀党员称号，2018年获得“武汉市岗位建功立业女明星称号”。

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