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时代在变，新的商业形势、新的品牌传播环境下，硬广告、大投入的时代一去不复返了。在这种背景下，如何让你的品牌有传必播？如何让你的品牌低成本高绩效地实现大传播？如何让奢侈的品牌大战不再奢侈？如何避免并解决硬性的、强制性的硬宣传、硬广告的弊端？本书在分析研究大量真实案例的基础上，提出了“软三非”“软三式”“软三化”的 “三软法则”，针对各种类型的品牌分析了多种软传播的实现载体和形式，以案例为载体，用事实说话，为品牌打造品牌传播力的最高
何海明编写的《中国市场品牌成长攻略(ⅲ)》是一本关于品牌的书。这本书记录了中国市场上品牌成长的轨迹，记录了起步的艰难、成长的辛酸，也记录了发展的喜悦、成功的辉煌！ 本书全景剖析了中国十大品牌传播经典，深度解读中国式品牌成功之道...
任何组织或企业的领导，都会犯同样一个巨大的错误，那就是：权力使用不当，越俎代庖。领导者常常花费大量的时间亲自处理当下所面临的问题，却不肯花足够的时间对企业的未来发展情况进行预测和规划，也不愿花时间在自己员工的发展与培养上。 针对这一问题，《业绩梯队》通过明确组织内部各个领导层级存在的目的和应该达成的具体业绩，解决了这一根深蒂固、长期存在的问题，保证了企业长期和短期经营的成功。面向企业，本书揭示了工作是如何从最高层级传递到最
本书不仅融入了作者对品牌研究的最新理念，也综合了国内外品牌建设的经典案例，还从另外一个纬度探讨了个人品牌、组织品牌、区域品牌、国家品牌等不同主体的品牌建设问题...
我们已经进入了一个品牌崇拜的时代，就像“Applefans”迷恋iPhone，“米粉”追捧小米手机一样，消费者会疯狂崇拜某款产品，并投入自己的热情、信任和忠诚。更重要的是，他们是产品最忠诚的用户，能够创造数以万亿的销售传奇，苹果证明了这不是传说。本书将向您阐述品牌的内涵和本质，以及如何打造属于你自己企业品牌，通过企业品牌如何让你的企业迅速的做大做强，我的终极目的是如何让一个企业利用自身的资源以及外部条件，从几个方面去打造企业品牌，从而
《中国市场品牌成长攻略》是对当前中国品牌成长历程的一次总结。被访谈的企业不仅梳理了品牌发展的历程，更是用第三方的专业视角提炼出了品牌成长的规律，透过专家和媒体的眼睛看清了品牌的发展道路。CCTV广告中心携九大顶级品牌专家、六大知名财经记者联袂打造...
闯才能探索出峰回路转的新途径，创才能开辟出一派又好又快的新天地，从而使得“中国品牌战略”成为推动中华民族伟大复兴的力量之源。本书将作者十年的品牌战略的认识和心得浓缩在此，提出了多个全新的观点和对中国传统文化的研究，将品牌战略提升到国家品牌战略的高度。正文部分以2013年国内外品牌情状与品牌战略态势为主基调和主线索，进行分析和阐述。 本书填补了中国品牌研究领域的空白，有益于推动中国品牌战略的长足发展。本书适合政界、商界战略层级和品牌
营销实战必备的指导书，定位原则、定位战略、定位技巧，定位案例，全是动作分解，帮品牌定好位。 品牌为什么要做推广，原则性地推广，打开人脉来推广，影响力持续扩散，赚钱就是这么简单...
作为对市场内厂商规模分布特征、厂商行为及相互影响关系的研究，市场结构问题是现代产业组织理论的重点内容之一。从结构外生论、绩效决定论到行为决定论，包括哈佛学派、芝加哥学派在内的各主要经济学流派均侧重于从厂商角度研究市场结构，致使对于市场结构的形成无法给出令人满意的解释。本文以品牌经济学范式为分析框架，将研究的视角从厂商转移到消费者，第一次从消费者选择行为的角度研究了市场结构的决定问题...
作者20年来先后操盘几个不同行业的领导品牌，包括乐百氏、华帝、奥克斯、威莱、欧派、慕思。作为职业经理人，他带领不同企业的团队精英并肩作战，实现了不同行业品牌的飞跃式增长，把它们提升到新的高度。本书是营销界常青树姚吉庆20年经验、观察和思考的结晶。小企业讲战术，大企业讲战略，共赢之道是合力，推进节奏是执行力，变革创新是驱动力，商业模式是根本，这就是《赢家》阐述和总结的中国企业成就第一品牌的道与术...
《中国自主品牌的基本战略--基于珠三角地区的研究/粤港澳区域合作研究文丛》编著者蒋廉雄。 《中国自主品牌的基本战略--基于珠三角地区的研究/粤港澳区域合作研究文丛》内容提要：现代营销战略理论是欧美营销研究者以成熟市场为现实基础，以西方企业，尤其是跨国公司及其建立的国际品牌为视角提出的。作为其理论核心， “基于竞争的差异化”被看作是品牌营销的基本战略。该书关注到“基于竞争的差异化”不适合作为自主品牌的建立战略的问题，首次提出以中
本书集结了三十多篇来自专业领域的，与品牌发展和企业创新相关的论文，从多角度、多领域，全方位地探讨了我国广告业的发展现况与存在的问题，探索了新媒体环境下广告业的转型与升级，广告公司的转型与创新。对于企业品牌的创新与发展，我国广告代言人的规范，品牌的传播等一系列创新时代的重要命题也给予了关注和探讨...
韩志辉著的《冲向第一(二线品牌高附加值成长模式)》告诉我们不能创造附加值是企业经营的万恶之源，在成熟的行业里没有“二线品牌”，不能冲向第一，就只能当杂牌苟且偷生!那如何使二线品牌冲向第一呢？打开本书，你就能获得必杀技，让好产品卖出高价值...
1.结构清晰，内容主次分明，每章内容安排设计紧凑而有机。 2.作者具有丰富的品牌教学经验，熟知市面上品牌类教材存在的优势和不足。 3.本书取各家之所长，又融进了最新的品牌理论与案例，与竞争图书相比具有明显的优势...
本书对于那些追求长青的品牌来说是一本很实用的生存指南。虽然有些品牌会消失在人们的视野中，但这些都是可避免的。只要发挥应有的想象，利用合适的资源，作出正确的决策，品牌完全可以实现自我更新，世代相传。 当今的品牌营销领域充斥着夸大其词的广告以及不知变通的理论，众多知名并
书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。 本书还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸
《设计类研究生设计理论参考丛书：品牌文化形象设计》深入透析了当下品牌设计的最新发展现状、问题及趋势，解密了苹果、可口可乐等众多强势品牌的成功秘密，并在国内首次系统地提出“品牌文化形象设计战略”学说，结合具体的品牌设计案例。就如何实施这一战略，找寻文化元素，塑造品牌“风水”
本书综合国内外品牌研究领域已有的研究成果，结合大量经典案例，对品牌创建与管理的理论进行了一次全面系统的总结和阐述。书中对品牌与品牌资产的内涵、品牌规划的识别与管理、品牌要素的选择标准与策略、基于整合营销传播的品牌创建策略、基于体验营销的品牌创建策略、品牌组合战略的规划与管理以及品牌资产测量与评估进行了详尽地分析和介绍...
为了揭示产品伤害危机对品牌资产的影响，并确定企业最优应对策略，本书从4个方面研究产品伤害危机对品牌资产的影响。第一个是产品伤害危机中消费者个体差异对品牌资产的影响研究，第二个是产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究，第三个是可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究，第四个是不可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究。本书的研究结论不仅确定了产品伤害危机影响品牌资产的内在机制，还为企业提供了策略借鉴以应对不同情景下的产
王培火主编的这本《国家品牌生产力》的核心亮点在于它汇集了国家发展战略和国家经营秘籍，中国经济社会的全面崛起以及国际品牌文化内涵的充要要件等诸多创新内容，特别是针对当今中国企业转型升级和民族品牌国际化的根本出路问题做出了系统揭示...
战略性品牌管理贯穿企业的整个价值链而非局限在企业的某个部门中，涉及设计、研发、生产、质量、物流、销售、市场、服务、财务、人力资源等各个环节。《战略性品牌管理与控制》力图从品牌基础入手，以基础、战略和拓展为脉络，以品牌资产、战略品牌管理为主题，提供具有深度、广度和实用性的知识，通过全面、系统、完整地理解品牌的深刻含义，进而把握品牌丰富的内涵，融合最新理论和企业实践，建立战略性品牌管理的完整体系...
本书选取了4个学习项目，内容包括汽车品牌、汽车结构与性能、汽车整车特征参数信息、汽车文化整合为汽车品牌与文化任务领域等...
广告看起来总是那么表面，不如营销来得深刻与实用。我从传播入媒体，由媒体入营销，由营销进企业，一路上我渐渐深入到消费的核心地带，我在想，到底消费者的动机、行为、方式、习惯在哪里？它们是怎样生成的？《首都经济贸易大学中国品牌研究中心系列丛书：品牌诉求的幻象》汇集了近50篇关于品牌营销、媒体传播的专论。实际上这些是随着当前市场状态生发情况而写的时效性文章，有一定的主线贯穿，同时也表现了在每个环节研究中的位置...
中国茶，世界心。中国的茶叶是最有可能产生全球性品牌的行业。 ——联纵智达营销咨询教育集团 董事长 何慕 博瑞森同类书推荐： 《一位销售经理的工作心得》 《成为优秀的快消品区域经理》 《老板、经理人双赢之道》...
网络时代是品牌的时代。合理利用网络能让名不见经传的品牌蜕变为家喻户晓的品牌，能让小有名望的品牌成长为全球知名的品牌。 不可否认，网络时代开创了一种新的思维模式，也将旧的营销模式推向了终结。马云在2013年底曾经说过：“这只是开始，还远远没有达到峰值。我给大家带来一个好消息和一个坏消息，好消息是传统实体零售永远不会被网络零售彻底消灭，坏消息是它不会被彻底消灭，但会败得很惨很惨。” 对于消费者来说，这个“时代”既“选择丰富”，又“选择困难
这是由老大主宰的世界，这是由老大制定规则的比赛，要想生存，成为老大！要想发展，抢占老大的位置！本书精选成功老大企业的案例，深入浅出地给企业家们讲述了“老大”的位置对于中国企业的重要性，并指出了成为老大的十大路径，以及老大企业必须遵守的六条军规，为中国企业家指明了一条做大做强的路径。中国是全世界优选的市场，中国正处于经济升级、产业升级和品牌升级的关键历史时期，很多领域都蕴含着建立老大帝国的历史性机遇。有所作为的中国企业应掌握成为老大的路
自1807年第一包澳大利亚羊毛以商业目的出口到英国以来．澳大利亚羊毛产业经历了一段漫长旅程。 今天，澳大利亚美丽诺羊毛被视为世界上最具功能性的天然纤维之一。 澳大利亚是全球最大的羊毛生产国．2007／08年度生产约50万吨的套毛，价值27亿澳元。 澳大利亚有超过能6700万只绵羊．其中绝大部分是美丽诺绵羊。 西方市场的消费者每年在羊毛服装方面花费约750亿美元。 浏览澳大利亚美丽诺羊毛产业的历史，
本书系统讲解品牌建设的方法、步骤，让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点，轻松打造完善高效的品牌体系。本书操作性强，案例生动有趣，内容翔实，部分为品牌10堂必修课，第2部分系统指出品牌建设的10步精要，并给出具有指导性的实战工具，同时辅以有针对性的案例，简明而完整地提供了品牌打造的专业知识，很终为读者描绘出一个品牌地图，可谓为品牌建设量身订做的一本可供按图索骥的指导书...
1.一本历史知识详实丰富、脉络清晰的奢侈品发展史书 2.由专业财经作者、蓝狮子企业文化研究员欧家锦著，著名财经作家吴晓波倾情推荐 3.装帧精美、图文并茂，提供良好阅读体验 4.扫描随书二维码，即可与作者互动交流，分享读书心得 ...
《公司》杂志*受欢迎的新生代群体营销专家、 Facebook/Yahoo/宝洁/迪士尼的年轻化数字营销战略操刀者首次现身说法，16年实战经验系统呈现...
本书挑选了25个品牌来探索生活和工作的方方面面, 每章探讨一个主题, 讨论出现问题的相关原因、人们对这个问题的思考以及作者的想法, 并以专一观点做结。作者借工作之便, 采访了众多国际品牌的企业创业者与管理者, 书中展示了一些国际企业品牌管理者们从未公开讲述的有趣的故事, 助你从崭新的角度思考企业发展, 制定出适合自己品牌的战略...
25℃是从物理角度对人体而言最舒适的温度，人们在最舒适的状态下最容易产生创造力和激情。若雇主为员工提供25℃的工作环境，员工就更能够产生工作激情和创新思维，以此更好地提高工作效率。之所以用“温度”去重新定义雇主，源于任仕达的品牌策略tech&touch，即前沿科技驱动卓越服务，通过创新科技提升用户体验，加强人和人的连接，进而提供更有温度的服务。 具体而言，企业要想成为数字化时代背景下的新雇主，不仅要利用新技术吸引人才，更重要的是用温
本书以消费者的心理与行为轨迹为横坐标, 以品牌系统性建设的核心要素为纵坐标, 系统地梳理品牌建设内在的逻辑性和外在的关联性。内容包括: 为什么需要品牌 —— 从人性到时代 ; 为什么要系统性建设品牌 —— 从本质到规律等...
以互联网、物联网、大数据、人工智能等新技术为代表的数字经济，改变了品牌价值创造方式和品牌管理模式，为中国品牌发展提供了新的机遇。《品牌竞争力》从数字经济时代品牌发展机遇与特征入手，在系统梳理品牌理论的基础上，深入解读了品牌竞争力内涵与理论，探索性地构建了品牌竞争力评价体系，提出了时尚品牌、品牌、餐饮品牌、茶业品牌、生鲜电商品牌竞争力优化与提升路径...
一、《品牌错觉》挑战并揭穿已经被接受的品牌错觉，并配合现在品牌发展的例证，探讨科技对品牌带来的影响。二、简洁概括品牌和品牌建设的本质，采用近期新的研究和证据来揭穿这些流行的误解，并用品牌世界中真正的现实取而代之。三、充满了娱乐故事和从业者可以学习的有用信息，可以获得对品牌和品牌管理现实的更深刻，更敏锐的理解...
每个品牌的成功之路都并非一帆风顺，建立各种关系尚需时日及努力，而这些关系却又无法凭空伪造。价值不会因品牌出现麻烦或采取商业上的权宜之计而被人们快速忘记。价值必须充满意义及具有长久性，否则价值则不复存在，所以你只能偶尔创新。如今“关联品牌”（relation brands）是商业成功的关键，他们要求承诺：致力于不断创新，拨动人们的心弦，激发他们的情感和想象力。这些做法很容易引来嘲笑，也让各品牌的成功之路难上加难。 在《品牌化思维》
品质品品牌的定义是什么？传统智慧表明，它是一个选择性和排他性到这样的程度，即只有一个品牌可以存在于每个零售类别（如汽车、香水、化妆品等）。但这一定义本质上是严格的，没有考虑到如今对品质品品牌的定义方式，越来越多的品质品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《品质品品牌管理》（第二版）是品质品品牌管理方面本涵盖品牌很全面的书，着眼于当今大部分世界品牌。 由两位知名的业内人士写的这本书，建立在这
拉里?莱特和琼?基顿从很好的品牌体验中精心挑选出近期新的案例研究，为我们分享了从市场细分到产品研发再到高管领导中每一方面的“有所为”和“有所不为”。通过阅读本书，你将了解如何围绕共同的品牌目标和品牌承诺重新定义组织焦点——如何基于对客户的深入了解恢复品牌相关度——并且知道如何重塑品牌总体体验，充分利用创新、革新、营销和价值的作用。 通过麦当劳和其他有名的例子，莱特和基顿揭示了大品牌常犯的错误，并帮助你克服或规避这些破坏品牌价值的坏习
这是一本商标应用于管理实务图书。本书主要针对商标法实施过程中遇到的问题，从实际操作层面，就商标的注册、管理、商标违法行为及商标侵权案件的查处等方面，如何理解和把握相关法律规定，执法实践中应该注意哪些问题，提出了有针对性的意见、建议。针对商标品牌战略实施中的问题，就商标行政指导、商标品牌发展战略，也提出了一些方法建议。有理论，但不拘泥于纯粹理论的论述，用执法人员和企业商标管理人员看得懂的语言阐述观点，同时，运用执法实践中遇到的典型案例和
品牌重构需要消耗大量注意力资源。疫情下的集体自我隔离，让中国人的注意力流向发生了显见变化，线上成为了眼下企业重新打造品牌价值链的重点。吸引线上注意力，就必须向用户承诺的品牌价值。这需要企业从工业设计、制造、包装、分销、物流、售后服务、品牌建设等所有业务环节进行梳理，建立一整条品牌价值链，链上的每一个点都能为客户创造价值。此外，疫情之下的品牌重构，还要在品牌力上注入避险思维。这已经是许多人的共识，并成为未来一段时间品牌营销主轴...
通过阅读本书，大家可以了解到品牌化设计的真谛。本书包含大量品牌化设计的实例，其中涉及到可口可乐、联合国、MIT等国际品牌和组织机构，通过这些实例告诉读者如何去开展企业品牌化设计以及品牌化设计过程中要注意的事项。在这20年间，作者到底是用哪些技能和怎么样的设计征服了这些行业佼佼者呢？从*基础的标识等视觉元素到品牌系统的构建，你可以从本书中学到如何更好地宣传企业，以及如何让企业走向品牌化、国际化...
《个人品牌技能指南：9种技能打造个人影响力》从如何打造个人品牌的角度出发，系统地总结了打造个人品牌的9种技能，分别是故事力、视觉化、直播力、写作力、演讲力、短视频、社群力、传播力和学习力。这些技能紧跟时代发展，每个技能有相关案例分析和实操指导，切实可行，能帮助读者讲好一个故事、管理视觉形象和提升个人学习能力，通过直播、写作、演讲和短视频传播等方式，扩大个人影响力。 《个人品牌技能指南：9种技能打造个人影响力》适合新媒体和电商从业者、各
本书以丰富的案例和鲜活生动的语言，分析了美国几家以营销手表、袜子、鱼等日常消费品的zhu名品牌，创新经营模式，迅速发展成为大受欢迎品牌的关键因素，总结出背景故事(Story)、信仰(Belief)、动机(Cause)、传承(Heritage)、欢悦(Delight)、透明(Transparancy)、团结一致(Solidarity)及个别性(Indivisuality)等八道法门，指导企业找出创业的核心与有源有本的价值，以分享诚实和
在互联网、泛娱乐发展迅猛的今天，追求“美”已经成了一种潮流。高颜值的事物更受人们欢迎。产品和品牌不仅要质量过硬，更要赏心悦目。目前，盈利潜力大、被市场广泛看好的企业，多是品牌识别度高、用户友好度高的企业，我们也称它们为“高颜值”企业。 本书以品牌辨识度、产品美观度等为切入点，将“颜值”的定义扩大，赋予它更多的内涵。除了外表，“颜值”还包括思想颜值、态度颜值、商业颜值、产品颜值等。本书提出了品牌传播的新思路，意在帮助读者打造有吸引力的
本书是由山东省教育厅立项重点资助的2017年度山东省职业教育教学改革研究项目《自主品牌国际化教学案例库建设与研究》的主要研究成果之一，旨在通过对中国代表性国际自主品牌国际化市场行为的研究，探索自主品牌国际化的规律，通过高等职业教育外向型商业人才的培养和相关的企业培训，引导更多的山东省乃至全国的自主品牌实现国际化，培育出更多、更强的国际自主品牌...
本书在现实观察和分析已有文献关于品牌价值观的研究视角及测量指标研究基础上，提出品牌价值观匹配衡量新指标“双核价值驱动匹配”；并基于此建立起公司品牌价值观管理模式类型与公司品牌持续成功的作用关系理论模型，研究4种不同公司品牌“双核价值驱动匹配”管理模式类型及其作用和影响；从内部品牌强度、外部品牌强度和公司绩效三方面探索公司品牌“双核价值驱动”管理模式的作用和影响，为企业提供切实可行的公司品牌价值观管理模式类型诊断工具及管
全书通过19个典型案例的系统研究，对中国酒类行业的品牌营销模式进行了全景式呈现。作者参考大量文献，有理有据地展现了各个酒类品牌的发展历程与现状，管中窥豹，读者能够品味到更为深刻的、具有普适性的营销精髓。全书试图为读者勾勒出市场营销管理工作的底层逻辑：基于消费者的需求利益属性，构建出以渠道商“乐得卖”和消费者“乐得买”为轴心的商业模式...
怎样建立品牌？怎样挖掘用户的隐性需求？对用户而言，你的产品只是一个名字，还是一个品牌？打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。在书中，作者根据20多年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品
本书凝聚了作者20年的品牌观察心得, 融合了上千场次品牌培训与交流的成果, 呈现出大量的品牌工具和案例, 围绕品牌管理的系统工程, 深入透析新商业环境下“品牌势能”, 这是数字化技术与互联网技术推动下的品牌升级之路。品牌势能, 就是基于消费市场, 围绕品牌的塑造, 并在品牌体验中让人感受到的品牌能量...
品牌化竞争是会展发展到一定规模和程度后的一种生存方式，也是会展市场化和产业化发展的必由之路。通过考量会展业发展现状，我们发现，我国会展业总体发展态势趋好，但存在一二线城市会展业发展差距大、高质量会展品牌数量稀少、会展品牌影响力薄弱等问题。本书立足品牌论，结合会展业的特点，分别阐述了会展城市品牌与会展国家品牌内涵、作用和意义，从会展品牌的定位、会展品牌的构建、会展品牌的CIS设计三个方面具体解读了怎样进行会展品牌的策划，同时从会展品牌的
人与自然的关系是人类社会非常基本的关系。随着人类社会生态文明意识和生态消费观念的不断自觉和对人与自然和谐发展的日益遵从，21世纪将是生态经济发展的世纪。绿水青山既是自然财富、生态财富，又是社会财富、经济财富，蕴含着经济发展和生态环境保护辩证统一的关系。绿水青山就是金山银山，绿色生态将成为21世纪人类的财富。在经济全球化和区域经济竞合发展中，绿色发展为区域经济发展注入了新的动能，也提出了新的挑战。绿色生态需求使生态特色成为了区域经济
汪曾祺
[英]蕾秋·乔伊斯 著,焦晓菊 译
刘争争
吴晗 著
(美)艾玛·克莱因(EmmaCline
[日]熊田千佳慕著,张勇译
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