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品牌化思维

作者：(瑞典)托马斯.伽得

出版社：中国友谊出版公司出版时间：2020-04-02

开本： 16开 页数： 187

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

品牌化思维版权信息

ISBN：9787505743182
条形码：9787505743182 ; 978-7-5057-4318-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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品牌化思维本书特色

15条引爆用户购买力的品牌逻辑，玩转客户心理学，打造具有持续吸引力的经典品牌。许多企业在塑造自身品牌时，仅从公司定位和发展出发，忽略了客户的需求和偏好，导致品牌与客户脱离。《品牌化思维》中，托马斯迦得立足客户心理学的角度，提出了15条提升客户体验的实用方法，从环境创新到客户体验触点，再到彩蛋效应，全方位增加品牌粘性，引爆用户购买力。品牌战略大师超20年实战经验总结，深度解析如何打造经久不衰的经典品牌！托马斯迦得是欧美极负盛誉的品牌战略顾问，其长期合作的客户包括宝马、宝洁、微软、维珍等诸多世界500强公司。《品牌化思维》是其20年实战经验的总结，非常具有指导和借鉴意义！维珍品牌创始人理查德布兰森倾情作序推荐！维珍品牌创始人理查德布兰森极力推荐这本《品牌化思维》，他高度赞同了托马斯迦得的品牌塑造理念：只有深入了解客户心理需求，才能更好地发展公司。苹果、星巴克、乐高、阿里巴巴、GoPro、耐克等17个超级品牌的营销逻辑！作者分析介绍了许多超级品牌的品牌营销策略，理论和案例相结合，让读者轻松领悟如何引爆用户购买力，打造人人都知道的经典品牌。

品牌化思维内容简介

　　每个品牌的成功之路都并非一帆风顺，建立各种关系尚需时日及努力，而这些关系却又无法凭空伪造。价值不会因品牌出现麻烦或采取商业上的权宜之计而被人们快速忘记。价值必须充满意义及具有长久性，否则价值则不复存在，所以你只能偶尔创新。如今“关联品牌”（relation brands）是商业成功的关键，他们要求承诺：致力于不断创新，拨动人们的心弦，激发他们的情感和想象力。这些做法很容易引来嘲笑，也让各品牌的成功之路难上加难。　　在《品牌化思维》这本新书中，托马斯·迦得专注于客户体验，关联品牌是其中的一部分。　　作者对《品牌化思维》中的一个观点十分认可，即惊喜作为一个要素在品牌建立及维持中起重要作用。我自己在实际工作中也尽量如此。除了乐趣外，惊喜也是向客户表达你的态度的重要方式，就像给别人小礼物一样，都在传达你的爱意。

品牌化思维目录

引言
前言

Chapter 1 品牌化：人类思维的认知管理
人类思维的认知管理
何者**位：商业战略还是品牌战略
品牌化能有效处理相关者的利益
品牌化为公司进入市场提供了更巧妙的通道
品牌的关键要素——如何实施对人类思维的认知管理
结论：公司要从品牌开始

Chapter 2 关联品牌：互联网带来的品牌化惊喜
意义是关联品牌的本质
友谊品牌化
讲故事和客户参与
热情的品牌大使，
不断创新的重要性
对等：参与和民主
结论：公司需要新型品牌战略

Chapter 3 迎接“意外”：打造新型经营策略
经营策略的新视角
新型经营策略
品牌策略与经营策略的结合
一个年轻的企业家如何做到国际大公司做不到的事
不进行创新的公司，就会失败
结论：化“意外”为优势

Chapter 4 品牌化思维：有关思维的新研究
惊喜的发现
无意识的大脑驱动行为
无意识的大脑做出决定，
利用事物之间的关系
打破旧模式，创建新模式
决策是感性的
镜像神经元可以复制行为
Dropbox的即时收益案例
情感预测影响人们的判断
现实扭曲力场对现实的重构
大脑中的品牌算法
结论：消费者的非理性行为

Chapter 5 环境创新：关注用户想法带来的惊喜
Chapter 6 四维品牌：为客户创造“意外之喜”
Chapter 7 复活节彩蛋效应：造就预期的惊喜
Chapter 8 品牌密码：找准品牌的核心定位
Chapter 9 客户体验品牌化：创造前所未有的感知差异
Chapter 10 客户体验触点：赢得客户的忠诚与专注
Chapter 11 品牌效果：客户体验品牌化的实施
Chapter 12 社交媒体品牌化：传统品牌与关联品牌之间的区别
Chapter 13 品牌危机管理：以意想不到的方式打破“陈规旧习”
Chapter 14 公司文化：使你的员工感到特别
Chapter 15 个体品牌：企业家的自信可以提升客户体验

案例：令人惊奇的案例
后记将品牌化纳入更大的视野中
注释
致谢
参考文献

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品牌化思维作者简介

　　托马斯·迦得（Thomas Gad），曾任惠灵顿合伙创业投资公司的品牌专家，还在美国加州的帕罗奥图市拥有自己的咨询公司，客户包括诺基亚、宝马、维珍、德意志银行等。在创办自己的公司之前，迦得曾任职于葛瑞广告公司，客户包括诺基亚、北欧航空公司、宝洁、康柏、微软等。　　迦得出生于瑞典，是四维品牌经营模型的创始人，拥有超过20年的广告从业经验，曾任广告文案、创意总监和品牌策略分析师。他提出的品牌创造、转型与营运方法极其独特，被网络经济从业者广为采用。

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