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产品伤害危机对品牌资产的影响研究

作者：方正

出版社：北京大学出版社出版时间：2020-12-05

开本： 16开 页数： 193

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

产品伤害危机对品牌资产的影响研究版权信息

ISBN：9787301204535
条形码：9787301204535 ; 978-7-301-20453-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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产品伤害危机对品牌资产的影响研究本书特色

为了揭示产品伤害危机对品牌资产的影响，并确定企业*优应对策略，方正编写的这本《产品伤害危机对品牌资产的影响研究》从四个方面研究产品伤害危机对品牌资产的影响。**个是产品伤害危机中消费者个体差异对品牌资产的影响研究，第二个是产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究，第三个是可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究，第四个是不可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究。本书的研究结论不仅确定了产品伤害危机影响品牌资产的内在机制，还为企业提供了策略借鉴以应对不同情景下的产品伤害危机。

产品伤害危机对品牌资产的影响研究内容简介

为了揭示产品伤害危机对品牌资产的影响，并确定企业*优应对策略，本书从4个方面研究产品伤害危机对品牌资产的影响。**个是产品伤害危机中消费者个体差异对品牌资产的影响研究，第二个是产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究，第三个是可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究，第四个是不可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究。本书的研究结论不仅确定了产品伤害危机影响品牌资产的内在机制，还为企业提供了策略借鉴以应对不同情景下的产品伤害危机。

产品伤害危机对品牌资产的影响研究目录

**章绪论 **节研究背景与问题第二节研究内容与目标第三节研究思路与方法第四节研究意义与创新第二章文献综述 **节产品伤害危机的概念与分类第二节产品伤害危机的应对方式第三节产品伤害危机的责任归因第四节产品伤害危机的负面影响第五节品牌与品牌资产的概念第六节品牌资产的构成第七节品牌资产的测量第八节品牌资产的影响因素第九节文献评价与研究机会第三章定义与概念 **节产品伤害危机第二节品牌资

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