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产品伤害危机对品牌资产的影响研究 版权信息
- ISBN：9787301204535
- 条形码：9787301204535 ; 978-7-301-20453-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
产品伤害危机对品牌资产的影响研究 本书特色
为了揭示产品伤害危机对品牌资产的影响，并确定企业*优应对策略，方正编写的这本《产品伤害危机对品牌资产的影响研究》从四个方面研究产品伤害危机对品牌资产的影响。**个是产品伤害危机中消费者个体差异对品牌资产的影响研究，第二个是产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究，第三个是可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究，第四个是不可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究。本书的研究结论不仅确定了产品伤害危机影响品牌资产的内在机制，还为企业提供了策略借鉴以应对不同情景下的产品伤害危机。
产品伤害危机对品牌资产的影响研究 内容简介
为了揭示产品伤害危机对品牌资产的影响，并确定企业*优应对策略，本书从4个方面研究产品伤害危机对品牌资产的影响。**个是产品伤害危机中消费者个体差异对品牌资产的影响研究，第二个是产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究，第三个是可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究，第四个是不可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究。本书的研究结论不仅确定了产品伤害危机影响品牌资产的内在机制，还为企业提供了策略借鉴以应对不同情景下的产品伤害危机。
产品伤害危机对品牌资产的影响研究 目录
**章 绪论 **节 研究背景与问题 第二节 研究内容与目标 第三节 研究思路与方法 第四节 研究意义与创新第二章 文献综述 **节 产品伤害危机的概念与分类 第二节 产品伤害危机的应对方式 第三节 产品伤害危机的责任归因 第四节 产品伤害危机的负面影响 第五节 品牌与品牌资产的概念 第六节 品牌资产的构成 第七节 品牌资产的测量 第八节 品牌资产的影响因素 第九节 文献评价与研究机会第三章 定义与概念 **节 产品伤害危机 第二节 品牌资
展开全部
产品伤害危机对品牌资产的影响研究 作者简介
北京大学光华管理学院博士后，北京大学管理案例研究中心高级研究员，北京大学光华管理学院品牌管理研究中心副主任，四川大学产业发展研究中心副主任，四川大学经济与企业发展研究所副所长。
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