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本书告诉您，品牌不仅是老板的，也是供应商的、经销商的、员工的、消费者的，品牌是属于企业价值链上每一个组成环节和每一个成员的。只有所有方面共同致力于品牌建设，才能让品牌真正地落地开花。动员所有成员，实现全员品牌管理，才能让品牌如日中天。品牌是需要“落地”的，否则品牌建设就是空中楼阁。如何让品牌落地？首先我们要明白品牌是谁的。 本书适用于企业中高层管理人员，也可作为企业员工的培训教材，同时也适用于品牌与营销专业人士，高等学校广告、传
本书以家用汽车行业为例，从品牌社群融入度的测量入手，沿着“品牌社群融入有何表现什么因素影响到品牌社群融入品牌社群融入会产生何种结果”这样的逻辑思路，通过理论分析与实证研究相结合进行了比较系统的研究...
本书主要从定性和规范分析视角出发，比较系统的提出和解决了中国品牌学学科体系的构建问题。本报告主要从定量和实证研究的视角出发，通过对1998年以来在CSSCI源刊上发表的4806篇品牌论文、24960条参考文献、5462位作者和8267个关键词等数据的深入挖掘和分析，发现了中国品牌学理论的知识结构、演进路径、知识基础、前沿热点、主流学术群体及其代表性人物。在实证研究的基础上，进一步探索并完善了品牌学的概念、学科与理论体系。引入科学计量学
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论的影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等相关信息得到的结果，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此，每一品牌、每一产品都应发展并投射一个形象。形象经由各种不同的推广技术，特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不只是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说产品的有关事项，对购买决策
闯才能探索出峰回路转的新途径，创才能开辟出一派又好又快的新天地，从而使得“中国品牌战略”成为推动中华民族伟大复兴的力量之源。本书将作者十年的品牌战略的认识和心得浓缩在此，提出了多个全新的观点和对中国传统文化的研究，将品牌战略提升到国家品牌战略的高度。正文部分以2013年国内外品牌情状与品牌战略态势为主基调和主线索，进行分析和阐述。 本书填补了中国品牌研究领域的空白，有益于推动中国品牌战略的长足发展。本书适合政界、商界战略层级和品牌
中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。 有鉴于此，本报告在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对兵器、船舶、电力、石化、建筑、旅游等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为中央企业开展品牌建设提供启示与
“品牌引领创意，设计创造价值”，CIS在当今竞争激烈的品牌营销时代已经成为企业经营的必然选择。CIS的战略实质上就是品牌的战略，本书从企业（包括产品或服务）品牌策划的MI理念定位、品牌文化的BI行为规范、品牌传播的VI视觉导入等角度渗入CIS企业品牌化经营管理的方方面面，从CIS品牌认知、CIS品牌策划、VIS品牌设计和CIS品牌传播四个部分着手，层层深入地阐述了如何为企业策划和设计一个成功的品牌形象。书中既有关于品牌创建基本概念、原
拥有良好、持续的消费者一品牌关系是企业经营活动的重要目标，但在现实中，面临可辩解型产品伤害危机，企业并不知道哪种应对行为对消费者一品牌关系的损害最小。《经济管理学术文库·管理类·企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究：基于可辩解型产品伤害危机》构建了在可辩解型产品伤害危机情景下的消费者一品牌关系断裂模型，对关系断裂的影响因寨及发生途径进行探究。研究内容包括：消费者一品牌关系断裂的维度和量化、感知风险与感知利得对消费者一品牌关系
该书讲述的是深圳15位自主创业的企业家如何创新创业打造企业品牌的故事，读者从中体会企业家创业的不易和酸甜苦辣。这15位企业家是：光启研究院的五位年轻科学家；深圳荣格科技集团董事局主席孙会喜；深圳市常兴技术股份有限公司董事长常二霞；深圳市艾宝科技有限公司董事长储召运；深圳市雷柏科技副总裁邓邱伟；深圳市紫苑文化有限公司董事长陈悦成；深圳市翠中翠公司董事长肖猷波；深圳冠特家居健康系统有限公司董事长王军太；深圳敏学文化（国际）教育机构董事长张
何谓品牌？怎样才能快速创建受消费者喜爱的品牌？ 《步步为赢》不是一本生硬的品牌理论书，而是一本有温度、有思想的前沿探索与思考的记录，是一本中国本土企业多、快、好、省创建品牌的路径指引。 品牌不仅是商标、知名度，还是产品与服务在消费者心中形成的情感，品牌属于消费者。品牌创建要从理解消费者开始，企业的主观臆断只能是一相情愿，顾客的购买决策取决于是否能够与品牌表达出的各种目标、理念，乃至思想产生共鸣。而品牌表达的有效
本书从国内各种正式刊物或出版物中，挑选出20篇左右有代表性的、相对比较优秀的品牌和广告的实证研究论文或报告，同时附加上编者的评论一起呈现给读者，旨在让读者了解国内品牌和广告实证研究的基本情况。本书选取的文章名将尽量遍布品牌与广告研究各个领域，尽量涉及品牌与广告研究实证研究的各种方法，以便读者参考和借鉴...
“互联网思维”、“互联网+”对中国企业界、营销界的影响已经到了无以复加的地步。似乎大家不谈论一点互联网以及与互联网相关的话题就严重落伍了。其实，互联网已经不单单是一种工具，而是成为一种常态和生活方式。既然是常态和生活方式，做营销当然要非常重视，而渠道战略、策略也要随着生活方式、消费需求的改变而改变。...
《品牌与品牌地理化》中的著作都是在国际跨学科框架下定义并定位品牌与品牌地理化。第1部分“引言一一概念化和理论化品牌与品牌地理化”，介绍反映了品牌与品牌地理化相关概念和理论方法的当前状态，涵盖国际主要学科。第2部分“品牌与品牌地理化一一商品、服务和知识”，通过综合商品和服务品牌、品牌地理化相关实证研究并且引入新的分析分类知识，阐述不同的概念方法。第3部分“品牌与品牌地理化——空间与地方”，探讨了空间和地方的品牌与品牌地理化，关注城市、产
伏牛堂创始人张天一独家揭秘 社群品牌运营背后的规律和逻辑 90后创业者张天一白手起家，在伏牛堂创立一年之际，已是京城大众点评口碑**湖南牛肉粉店、获得四轮数千万投资，他是如何做到的？ 餐饮品牌伏牛堂如何建设20万人的青年人生活社群霸蛮社，并快速成为知名品牌？ ...
本书由21世纪经济报道和清华大学中国企业研究中心共同编著，是此系列的第七本，收录2014年度中国市场表现最佳的品牌建设案例以及品牌人物参与过的经典品牌案例，展示品牌传播元素、手段、媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。 全书收录的企业案例有9家——家化、朗诗、马应龙、如新、海尔、晶石灵、招商银行、诺亚财富、荣耀，回顾了这些品牌的发展历程以及符合消费者心理与互联网时代的营销模式。 本书旨在通过摸索中国最佳企业品牌成长的道路
1、从设计的角度诠释品牌的打造。如何用设计思维进行创新思考，促进产业升级，建立品牌领导力。 2、案例丰富，均为国际一线品牌的设计故事，非常具有启发性...
全书分为六篇十六章内容，第一篇为品牌基础（第一、二章），介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇（第三至十四章）为全书主体部分，在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌识别—品牌传播—品牌提升—品牌评估”的四大部分十二个步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的主线；第六篇为品牌应用（第十五、十六章），介绍了品牌关系管理和一些品牌管理最新的应用领域...
本书介绍了世界上300个著名品牌的方方面面, 内容涉及了时装、休闲装、皮具、珠宝、化妆品等...
全书从趋势、模型、方法三个层面来阐述互联网时代盈利模式设计，既具有理论的高度和前瞻性， 又有落地执行的方式方法，对企业盈利模式的内容提要上篇 六个核桃为什么卖得这么好 ...
无印良品为何长销不衰？ 理念如何影响用户黏度与消费惯性？ 日本朝日广告奖 日经广告金奖 日经金融广告奖 zui高奖得主 江上隆夫 通俗讲解品牌理念 解析影响未来趋势的语言力量 重释精简、定位与革新 用极简方式打造心智渗透式的品 牌理念...
24间店铺，24篇故事，经历时间的曲折，爆炸的工业社会，飞快的城市步调，它们仍然细水流长地保有「手」的温暖，与「老」的细致，用顶到底的认真──「顶真」精神，淬炼出一件件「好货」，仿佛按下「复原键」，让你我重新体会台湾一世、两世、甚至三世人，专注于一件事的坚持与感动。...
品牌，不仅是企业重要的无形资产，也是一个国家核心竞争力的综合体现，提升本国品牌的竞争力已成为国际经济竞争的焦点。 党中央、国务院高瞻远瞩地提出了实施制造强国战略，这也使得进一步加强自主品牌成长理论与方法研究，提高中国企业自主品牌培育能力，培养大批企业急需的品牌管理人才成为学者们的共同使命。 基于此，我们推出了西南政法大学自主品牌创新系列，以求更好地促进品牌管理、地理标志以及消费行为领域的学术研究和交流，推动中国企业自主品牌
本书以企业和品牌营销为研究对象,针对企业品牌建设过程中存在的问题进行了深入的探讨和研究。基于目前企业实施品牌化战略,进行整合营销的实证研究,考察品牌价值营销和品牌发展战略之间的相互关系,把握企业实施品牌化营销的现状,从品牌价值和大数据的传播环境出发...
■ 中国传媒大学中欧品牌研究中心、BBI商务品牌战略研究所新近成果 ■ 海量调查数据，活灵活现各品牌精神 ■ 10个经典跨境品牌，直击本土品牌软肋...
何海明编写的《中国市场品牌成长攻略(ⅲ)》是一本关于品牌的书。这本书记录了中国市场上品牌成长的轨迹，记录了起步的艰难、成长的辛酸，也记录了发展的喜悦、成功的辉煌！ 本书全景剖析了中国十大品牌传播经典，深度解读中国式品牌成功之道...
企业出路？你也能打造一个世界级的品牌。 商品只有做成品牌才能有高的价值，而品牌只有做成大品牌才会有更高的溢价能力，做不成品牌，就不要奢望有高的价值，因为它只有商品，不能成为高档符号，对于一年下来销售额做得很大但利润却少得可怜的企业而言，为什么不努力把自己的产品塑成品牌呢？ 祝你，起跑创名牌，冲刺到名牌...
本书以品牌资产管理为核心，以北京市中小企业为例，分六个部分进行了案例分析和理论探讨...
企业总裁、管理者、品牌运营官必备的学习用书，传授给您打造顶尖品牌的窍门与秘诀...
本书所讨论的医药营销和医药品牌建设中所涉及的内容仅限于主动性医药消费领域。主要包括: 文化哲学视域下的民族医药营销与品牌建设 ; 民族医药营销管理与医药品牌建设研究现状 ; 民族医药市场营销模式与策略等...
降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心——故事 故事关系着一个品牌的成功，激动人心的品牌故事尤显珍贵 “故事营销”不仅仅是一种营销手段，而是品牌建设的核心和灵魂 用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例 如何设计故事母题，如何进行故事传播，如何设计故事营销赢利模式 启示：在这个时代，品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事...
能够激发一颗灵魂的高贵、伟大的，只有虔诚的信仰。 ——塞缪尔·斯迈尔斯 揭开世界500强的成长历程。 百家企业制定的内训教材。 ...
本书主要内容包括: 品牌心法: 颠覆性商业时代, 以互联网思维发掘品牌成功的内在规律、超级单品: “单品神话”背后藴含的品牌与市场逻辑、超级定位: 打造品牌的“超级影响力”, 获得消费者心智认同等...
《移动狂人》——移动互联网营销的大智慧 这是一本很干的书，因为里面有大量干货。 这是一本很湿的书，因为有灵感滋润大脑。 “广告狂人”时代结束了，“移动狂人”时代开始了。 什么才是真正的移动营销？怎么做好移动营销？ 我们如何处理技术、艺术、商业和人性的关系？ 这本书告诉你：移动营销是一种传播技巧，更是一种传播智慧。 请注意，这不是一本市面上常见的营销书，看的时候很
作为中国服装设计师协会专业委员会委员、国际注册形象顾问、形象营销培训师，王云老师不仅在本书中给读者一些实用的终端营销案例故事作为参考，还为服饰品牌企业研发了主题为“品牌店长形象顾问式销售业绩倍增术”等有关时尚卖手职业化素养提升的终端系列培训课程，让时尚百货及服饰品牌从全新的精细化角度业绩倍增。本书从“业绩倍增的实用性”出发，内容囊括了品牌、店面、产品、人员的方方面面，力求做到理论与实用相结合、模式对比与实操指南相结合，*终的目标则是通
小成本做大品牌，看《让品牌飞》就够了，石建鹏独创的品牌营销“9+1”循环系统让你的品牌飞起来...
林典勇编著的《品牌培育三段九动》介绍了一套品牌培育管理思想及其实践技术，是在对国家工信部2011-2014年工业企业品牌培育试点示范企业在品牌培育过程中获得的成果经验及国内外先进品牌培育理论进行总结、提炼和针对中国企业品牌培育实践过程进行适用性改造后所形成的一部教战指南。 本书详细阐述了**、二批中国工业企业品牌培育试点示范企业如何建立、实施、保持及持续改进品牌培育管理体系的**且*有效的工作思路、工作流程和工作方法，收录了**、
从一名文案策划到畅销书作者，再到为三十几位行业领袖策划、出版定制类书籍，作者将书籍创作与品牌营销完美结合，落到实处，与读者一起探讨如何创作一本具有销售力的书，如何通过一本书来打造个人品牌。 本书有可能是你看过的最不像书的书。可以说它在教你如何写书，也可以说它在教你如何设计文案、销售产品。 我们相信：如果你想要出书，本书将成为你如何运作一本书的“指南”；如果你想要写书，本书将成为你特别容易“上手”的“创作手册”...
曾经手过众多国内外知名高档品牌的营业员培训服务专家，将倾情为您揭秘奢侈品服务的真谛和魅力。...
培育区域产业品牌是世界发达国家塑造竞争力的共同经验，也是纵深推进中国经济融入全球化的迫切需要，还是推动地方区域经济转型发展的必然要求。本书综合运用市场营销学、产业经济学、系统工程学、区域经济学和发展经济学等学科理论和计量分析方法，对区域产业品牌形成的相关理论进行剖析，并就区域产业品牌形成机理展开理论探讨，在对国内外形成的典型区域产业品牌进行经验总结的基础上，深入研究品牌形成的地区差异及区域产业品牌培育的客观现状、存在的问题，同时，运用
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。大数据时代，占位比定位更有效，做品牌一定要一掷千金？你已经落伍了！《化妆品品牌策划与创意》从以下几方面帮你了解品牌策划。 ◆真实案例分析品牌策划的法则、工具、方案！ ◆经典的案例分析、实用的品牌实务操作——大、中、小、微型企业，都值得学习借鉴。 ◆指明企业创建品牌过程中的普遍误区，给出有效的品牌经营
本书分为六章, 主要包括: 内容微营销: 塑造公信力 ; 公益微营销: 提高附加值 ; 活动营销: 扩张传播力 ; 口碑营销: 彰显精准度 ; 事件微营销: 传承创造力 ; 整合微营销: 联动聚合力...
本书站在时代发展的高度, 以品牌构建为基础, 详细分析品牌构建六大核心要素、品牌资产的构成, 以及品牌资产与实物资产、货币资产的根本不同, 论证品牌资产是目前最有生命力和创造力的资产形式 ; 强调企业必须围绕原 牧系目刂屏Α⒓鄹瘛⒉菲分实耐骋恍浴⑸ひ盏牟钜煨...
在互联网＋时代，决定一场品牌战争的胜利，不是单一要素的优势，而是全要素的综合较量。本书涵盖战略、产品、管理、营销、团队、文化等精辟论述，从表象直达本质，从枝蔓直接规律，分分钟揭秘品牌营销之道！本书案例包括：国美、苏宁、京东、亚马逊、佳洁士、舒肤佳、谷歌、小米、三星、苹果、联想、华为、锤子、公牛、索尼、海尔、魅族、英菲尼迪…...
本书主要研究品牌延伸对品牌依恋的影响机理。作者以我国的社会文化为研究背景, 探讨和研究品牌延伸对品牌依恋的影响机理和测度, 丰富并补充品牌延伸与品牌依恋领域的而结合研究, 为我国企业更好地实施品牌延伸策略提供理论指导和对策建议...
是什么东西使得苹果和谷歌不同于其他的企业? 雀巢、红牛和星巴克成功背后的秘密和逻辑是什么? *近几年,著名品牌的游戏规则发生了巨大的变化，用广告对消费者狂轰乱炸已成明日黄花。市场和客户发生变化的地方,营销也必须发生变化。那些无法对这些转变做出回应的企业就会在市场上消失。本书对自我负责、价值观、情感、 故事、 信任、 张力、定位这7大工具的阐述可谓深刻和极具实践性，而且不失其轻松和有趣之处...
1.2016年已经成了微电商发展的一个分水岭，要么一飞冲天，要么铩羽而归，就看你能不能找到问题的关键点品 牌。市面上指导微电商创业的图书很多，但针对如何打造品 牌的目前还没有，本书填补了这个空白，给迷惘中的微电商指清了前进的方向。 2.本书具备高度的系统性、实操性和技巧性，从品 牌的推出、产品的选择、文案的制定、品 牌文化的打造以及团队管理、分销商培训等方面全方位讲解了塑造品 牌的步骤、技巧和方法，可帮助微电商迅速掌握打造品 牌的要领
1、本书为“沃顿商学院管理核心课程”中的一本，该系列为沃顿商学院知名的高管培训项目用书。 2、此书作者为沃顿商学院营销学教授、享有盛誉的杰伊?贝克零售业研究中心主任，在沃顿拥有20多年的教龄，是品牌研究领域的专家。 3、本书集结前沿的知识和案例，将帮助企业创业者、CEO、公司管理层、市场部门经理、营销团队以及广告学专业的学生直接获取经验，快速掌握品牌的定位、架构、推广以及危机公关等能力。 4、本书便于商务人士随身携带，在上面作笔记，写
《2013-2014中国企业品牌竞争力指数报告》重点展示了中国企业品牌竞争力指数报告2013-2014年房地产行业、金融行业、汽车行业、IT行业等15个有代表性的行业品牌竞争力指数调研报告。行业报告共包含五部分内容：①各行业品牌竞争力指数总报告；②2013年各行业品牌竞争力排名报告；③2013年各行业品牌竞争力区域报告；④2013年各行业品牌竞争力指数分项报告；⑤各行业品牌竞争力提升策略专题研究。在各行业品牌竞争力指数总报告中，重点从
资深的企业战略家凯特 纽林教你如何创建激情品牌。 世界500强企业、美国好时公司总裁兼首席执行官大卫 维斯特推荐...
韩志辉著的《冲向第一(二线品牌高附加值成长模式)》告诉我们不能创造附加值是企业经营的万恶之源，在成熟的行业里没有“二线品牌”，不能冲向第一，就只能当杂牌苟且偷生!那如何使二线品牌冲向第一呢？打开本书，你就能获得必杀技，让好产品卖出高价值...
这是由老大主宰的世界，这是由老大制定规则的比赛，要想生存，成为老大！要想发展，抢占老大的位置！本书精选成功老大企业的案例，深入浅出地给企业家们讲述了“老大”的位置对于中国企业的重要性，并指出了成为老大的十大路径，以及老大企业必须遵守的六条军规，为中国企业家指明了一条做大做强的路径。中国是全世界优选的市场，中国正处于经济升级、产业升级和品牌升级的关键历史时期，很多领域都蕴含着建立老大帝国的历史性机遇。有所作为的中国企业应掌握成为老大的路
梁实秋
刘争争
吴晗 著
[日]熊田千佳慕著,张勇译
[英]蕾秋·乔伊斯 著,焦晓菊 译
(美)艾玛·克莱因(EmmaCline
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