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大众传媒与转变本土品牌偏见研究

作者：张燚等著

出版社：中国经济出版社出版时间：2016-02-01

开本： 32开 页数： 262

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

大众传媒与转变本土品牌偏见研究版权信息

ISBN：9787513644914
条形码：9787513644914 ; 978-7-5136-4491-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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大众传媒与转变本土品牌偏见研究本书特色

　　本土品牌偏见是指人们对本土品牌在特征、属性和行为等方面比较固定的负面观念、态度或认知表征，即认为本土品牌的质量、技术、象征性较差，外国品牌更好。目前，本土品牌偏见已然成为中国情境下的一种典型社会认知偏差，这极大削弱了本土品牌的社会使用和消费动力，造成购买力的海外流失，给本土企业发展、民族产业振兴以及国家经济安全产生了非常不利的影响。　　本土品牌偏见的形成固然与本土企业的整体质量、技术等紧密相关，但它同时也与长期形成的社会规范、特殊消费心理、文化自卑、媒介启动等社会环境有关。因此，转变本土品牌偏见不仅仅是企业的使命，也需要政府、媒体和社会的共同努力。本书在理论研究的基础上，重点提出了本土品牌反刻板化“拟态环境”建构的媒介传播路径、框架建构与议题设置策略。

大众传媒与转变本土品牌偏见研究内容简介

　　品牌，不仅是企业重要的无形资产，也是一个国家核心竞争力的综合体现，提升本国品牌的竞争力已成为国际经济竞争的焦点。　　党中央、国务院高瞻远瞩地提出了实施制造强国战略，这也使得进一步加强自主品牌成长理论与方法研究，提高中国企业自主品牌培育能力，培养大批企业急需的品牌管理人才成为学者们的共同使命。　　基于此，我们推出了“西南政法大学自主品牌创新系列”，以求更好地促进品牌管理、地理标志以及消费行为领域的学术研究和交流，推动中国企业自主品牌成长与培育实践。

大众传媒与转变本土品牌偏见研究目录

**部分绪论
1选题背景与研究现状
11选题背景与问题提出
12研究现状
13研究意义
2研究内容与研究方法
21研究内容
22研究思路与技术路线
23研究方法与实验设计
第二部分问题反思
3品牌来源国刻板印象的现状与成因分析
31品牌来源国刻板印象的典型特质和强度分析
32本土乳品品牌负面刻板印象的外显测量与分析
33国产/日韩护肤品品牌的内隐与外显态度测量**部分绪论 1选题背景与研究现状 11选题背景与问题提出 12研究现状 13研究意义 2研究内容与研究方法 21研究内容 22研究思路与技术路线 23研究方法与实验设计第二部分问题反思 3品牌来源国刻板印象的现状与成因分析 31品牌来源国刻板印象的典型特质和强度分析 32本土乳品品牌负面刻板印象的外显测量与分析 33国产/日韩护肤品品牌的内隐与外显态度测量 34本土品牌负面刻板印象的生成根源及成因分析 4本土品牌偏见的媒介启动效应与本位反思 41中国媒体披露本土/外国品牌负面问题的媒介框架及策略 42西方媒体披露中国企业和西方企业产品问题的媒介框架及策略 43西方媒体理论陷阱与中国媒体自觉意识的反思 5中国媒体报道本土/外国品牌负面事件的话语比较 ——基于媒体责任主体的个案研究51研究设计 52资料分析 53研究结论与建议 6中国媒体报道外国品牌负面事件的框架分析：以重庆沃尔玛食品安全事件为例 61研究方法 62中国媒体报道重庆沃尔玛事件的媒介框架分析 63研究结论 7外国品牌负面信息披露的受众反应与框架分析：以重庆沃尔玛食品安全事件为例 71问卷设计与数据收集 72大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众框架分析 73大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众反应分析第三部分效应检验 8媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品属性差异的视角 81研究假设 82研究方案设计 83数据收集与结果分析 84研究结论 9媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品类型差异的视角 91研究假设 92研究方案设计 93数据处理与结果分析 94研究结论 10媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于民族中心主义刺激信息的调节作用 101文献探讨与假设推导 102研究思路与实验设计 103数据收集与结果分析一：民族中心主义刺激信息对不同属性外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应 104数据收集与结果分析二：民族中心主义刺激信息对不同类型外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应第四部分操作策略 11转变本土品牌偏见的媒介传播路径与框架建构策略 111媒体策略目标 112媒体策略路径 113媒体策略模型 12转变本土品牌偏见的媒介操作模式与议题设置策略 121媒体的经济功能 122媒体的监督定位 123媒体操作模型 13转变本土品牌偏见的议程融合与媒介管理策略 131媒体管理模型 132社会要素参与 133媒体管理实施 14结论 141研究结论 142对策建议 143研究局限 144研究展望附录附录3-1：自由联想阶段调查问卷附录3-2：自由联想阶段的形容词整理说明附录3-3：自由联想阶段的调查结果统计表附录3-4：KB法阶段调查问卷附录3-5：Gardner法阶段调查问卷附录6-1：媒介报道文本的框架编码方案附录6-2：中国媒体报道沃尔玛食品安全事件的框架编码提纲附录6-3：中国媒体对沃尔玛食品安全危机事件报道的框架分析附录6-4：国内媒体报道沃尔玛事件的媒介主题和立场附录7：受众(消费者)对沃尔玛食品安全事件认知框架的访谈提纲附录8-1：产品属性实验材料之一、二、三、四附录8-2：不同产品属性外国品牌负面信息披露的可接近—可诊断实验附录8-3：不同产品属性外国品牌负面信息披露的控制组实验附录9-1：产品类型实验材料之一、二、三、四附录9-2：不同产品类型外国品牌负面信息披露的可接近—可诊断实验附录9-3：不同产品类型外国品牌负面信息披露的控制组实验附录10：民族中心主义情结刺激信息参考文献人名索引表重要术语索引表信息

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