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广告和品牌研究实例

作者：黄合水编著;黄合水丛书主编

出版社：厦门大学出版社出版时间：2015-06-01

开本： 16开 页数： 226

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

广告和品牌研究实例版权信息

ISBN：9787561555675
条形码：9787561555675 ; 978-7-5615-5567-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告和品牌研究实例本书特色

本书从国内各种正式刊物或出版物中，挑选出20篇左右有代表性的、相对比较优秀的品牌和广告的实证研究论文或报告，同时附加上编者的评论一起呈现给读者，旨在让读者了解国内品牌和广告实证研究的基本情况。本书选取的文章名将尽量遍布品牌与广告研究各个领域，尽量涉及品牌与广告研究实证研究的各种方法，以便读者参考和借鉴。

广告和品牌研究实例内容简介

本书从国内各种正式刊物或出版物中，挑选出20篇左右有代表性的、相对比较优秀的品牌和广告的实证研究论文或报告，同时附加上编者的评论一起呈现给读者，旨在让读者了解国内品牌和广告实证研究的基本情况。本书选取的文章名将尽量遍布品牌与广告研究各个领域，尽量涉及品牌与广告研究实证研究的各种方法，以便读者参考和借鉴。

广告和品牌研究实例目录

前言
基于网络的明星代言价值测量
赞助效果的影响因素和理论解释
品牌忠诚研究概述
电视媒体广告效应的测量及产生机制
报纸彩电广告的内容分析
平面广告的性诉求研究
不规范广告语的研究
品牌忠诚影响因素研究
网络口碑对受者品牌态度的影响
关于品牌来源国效应的研究
国内外品牌个性比较研究
国内外品牌形象的比较研究
中外品牌形象比较
国际运动服饰品牌建设特征分析
媒介情境对广告效果的影响
不同媒体的公信力比较研究
广告媒介可信度的影响因子
短信广告的态度影响因素研究

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