文案创作完全手册(八品)

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。　　充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了

广告学

本书内容包括：广告基本原理、整合营销理论与广告、广告战略、广告目标与预算、广告受众、广告信息策略等...

广告心理学

高等教育有其自身特定的规律，这是教材编写必须服从的。一方面，各门教材中有一部分基础性的内容往往具有一定的恒定性，正是这部分内容构成学科的基础，除非这门学科发生根本性的颠覆。另一方面，就是前沿性问题，教材内容必须反应现实的前沿性发展，否则就会被淘汰。因此，此次丛书的修订，我们思考的一个重要问题就是，如何实现教材基础性内容与前沿性内容较好的结合。我们的着力点是，进一步提炼教材的基础性内容，使之更为科学化和规范化，而将前沿性内容融入基础性内

广告文案写作

广告文案写作是一则则广告作品能否得以顺利制作完成并得到广大受众喜爱的一个关键环节；因而，本书着重研讨广告文案写作技法，重点探讨各传统媒体，新型媒体广告文案写作之不同技巧，以期让读者更好地把握广告写作特点。既能看懂广告。又会撰写广告文案，更能评价广告...

创意商机

广告人员有发挥大脑的联想功能，才能在创意中做到触类旁通，厚积薄发。现代广告人要与时俱进，不断有突破性成就，即需要有广博的知识，也需要有丰富的实践，即所谓读万郑书，行万里咱。只有如此，才能在知与行高度统一的层次上，使卓越的广告行为产生优良的经济效果和社会影响。《创意商机》一书的作者，以其丰富的实践和睿智的观察，论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手，却在实际上触及到一切经营者都应当具务的思维能力...

广告也经典

本书内容包括：抹不去的经典、酒意·写意、张扬的女性主义、广告的奢华演绎、与奥运同行、离不开的中国味、与理性对话、与感性对话等...

广告学:原理、实务与趋势:principles practices and trends

本书共十二章，大致可分为原理、实务与趋势三部分，内容包括：广告之名、广告的历程、广告理论的不断创新、广告调查等...

广告心理-(第三版)

《广告心理》自1997年初版发行，2002年改版，获得极大回响。 在作者和龙之媒的努力下，又推出了第三版。 再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去。另一方面，原书中的一些价值不大或业已过

谁躺在奥格威怀里:反思中国本土广告

写这书的小伙子称自己是中国当代年轻的非知名广告人，他在书中没有涉及广告的创作技巧，而是在谈论我们应该做怎样的广告。他用文化的视角去还原广告的真相。放眼世界，他深信中国广告应该更具强大的销售力和品牌塑造力；他在力图阐释文化就是生产力的观点，用一系列的事实证明了中华五千年的历史文化就是取之不尽的广告创作资源；他没有盲目乐观或者一味地悲观，而是在思考一个问题——当前制约中国广告发展的瓶颈究竟在哪里？ 作者一直在寻找答案，认为者与奥格威

广告视觉语言

设计教育伴随着社会经济增长而不断提出新的要求。符号知识经济时代的需求，强调设计个有国际化视野、中国传统文化的特色，是我们今天的工作中心和培养目标。设计艺术已进入多元化发展时期，如何更好地搞好设计学科建设，突出特色教学，具有强烈的创新意识，是今天我们教育者的社会使命，注重积累教学成果，阅读了大量国内外设计学科前沿书籍，不仅理论联纱实际，而且强调创新意识与工作能力培养相结合，相信这本凝聚作者心血的教材对今天的设计教育将起到一定促进作用。

中外广告史

本书以中国广告及世界广告的发展为主要研究对象，按照历史的发展阶段论述广告事业在特定的历史条件下的发展与变化。 ...

广告学

关于广告学层面的著述与材料，国内外学者多有贡献。本教材的编写，力图吸取广告学最新研究成果，并适应我国广告实务与广告高等教育的最新发展需要，追求新特色和新进步。如在理论的层面上，本书始终把广告活动视为一种市场行为，第十四章“广告市场与环境”、第十章“广告组织”，即由此而设立...

通行广告界的9本护照

本书是一部推动中国广告业进步的著作。不仅是因为本书解读了中国最大的广告公司之一——广东省广告有限公司内部最新重磅案例、运作规范、公司管理培训、提案比稿等，对于水土不服的外资广告和面临成长瓶颈的中小广告公司，可以说拿来即可应用；而且因为作者将...

电子媒介广告

本书包括十章内容即：电子媒介广告的基本原理和表现形式、电子媒介广告的策划与设计、电子媒介广告的发布、测评和管理...

广告策划实务

科学的广告 我的广告生涯

广告创意

广告策划实务与案例-第2版

本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领;在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。 本书适用于市场营销、广告学等相关专业本科生与研究生，以及相应领域的社会工作人士...

互联网直销-零成本的E-mail法则-(第二版)

本书汇聚了33位互联网营销超级明星的聪明才智，为读者揭示如何只借助电子邮件的威力，就能实现网络致富。每一章节都言简意赅，各介绍一种赚取财富的策略或观念，并就如何实施这些策略方法提供详尽指导，以帮助读者获取最大利润。

广告原理与实务

广告是一门“有规划”的艺术，广告的存在必须服务于它的销售目的。对于当代的广告活动来说，广告学不仅是一门具有艺术性和美学性的教学课程，还是一门操作性很强的实训性课程。然而，传统的广告原理与实务的教学，偏重知识传授、轻视实战训练的问题很突出，因而无法满足当今社会对应用型人才的需要。本书正是为了适应当代社会人才培养的需求而编写的。 陈爱国、苏静主编的《广告原理与实务》以高等职业教育“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标为出发点，遵循“理论够

移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维

1.作者业界知名度较高，后期会利用自己的营销资源推广宣传，并且这本书与其余三本书自成一个套系，对一家企业的形象、策划、营销、文案进行全方位、多角度的分析，这是一本让老板、总经理、广告人等全面了解公司形象策划营销运作的系统性工具书，定位高，借鉴性强。既有理论高度又有实用性。 2.这是一本经得起时间考验的文案创作方面的作品，读者不必花很多的时间和精力，就可以领悟到有关文案的高妙之处，很适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师和那些刚刚踏

网络广告

本教材将从以下五个方面谋求革新：一、从传播学高度俯视网络广告，为其性质和特点做出明确定性，增强该教材的理论性和学术水平；二、突出对于网络媒介的研究，着重分析网络媒介的特点、优势以及整合现有媒介的能力与前景；三、突出网络广告策划环节，将其作为本科层次的广告学专业的必修课程的教材来建设；四、增强教材实用性，强化能力培养...

中国广告管理体制研究

改革我国行政主导型广告管理体制，规避其体制不顺、管理缺乏层次的弊端，就是要打破行政主导型体制中广告行政管理主宰一切的固有模式和框架，建立行业主导型广告管理体制，用“行业主导”代替“行政主导”、“行业管理”取代“行政管理”，并将广告行政管理、广告审查和广告社会监督统一纳入这个体制内，构成一个完整的广告市场管理体系，由此必将促使我国广告管理体制的整体结构、构成要素、相互关系、运行流程发生变革，其所属四大子系统——广告行业管理、广告行

安徽省广告产业发展瓶颈及对策研究

《安徽省广告产业发展：瓶颈及对策研究》为2010年安徽省哲学社会科学规划项目（批准号ahsk09—10d06）系列成果之一。安徽广告业经历几十年的蓬勃发展，开始进入理性发展时期。新形势下，安徽广告产业面临空前的发展机遇与挑战。在国家广告产业“十二五”规划宏观背景指导下，本

广告哲学

《广告专业“十二五”规划教材：广告哲学》首次将广告学纳入哲学框架以哲学视角进行研究，通过“广告美学”、“广告思维学”、“广告道德学”、“广告哲学”、“技术哲学与广”等章阐述，力图将广告学研究推进到一个更高层次，以探索出其发展变化中的本质规律，力图对广告学做出科学严谨之总结，并试图以此理论更好地指导人们的广告活动实践...

中外广告监管比较研究

广告媒体策略(高等学校广告学专业教学丛书)

广告学原理-(第二版)

研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃

广告策划原理与实务-(第二版)

全书主要包括：第一篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等；第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等；第三篇广告策划书编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等；共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每

广告原理与实务

第1章 广告概论　1.1　探询“广告”定义　　1.1.1　追溯“广告”一词的来源　　1.1.2　对不同的广告定义的比较　　1.1.3　广告的定义　1.2　广告的分类　　1.2.1　按广告最终目的的不同划分　　1.2.2　按广告直接目的的不同划分　　1.2.3　按广告诉求方式的不同划分　　1.2.4　按产品的生命周期划分　　1.2.5　按广告影响范围的不同划分　　1.2.6　按使用的媒体不同划分　　1.2.7　按广告传播时间的不同划分

全球化语境中的跨文化广告传播研究

本书立足于全球化的宏观背景，对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。全书分上下篇，上篇梳理了国际跨文化广告传播的历史线索，并在理论与实践的结合中综合分析了跨文化广告传播的特质、规律和目标，文化差异给跨文化广告传播带来的深刻影响乃至危机，以及跨文化广告传播所涉问题的解决途径；下篇从跨文化接受与影响的角度，从中西文化、中西广告比较的角度，客观地审视了广告业西学东渐的历史，评价西文广告对中国广告的影响，思索中西方广告在文化上的

广告我来做:广告设计、制作与管理指南

简介　第1章　品牌和品牌资产评估　　传统的品牌分析方法　　品牌的活力资产　　你的总分是多少？　第2章　报纸和杂志广告　　为什么做广告　　为你的广告支付多少费用　　买鼠标的人不是老鼠：如何找到你的目标受众　　开始设计广告　　写广告：重要的是突出利益点　　不管你独自进行还是有一组人参加，在头脑风暴中你需要牢记的事情　　写广告从哪里开始　　撰写广告的正文　　排版前的最后核对　　制作：从手稿和布局图到最后的广告成品　　广告测试　　什么时候需要

广告创意-(含教学光盘1张)

《广告人手记》叶茂中

本书是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。 　　书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。 　　此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年

想法日报

本书主要内容包括：去另一个世界；这样创意是有趣的；送同胞们一个“点子机”吧；这些东西能不能“套装”卖；“小鹿乱撞”有限公司等...

电视广告

孙会所著的《电视广告》以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合最新、最经典、最有特色的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，《电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养...

广告管理

《继续（网络）教育系列规划教材：广告管理》在吸取国内外广告学著作精华的同时，结合当今时代所处的背景——体验经济，以新的视角——体验经济的相关理论来对现代广告的相关知识进行新的诠释，这一点是以前的广告类教材从未有过的...

广告标题创作与赏析

这是一本广告创作的书。本书上篇在总结前人经验的基础上, 结合作者的体会, 高度提炼出了17种广告标题创作的方法, 其中有些是作者首次提出的。同时, 汇集上百个优秀的广告标题, 有助于创作、比较、欣赏更有效的广告标题。是目前广告同类书中, 不可多得的创作与案例欣赏并存...

广告学概论(2版)/张建华主编

《广告学概论（第2版）》主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。　　《广告学概论（第2版）》具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与

广告原理与实务

本书按照广告策划的流程, 突出实践训练环节, 以必要的理论铺垫为基础, 以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点, 开展全程的模拟广告策划活动, 强化学生对实践技能的掌握...

广告学导论

《广告学导论：现代广告运作原理与实务》系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广告制作管理等内容。《广告学导论：现代广告运作原理与实务》立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关内容。《广告学导论：现代广告运作原理与实务》为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。《

大叔家居时代的精准广告

《大数据时代的精准广告》尝试以“精准”的概念重新解读、定位广告，并从精准广告的技术路线与方法、精准广告的传播策略、精准广告的效果和影响、精准广告与消费者之间的关系等方面，探讨大数据时代广告的发展变化及未来趋势。《大数据时代的精准广告》跳出固有的技术研究框架，在厘清精准广告发展脉络的基础上，“搭起一座联通传统广告理论与大数据精准广告理论的桥梁”，“弥补广告研究在传统时代与大数据时代的裂痕”...

关于广告学的100个故事

本书用非常通俗的笔调介绍了广告学的一般知识、广告学原理、广告原理语策划、广告实施语管理等相关内容。全书用故事的形式，介绍广告的概念、流派、发展历史等，是深入浅出，可读性强，每一则故事，讲述一个广告知识点，共100则故事，每则故事都是广告发展史上的典型案例，是中学生、大学生素质教育的读本。书稿语言流畅，结构合理，有图片，有小贴士，版式活泼，是同类书籍中的精品阅读学习材料...

现代广告学概论

本书概述了广告的分类、功能、起源与发展，广告学的研究对象、内容与研究方法；探讨了广告基础理论、现代广告事业、广告运作规律、广告信息、广告媒体、广告受众、广告效果、广告组织、广告管理等内容...

广告文案写作

《广告文案写作》着眼于广告文案创作过程，通过对大量文案作品的分析，介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。　　《广告文案写作》可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值，也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法...

瘾让人上瘾的产品.广告背后的秘密

注意力碎片化的时代，怎样才能在很短的时间内抓住你的客户? 广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“ 购物季”，甚至是某种 “节日性市场”，都可以通过或理性或感性方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中 被影响，在潜移默化中被引导，很终，我们完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是 概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。 在本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚其30余年的一线广告、营销、创意心

广告策划学(第三版)

早在原始社会就已经有了策划思想的萌芽。原始人猎取动物为食，他们有意识地对猎捕活动进行策划，比如预先设定在哪儿挖陷阱、设埋伏等，以取得更大的收获，这也说明了人类区别于其他动物的重要标志之一就是人类活动是有目的性的。这种有目的性的活动就更要求人们在活动前进行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。而先前在行动中所获取的经验便为下一次的策划提供了重要的依据和参考，这种循环积累的过程使“策划”这个概念充满了动感...

吸金广告

几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作