包邮广告文案写作

作者：郑建鹏,李建萍编著

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2017-06-01

开本： 32开 页数： 178

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广告文案写作版权信息

ISBN：9787565719806
条形码：9787565719806 ; 978-7-5657-1980-6
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
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广告

广告文案写作本书特色

《广告文案写作》着眼于广告文案创作过程，通过对大量文案作品的分析，介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。
　　《广告文案写作》可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值，也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法。

广告文案写作内容简介

《广告文案写作》着眼于广告文案创作过程，通过对大量文案作品的分析，介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。　　《广告文案写作》可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值，也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法。

广告文案写作目录

章理解广告文案
节什么是广告文案
第二节广告文案的写作过程
第三节广告文案写作的分类

第二章广告文案的结构
节广告标题
第二节正文
第三节广告口号
第四节附文

第三章广告文案的语言风格
节广告文案的语言特点
第二节广告文案的修辞手法
第三节广告文案的后现代主义手法

第四章平面广告文案写作
节报纸广告及其文案写作
第二节杂志广告及其文案写作
第三节其他平面广告文案写作

第五章广播电视广告文案写作
节广播广告文案写作
第二节电视广告文案写作

参考书目

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广告文案写作作者简介

郑建鹏，副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院广告学专业负责人，国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项，发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。
　　
　　李建萍，文学硕士，一级教师，国家二级心理咨询师，著有《智慧：十讲》。

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