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广告原理与实务 版权信息
- ISBN：9787564217594
- 条形码：9787564217594 ; 978-7-5642-1759-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告原理与实务 本书特色
广告是一门“有规划”的艺术，广告的存在必须服务于它的销售目的。对于当代的广告活动来说，广告学不仅是一门具有艺术性和美学性的教学课程，还是一门操作性很强的实训性课程。然而，传统的广告原理与实务的教学，偏重知识传授、轻视实战训练的问题很突出，因而无法满足当今社会对应用型人才的需要。本书正是为了适应当代社会人才培养的需求而编写的。 陈爱国、苏静主编的《广告原理与实务》以高等职业教育“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标为出发点，遵循“理论够用、注重实践”的编写原则，汲取国内外相关教材和*新案例编写而成。本书由广告学基础、广告营销与策划、广告设计与制作三部分组成，分广告概论、广告组织与管理、企业广告规划、市场营销与现代广告、广告心理、广告策划、广告预算、广告文案、广告创意、广告表现与创作十章来论述广告原理与实务。本书在阐述理论的基础上，还查阅资料编写了一些知识链接、小资料、案例分析，有利于学生理解和分析。每节内容*后还有实战演练，做到理论与实践的紧密结合。
广告原理与实务 内容简介
广告是一门“有规划”的艺术，广告的存在必须服务于它的销售目的。对于当代的广告活动来说，广告学不仅是一门具有艺术性和美学性的教学课程，还是一门操作性很强的实训性课程。然而，传统的广告原理与实务的教学，偏重知识传授、轻视实战训练的问题很突出，因而无法满足当今社会对应用型人才的需要。本书正是为了适应当代社会人才培养的需求而编写的。 陈爱国、苏静主编的《广告原理与实务》以高等职业教育“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标为出发点，遵循“理论够用、注重实践”的编写原则，汲取国内外相关教材和*新案例编写而成。本书由广告学基础、广告营销与策划、广告设计与制作三部分组成，分广告概论、广告组织与管理、企业广告规划、市场营销与现代广告、广告心理、广告策划、广告预算、广告文案、广告创意、广告表现与创作十章来论述广告原理与实务。本书在阐述理论的基础上，还查阅资料编写了一些知识链接、小资料、案例分析，有利于学生理解和分析。每节内容*后还有实战演练，做到理论与实践的紧密结合。
广告原理与实务 目录
前言
**部分 广告学基础
**章 广告概论
**节 广告原理概述
第二节 广告的演进
第二章 广告组织与管理
**节 广告组织
第二节 广告管理
第二部分 广告营销与策划
第三章 企业广告规划
**节 企业广告规划的分类和内容
第二节 企业广告调查
第三节 企业广告规划决策的步骤和方法
第四章 市场营销与现代广告
**节 市场营销中的广告
第二节 整合营销传播理论的基本内容
第五章 广告心理
**节 广告的感觉与知觉
第二节 广告注意
第三节 广告记忆与联想
第四节 广告与购买行为
第六章 广告策划
**节 广告策划的含义与特点
第二节 广告目标策划
第三节 广告计划
第四节 广告主题策划
第五节 广告效果的评估
第七章 广告预算
**节 广告预算的内容
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配
第三部分 广告设计与制作
第八章 广告文案
**节 广告文案的基本理论
第二节 广告文案创作程序
第三节 广告文案的修辞
第九章 广告创意
**节 广告创意的基本理论
第二节 广告创意的策略
第三节 广告作品的主要类型
第十章 广告表现与创作
**节 广告表现
第二节 平面广告的创作
第三节 电子广告的创作
参考文献
**部分 广告学基础
**章 广告概论
**节 广告原理概述
第二节 广告的演进
第二章 广告组织与管理
**节 广告组织
第二节 广告管理
第二部分 广告营销与策划
第三章 企业广告规划
**节 企业广告规划的分类和内容
第二节 企业广告调查
第三节 企业广告规划决策的步骤和方法
第四章 市场营销与现代广告
**节 市场营销中的广告
第二节 整合营销传播理论的基本内容
第五章 广告心理
**节 广告的感觉与知觉
第二节 广告注意
第三节 广告记忆与联想
第四节 广告与购买行为
第六章 广告策划
**节 广告策划的含义与特点
第二节 广告目标策划
第三节 广告计划
第四节 广告主题策划
第五节 广告效果的评估
第七章 广告预算
**节 广告预算的内容
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配
第三部分 广告设计与制作
第八章 广告文案
**节 广告文案的基本理论
第二节 广告文案创作程序
第三节 广告文案的修辞
第九章 广告创意
**节 广告创意的基本理论
第二节 广告创意的策略
第三节 广告作品的主要类型
第十章 广告表现与创作
**节 广告表现
第二节 平面广告的创作
第三节 电子广告的创作
参考文献
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