2008-中国终端营销展示年鉴

整合营销传播

仔细分析一下大多数广告学的教科书，你会发现其中的一些独立的章节讲述了广告，促销，公共关系，直接反应，事件营销与赞助等关键的营销功能。这意味着如果教师希望向学生传授将这些功能整合在一起的知识，他必须付出很大的努力。有一本通过一种实用的途径将整合的过程与整合的功能完美地结合在了一起，这就是《整合营销传播；利用广告和促销建树品牌》。在本书中，作者分析了“整合”如何以及为什么是品牌关系的驱动力。学生可以在整合营销传播（IMC）的框架内更好地理

拯救你的钱包:闪电富翁创业营销秘籍

本书从实战角度出发，结合大量真实案例，深入剖析了创业、营销、财富的核心本质。第一部分以魔术营销导图为起点作为全书的开篇，提出并阐述了零成本倍增利润，怎样设计销售流程等全新观点；第二部分打造财富新思维、财富密码，提出了一些具体的营销、创富手段；第三部分主要围绕普通中小企业者怎样提高自己的营销利润，实现最大的财富这个问题来展开，提出了解决问题的具体方法...

营销管理实战全案:上:市场企划卷

本书主要内容包括：确定调研问题；制订调研计划；调研机构和人员的选择；收集第一手资料；收集二手资料；座谈式调研；问卷设计等...

2012-仪器仪表与医疗器械分册-机电产品报价手册-(上.下册2本)

(2012机电产日报价手册)(共9分册)是机电产品价格信息数据库2012年版(配套光盘)的纸质出版物，书中收录的20多万条数据是从近40万条产品数据库中精心挑选的，涵盖了4000多家大中型企业的主要产品。其产品价格信息由各单位自报，并参照国家标准gb／7 7635．1—2002{全国主要产品分类与代码》分类编辑，其内容包括：产品名称、型号规格、主要技术参数、参考价格、生产厂家、地址、邮政编码和电话等。 该书是了解机电产品价格信息

中国技术性贸易措施年度报告:2018

为全面客观地反映国内外技术性贸易措施现状，为政府、进出口企业及相关各方提供参考，自2006年开始，全国技术性贸易措施部际联席会议决定，每年组织国外技术性贸易措施对我国企业产生影响的调查工作并编写《中国技术性贸易措施年度报告》（以下简称《年度报告》）。《年度报告》成为国内全方位呈现国内外技术性贸易措施的文献。2018年的调查工作在保障原有成绩的基础上，进一步提高省份调查数据的统计代表性。结合各省企业分布特点，通过增加样本企业数量，提

图解服务的细节:促销促进升级系列6本套装

海关总署商品归类决定【上下册】

本书共汇集1812项商品归类决定。按照归类决定来源不同，分为两部分：第一部分是根据中国海关协调制度商品归类技术委员会会议决议作出的商品归类决定，共216项；第二部分是由海关总署及其授权机构作出的商品归类决定，共1596项...

中国连锁经营年鉴

《中国连锁经营年鉴》首次出版于2000年，由中国连锁经营协会编撰，是记录中国连锁业年度发展脉络和轨迹，汇集行业相关数据、调研报告和案例的重要载体。它涵盖了国内超级市场、便利店、专业店、专卖店、百货店、购物中心、家居中心、特许经营等各种零售业态和营销方式的发展状况以及国际连锁业发展概况，既有国内以及各地区连锁业发展总体水平的纵向比较资料，也有与国际同行业发展的横向比较信息，还包括了相关的政策法规，是反映中国连锁业发展全貌的编年体调研报告

中国纺织品服装对外贸易报告:2010/2011

本书共分为六篇，主要内容包括：综述篇；大类商品篇；重点市场、重点商品篇；商会工作与企业交流篇；统计资料篇...

中国优秀广告案例与鉴赏大全-2009-2010年中国艾菲奖获奖案例集

精选2009-2010年中国艾菲奖获奖案例42个经典广告作品，这些广告案例内容丰富、案例实用、体例新颖，是一本揭秘“广告文案创意”全过程的倾力之作。 　　本书适合广大从事广告设计、平面创意、新闻传播专业的人士学习。也可作为相关广告公司、企业主及培训机构的读物，是文化和品牌宣传从业者必备的广告设计案例参考手册，也是各大院校相关专业学生的广告设计案例学习工具书...

I-汽车品牌销售企业大全 精装

中国企业品牌竞争力指数报告:2011-2012

本书主要内容包括：中国企业品牌竞争力指数系统概论、中国企业品牌竞争力指数体系构建、中国企业品牌竞争力指数评价流程设计等...

2016-2017-中国物流发展报告

该报告是 中国物流蓝皮书，在物流行业具有较强的历史延续性和广泛的社会影响力。报告内容详实，数据图表丰富，是企业、政府、院校和研究机构了解行业情况，把握行业发展趋势的重要参考。 ...

2015-中国商品交易市场统计年鉴

《中国商品交易市场统计年鉴2015》是反映我国大型商品交易市场全貌的资料性工具书。至今已连续出版了十六年，旨在通过大量、丰富、详实、具体和统计数据，全面系统和多角度地反映中国大型商品交易市场发展情况。本年鉴是各级经济和市场管理部门、科研机构与大专院校分析研究市场、进行宏观调控和科学决策、理论研究和教学的重要资料；也是生产经营单位了解市场、获取商业信息的必备参考用书...

2016-中华人民共和国进出口税则

本书由国务院关税税则委员会办公室和财政部关税司共同编写，是《中华人民共和国进出口关税条例》的组成部分，主要包括进口税则、出口税则，以及附录等部分。本书为中英文对照版，是我国关税税则的法律文本。全书共包括进口税则，出口税则和附录三部分...

中国商务年鉴:2008(总第二十五期)

本年鉴全面地记述了2007年中国商务发展的基本情况, 介绍了国内贸易、服务贸易、利用外资、对外经济合作等方面的商务信息...

广告说服力基于实证研究的195条广告原理

本书将说服知识转变为基于证据的原理。近100年以来, 从广告专家自己的经验以及广告学、心理学、消费行为、法律、大众传媒、政治学和宣传学的实证研究中已经得出了不少关于说服的实用知识...

2023长三角商业创新样本

本书围绕创新中国、长三角一体化发展、数字中国等国家战略，根据八大选样领域，瞄准“科技创新力”“开放协同”及“高质星发展”等关键要素，以及“前瞻性、战略性、系统性布局”“原创性、引领性科技攻关”“构建协同创新生态”和“促进产业链供应链循环畅通”等多个维度的成长建设情况，特别关注对“构建中国本本土的更具竞争力的产业链体系，而且还能在全球布局的产业链供应链的龙头企业和链主企业”的挖掘，展现新时期下的中国创新动能和智慧，彰显中国范式...

营销思维导图图解

本书共十部分，内容包括：营销体系思维导图、管理体系思维导图、营体系思维导图、战略规划思维导图、产品体系思维导图、品牌体系思维导图、渠道体系思维导图、市场体系思维导图、推广体系思维导图、总结规划思维导图...

闽商发展报告.2024

2023年，党中央、国务院出台关于促进民营经济发展壮大的意见，福建提出实施新时代民营经济强省战略，坚定了闽商的发展信心。《闽商发展报告》延续出版多年，对闽商在境内外的发展进行了连续跟踪和分析。本书分总报告、分报告、专题报告、附录四部分，分别对闽商整体情况以及福建省内、省外，境外闽商发展情况进行分析，也以区域为例分析了榕商主要产业的发展情况。本书认为，闽商越来越重视创新，省内宁德时代、福耀玻璃等民营企业以高研发投入向新领域扩展，海能达、

中国商业发展报告(2023~2024)

《中国商业发展报告(2023~2024)》围绕“建设高效顺畅的流通体系”的目标任务，研究推动流通业供给侧结构性改革，促进产业创新发展，以流通体系建设推进国内超大规模市场建设，发挥内需优势，激发消费潜力，满足美好生活需要。总报告结合当前消费情况，分析了现代化流通业发展的重要理论和实践问题，并提出了建议。产业报告围绕我国商品交易市场、零售业、餐饮业、电子商务、物流业发展进行深入分析，呈现产业发展图景。产业要素报告重点研究分析了中国商业科技

5分钟商学院(第3版｜图文版)

《5分钟商学院》（第3版｜图文版）收录了得到App经典课程《5分钟商学院》第一季“基础篇”和第二季“实战篇”的全部精华内容，并且对其逻辑重新进行了梳理。相比第1 版《5分钟商学院》，第3 版足足增加了一倍的体量，不仅有了理论，更有了实践。而相比第2 版，第3 版则框架更完整，知识更系统，相关的数据和案例也都进行了更新和迭代。这样，一所完整的商学院便得以落成。 传统的商学院里，开设的课程看上去非常繁杂，有经济学、营销学、管理学、领导力

中国药品零售业发展报告(2024)

2024年是实施“十四五”规划的关键一年，也是卫生健康事业改革创新、强基固本、全面提升的重要一年，药品零售行业进入高质量发展阶段。近几年，国家医药政策深化改革，行业企业持续推进转型升级。药品零售企业加快数字化进程，开展专业化、多元化经营，进一步提升行业连锁化，推动行业高质量发展。本书由中国医药商业协会组织国内外业界专家、学者及业内优秀企业合力撰写，分为总报告、政策篇、管理篇、标准篇、案例篇、国际篇和探讨篇，研究并探讨药品零售行业相关政

中国国际服务贸易发展报告(2024)

中国国际服务贸易规模持续扩大，发展活力显著增强。2023年，中国国际服务贸易总额为 65754.3 亿元，其中，出口额为 26856.6 亿元，进口额为38897.7亿元，贸易逆差为12041.1亿元，服务贸易总额占贸易总额的比重为13.58%。本书分为总报告、行业篇、专题研究篇、比较与借鉴篇四个部分。对2023 年中国国际服务贸易发展的热点、亮点、问题进行剖析和研究，梳理分析服务贸易9个细分行业领域的发展情况和显著特征，并结合热点专

中国数字贸易发展报告(2024)

本书分为总报告、分报告和专题报告三个部分。对中国数字贸易发展历程、现状、存在的问题进行了剖析和研究，构建了中国数字贸易发展指数指标体系，梳理了中国跨境电子商务、数字服务贸易、跨境数据交易、数字文化贸易以及数字平台五个领域的发展情况和面临的挑战，并结合数字贸易规则这一热点专题探讨了中国数字贸易发展面临的挑战以及应对之策。本书集中专家力量，汇聚专家智慧，为中国数字贸易发展战略的制定、切实有效推进中国数字贸易高质量发展、加快建设贸易强国，提

中国国际进口博览会发展研究报告NO.6(仅供馆配)

进博会作为全球首个以进口为主题的国家级展会，已连续成功举办六届。本书着眼于深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，从进博会以新质生产力促进双向开放、惠及世界经济发展的研究视角出发，在对以往六届进博会举办情况进行全面回顾的基础上，对举办进博会的巨大溢出效应、进博会对新质生产力的促进作用以及进博会惠及世界经济发展的重要作用进行了探讨，对未来进一步办好进博会、提升进博会的吸引力与国际影响力进行了展望。本书致力于为推动高水平对外开放以及高质量发展

消费者重点关注指标通用技术指南

21世纪进入体验经济时代，消费体验至关重要。现行卷烟产品标准是一种理性的标准，是基于生产工艺和技术水平而提出的，未能充分体现消费者体验。用户标准是感性的，应从消费者体验出发构建评价指标体系。产品标准是及格线，用户标准是美誉线。本书通过调研、反馈等获取信息，从五感维度确定消费者重点关注指标并评价，建立卷烟消费者体验通用技术指南，引导企业以体验为导向提升品质，满足消费者需求，为开发设计及构建标准技术体系提供指导...

中阿经贸关系发展进程2022年度报告

本书主要运用政治学、经济学、国际贸易等学科的研究范式与方法，围绕2021-2022年度中东地区形势和中国与阿拉伯国家之间贸易，开展定性与定量相结合的分析与研究，主要针对中阿在贸易、投资、金融、农业、能源、数字经济、科技、生态环境、旅游、宁夏对外开放等领域取得的新进展，描绘中阿经贸关系发展的进程特征和发展趋势，并在分析前五届中阿博览会整体成果的基础上，对未来中阿经贸合作提出预测性研判，有助于读者更好的了解中阿经贸发展进程...

耐克 精彩总在刷新

这本书记录并分析了耐克从一家不走寻常路的新秀到全球巨头的华丽嬗变，阐释了品牌通过永无止境的探索精神取得的开创性成就。作者在向读者细数耐克品牌发展里程中具有“跨时代意义”的创新理念的同时，也带大家重温了那些在全球范围内被粉丝所钟情的经典产品和让大家印象深刻的经典广告案例。在这本书里，读者可以了解到不少首次对外公开的设计案例、产品原型和内部故事。除了文字的部分外，书中还收录了整整 500 张图片。将彩色插图与耐克团队所分享的故事、见解、知

品牌共创:新一代品牌传播与建设新工作方式

本书是一本可双面阅读的书，一面从“为什么”开始，探讨品牌共创的本质；另一面从“怎么做”“做什么”开始，探讨品牌共创的实体表现，给出亚洲吃面公司(简称“亚面”)可复制的方法论。“为什么选择品牌共创”阐述造成品牌同质化的5个关卡，介绍了3种正在升级的品牌游戏，继而得出新一代品牌的定义，指出品牌应该始终将消费者放在中心，由此衍生出C2S2B价值共生商业模式。“怎么做品牌共创”是亚面工具和方法论的集大成体，从背景到方法总结了品牌共创的工作方法

宁波市供销合作社志

本书为宁波市供销合作社志，力求全面、系统、客观地记述宁波市供销合作社的历史发展和现状。全志分设区（县、市）供销社、农村商业、经营服务、为农服务、综合管理等十二篇，记述宁波市供销社的产生、发展，特别是新中国成立后供销合作社艰辛创业、砥砺奋进的巨变史。另设概述冠于志首，叙述社情，涵盖全貌；照片排于卷首；部分表格和图片分别穿插于正文之中。本书全面记录宁波市供销社的产生发展、转型升级、创新发展，展示了宁波供销社发展的真实历程...

商务中心区蓝皮书:中国商务中心区发展报告(2023)

本报告以“中国CBD引领国际消费中心城市建设”为主题，基于当前国内国际宏观形势，紧密围绕国家扩大内需、构建新发展格局和培育建设国际消费中心城市的战略部署，梳理总结各地CBD在支撑国际消费中心城市培育建设方面的优势基础、发展成效和面临问题，研究提出CBD引领国际消费中心城市建设的总体思路、重点任务及对策建议。报告总体框架包括总报告、消费提质升级篇、消费品质营造篇、消费环境培育篇、国内案例篇、国际经验篇、发展大事记篇等七个部分。国际社会正

河北农业品牌故事·第二辑,品牌智道

本书以河北农业品牌为核心，一是通过讲述农业品牌文化、内涵、设计及运营亮点，全面展示河北农业品牌形象，以图书为载体进行传播推广，增进公信力和影响力，让河北品牌享誉全国；二是通过对河北农业品牌案例进行总结回顾，全面展示品牌创建的理念、方法、历程，打造河北农业品牌样板，展示河北农业品牌智慧；三是通过对河北省农业品牌典型案例进行360度扫描回顾，总结经验和成果，为各地品牌建设提供创建思路和案例，示范带动提升品牌创建意识和积极性，提升河北省农业

2023最具公众影响力品牌传播案例集

本书荟萃全球公关案例，引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构，征集年度成功运作的公共关系事件，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例，涉及企业社会责任、环境保护、品牌管理、公关活动、全球化传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、家电、化工等十多个行业领域...

爆款IP+视频号+短视频+人人都能做出爆款短视频+从零开始做内容5册

《爆款视频号》 随着视频号的全面开放，视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本介绍视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书，全书从视频号的发展趋势入手，从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程，*后对视频号的变现模式进行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。 《爆款抖音短视频》 做出爆款抖音短视频的关键是什么？ 是

需求逻辑

本书稿是一本解析产品心理学的通俗读物。本书稿共分为8个部分，首先，作者在 章，整体分析了人类产生购买动机以及发生购买行为的大脑思维运作过程。之后，作者又从感官、认知、行为、情绪、情感、文化和美好追求七个方面解析了消费者消费行为发生的影响因素。本书稿不是一本纯理论的著作，作者在解析的过程中借鉴了很多生活中的产品以及消费行为的案例，生动形象地解析了产品的特点以及消费行为发生的关键点。可以在一定程度上为产品服务化、智能化、游戏化和情感化的创

小丰广告创作系列:小丰现代汉语广告语法修辞、广告人成长手记(全二册)(精装)

《小丰广告创作系列》内含两个单本：《小丰现代汉语广告语法辞典》《广告人成长手记》。 《小丰现代汉语广告语法辞典》是行业内一本以辞典命名的文案方法论，是为广告人量身打造的文案创作指南，在旧版的基础上，增改3万多字，共包含77条文案创作法则，通俗易懂，容易上手，还提供了与法则对应的具体案例，是一本方法和实践相结合的实用的文案实操书。 《广告人成长手记》，除了一代广告教父的成长历程，还精选了他创作的诸如《7宗罪》《7天创镇纪》等15

国际贸易术语解释通则Incoterms2010深度解读与案例分析

国际商会（ICC）对《国际贸易术语解释通则2000》(Incoterms)的修订工作已接近尾声，新规则（即《国际贸易术语解释通则2010》）预计于2010年1月1日在全球范围内实施。作为全球经贸界所广泛采用的国际规则，Incoterms中的术语每天被大量应用于全球贸易实务操作中。遗憾的是，很多企业由于对Incoterms缺乏正确理解，错误引用FOB、CFR、CIF及DDP等INCOTERMS术语，导致不必要的损失及争议，给公司造成了严

视觉饕餮

本书从四大餐饮经营模式出发，邀请21家国内外资深餐饮设计公司/设计师，解析全球31家人气餐饮店热销密码，涵盖创始人理念、餐厅特色定位、品牌设计、门店空间设计、社交媒体营销等方面，以及媒体、网络达人点评和顾客回馈。一本餐饮行业设计师和从业者实战推荐秘籍，也是吃货寻觅美食、增加餐饮热知识指南...

上海图书广告选本(1980—2021)(上下册)

图书广告，是图书出版发行机构为了向大众展示出版业绩而通过支付费用在媒体发布书目、书讯、形象等广告，传递出版机构的形象和新品，以吸引读者关注并引发购买行为。图书广告既是出版成果的一种直观体现，也成为一种文化载体而载入出版史、广告史。本书从1980—2021年的图书广告中精选了近800幅图书广告版面，并以年度为序，在年度之下排列若干幅广告版面，从书中可以大致看出上海出版机构的一个基本面，上海图书出版的走势乃至热点，也可以看到广告文字、图案

产品伤害危机对消费者品牌延伸评价的影响机制研究

具体来说，对自变量负面事件属性而言，本书选择了负面事件的严重程度（高VS低）、负面事件的类型（产品性能型VS公司道德型）、负面事件发生的规模（单发VS群发）等维度；中介变量消费者情感反应选择愤怒、沮丧、报复、无助等维度；企业属性选择知名度、产权性质、行业地位等维度；心理距离选择空间距离、社交距离和空间距离×社交距离等维度；品牌契合度选择高、低两个维度；因变量品牌延伸评价选择偏好态度和购买意向两个维度...

重庆市志:1986-2005:商贸志

《重庆市志?商贸志（1986-2005）》系“重庆市志”之一，是一部综合反映1986年至2005年间重庆市商业贸易事业发展综合情况的志书，也是一部集重庆商贸流通业20年间的发展、人物、事件于一体的综合文献。全书分为综述、机构设置、对外商贸、区县商贸等各章，同时设置附录，罗列了行业人物及荣誉，收录了重要的政策规章等，从而多角度、全方位地回顾了重庆市商业贸易工作的整体历史发展进程、所取得的主要成就和基本经验，可以为了解重庆市商业贸易工作的

认识商业

租房、买菜、追番、网红店打卡…… 商业充斥着生活的每个角落 但是，你真的了解商业吗？ 当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时，其营销套路是什么？ 当你在求职App收到HR的消息时，企业的人力资源系统如何运行？ 当你在网上自嘲“韭菜”时，金融体系的生存法则是什么？ 当你年初申请退税时，背后的财务逻辑怎么理解？ 《认识商业》帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则。它是一本名副其实的“商业百科全书”，内容覆盖商学院全部学科，将600多个商业

大数据环境下的商务管理研究丛书大数据环境下的运营策略优化与协调研究

本书将介绍大数据环境下的运营策略优化与协调方面的近期新研究成果。具体包括两个大的方面的内容：一）大数据环境下的分析和建模方法，运营优化和协调策略，如：高维数据中的因果学习方法、考虑情境要素的社会化商务分析方法、服务系统中的顾客行为建模、信息设计、企业进入市场时机优化、竞争者合作策略、以及线上线下价格策略；二）基于数据的运营分析和优化方法，如：数据驱动激励设计、基于数据的零售运营优化、以及基于大数据的采购风险管理...

海关检验检疫业务实务手册.进出口食品化妆品检验检疫篇

《海关检验检疫业务实务手册——进出口食品化妆品检验检疫篇》是综合介绍进出口食品化妆品检验检疫业务管理政策的辅助工具书。本书通过对涉及进出口食品化妆品检验检疫相关法律、法规及规章的梳理，对资质管理要求、涉检申报管理要求、单证审核要求、现场作业要求和签证管理要求等具体业务管理要求的介绍，使读者能够对进出口食品化妆品检验检疫相关职责及工作环节，以及作业要求有更加全面的了解...

马赛克的马赛克

本书分为品牌交集、产品小我、客群自我、人文大我和时代切片五章，具体内容包括：品牌交集理论、产品特色、产品功能、客群个性、客群身份、客群伦理、价值观等...

战略品牌管理(英文版·第5版)(工商管理经典丛书·市场营销系列)

顾客导向是现代营销的根本思想，凯勒 “基于顾客的品牌资产”将顾客导向贯彻到品牌领域，成为现代品牌理论的主流和核心。《战略品牌管理》 这部经典著作“知行合一”，以科学逻辑为本，以解决企业品牌战略问题为目标，提出了完整的“战略品牌管理准则”。本书叙述逻辑贴近实战脉络，提供操作流程、执行方法、案例展示和问题讨论，辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案，是品牌营销的有效行动指南。第5版关注数字品牌，重要更新包括：新增第 7章“数字时代

商业的底层逻辑

《商业的底层逻辑》共分为八章，分别从战略、利润、经营、人才、激励、分配、绩效、预算八个维度为经营者理清商业的底层逻辑。每个维度又从为什么（WHY）、什么是（WHAT）、如何做（HOW）3个方面去分析阐述，旨在希望能扭转企业老板的认知误区，减少企业的试错成本，让企业学习更系统的经营理念，获得更快的成长速度和更高的利润...

2022最具公众影响力品牌传播案例集

金旗奖由中国公共关系网主办，始创于2010年。荟萃全球公关案例，引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构，征集年度成功运作的公共关系事件，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例，涉及企业社会责任、环境保护、品牌管理、公关活动、全球化传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、家电、化工等十多个行业领

中英韩经济贸易词典❤ 刘银钟

随着中韩经贸领域内的合作与交流越来越频繁，对专业贸易用于词典的需求也日益增多，《中英韩经济贸易词典》收录了金融，财经，财会，营销等经济领域里的专业词汇6万余条，可满足近所有经贸领域内的词汇查询...

数字时代的品牌传播(上下)

《数字时代的品牌传播（套装上下册）》分为上下两册，包括14篇研究报告、21篇人物访谈、5篇调查报告、23篇调研新闻报道。　　《数字时代的品牌传播（套装上下册）》上册的14篇研究报告中，作者以数字时代为主要技术背景和应用环境，围绕品牌传播的构成要素及影响品牌传播的各种因素，对品牌传播理论与实践的诸多方面进行了研究分析，包括品牌传播的理论发展，品牌运营环境、品牌价值要素、品牌生命周期、品牌价值提升途径的发展变化，品牌传播的分类策略、品