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对广告主来说,广告是和公关、直销、人员推销等传播道具联合使用的沟通方式,对广告代理商、制作者和媒体来说,广告是他们获得经济利益的手段,而对消费者来说,广告则是他们认识、了解和熟悉商品或服务的途径。作为入门级教材,《广告学概论》意在为广告系同学或有学习需求的社会从业人员搭建一个了解广告运作原理,熟悉广告运作实践的平台,在梳理和概述相关知识的前提下,通过丰富的案例,启发和培养大家自我学习、自我研究的能力,以便在面对不断变化的营销环境时,能
本书为《实用警务英语(第二版)》教材的辅助学习用书,由10个单元的部分译文及练习答案、延伸阅读和参考书目组成。10个单元的译文及练习答案后,附有延伸阅读的11篇文章,旨在帮助学习者拓展国内外警务知识、提高阅读能力、积累本专业的英语词汇。修订的主要内容如下:1、对书中出现的错误进行了更正;2、对书中的句型和对话进行了补充;3、对书中的部分“警务小知识”和练习进行了替换;4、对书中的“法律条文”进行了补充;5、对书中十个单元中出现的专业词
本书阐述了人力资源开发与管理的基本概念, 介绍了人力资源组织、人力资源规划、员工的招聘和录用、员工的使用与调配、员工的培训开发等内容...
本书是“21世纪法学系列教材·法律硕士研究生用书”中的一本。本教材体系在遵循教学大纲的基础上,按民事诉讼法典结构进行编写,在深入解析理论的同时,结合民事诉讼法领域的经典、热点案例进行分析,力求使学生通过理论与实际相接和的训练,真正掌握所学知识...
全书共分十一章, 依次为: 国际收支、外汇、汇率与汇率制度、现代国际收支理论、汇率理论、外汇交易、外汇风险管理、国际结算、国际货币体系、国际储备、国际货币体系、国际金融市场等...
本书系统地介绍现代密码学的基本内容, 全书共分九章, 其内容包括: 引言、古典密码、Shannon理论、分组密码、公钥密码、序列密码与移位寄存器、数字签名、Hash桉树、密码协议...
《大学法律英语》既是通向法律英语专业的桥梁课程,也是面向法学院、经济学院等专业本科生、研究生的法律英语通识课程。本书也可作为准备法律英语证书考试的基础读本。...
本书是根据作者多年海事管理及科学研究经验编著而成,共五篇,包含19个章节内容,希望能够让读者系统了解VTS发展相关理论方法和应用效果,为科学管理、建设规划、方法研究提供一定参考...
《线性代数(第二版)》是“普通高等教育'十二五'规划教材·经济管理类数学基础课系列”其中一本。《线性代数(第二版)》共7章,内容包括行列式、矩阵、n维向量与线性方程组、线性方程组解的存在性与解的结构、向量空间、矩阵的对角化、二次型...
庞如春、刘文广主编的《市场营销学》以问题先导、理论奠基、应用厚重为原则,以营销的基本管理程序为线索,以营销战略和营销组合要素为轴心,力求生动、易懂、连贯和直观,系统而实际地反映市场营销的思想、内容和方法。为使本书具有较强的可读性,并能达到激发学生思考的目的,每章以案例引出主要内容和值得思考的问题。全书共十三章,包括市场营销导论,市场营销计划、组织与控制,市场营销调研,市场营销环境,消费者与组织市场及其购买行为,目标市场营销战略,产品策
本书是四川省精品课程、精品资源共享课程配套教材。本书按职业教育**理论要求,完全按照项目化体例编写,选取企业真实案例,以实际的工作任务为载体,并在此基础上增加了知识链接,可以帮助学习者更好地熟悉货运代理的理论知识,提高操作技能。《BR》 本书分为认识国际货运代理、国际货代营销、国际货物海运代理、国际货物空运代理、其他运输方式及相关业务代理、国际货代业务风险防范与事故处理六个项目,共20个任务。本书按新员工入职后的业务流程,从认识货代
本书由西南交通大学物理实验中心多年在教学一线的教师集体编写,结合中心近几年来的实验建设,反映了教学的实验仪器情况,主要适合于理工科类大学物理实验教学。本书可作为理工科学生的教材,也可供教师及其他人员参考使用...
本书比较系统地介绍了数理统计的基本概念、基本原理和基本方法。全书共6章。内容包括样本与抽样分布、参数估计、假设检验、方差分析等...
《液压传动技术/普通高等学校卓越工程师教育培养规划教材》致力于与工程实践相结合,收纳了液压启闭机液压系统、轮胎式运梁车液压系统,并增加了液压系统的故障诊断等章节。全书共分10章,第1章、第2章为液压传动的基础知识和基本理论,第3~6章为液压元件的组成原理、作用和功能,第7章为液压基本回路,第8章为典型液压系统分析,第9章为液压系统的设计计算,第10章为液压系统的故障诊断。 《液压传动技术/普通高等学校卓越工程师教育培养规划教材》
本书共分为民用建筑和工业建筑两大部分,每部分又包括建筑构造和建筑设计两块内容,以民用建筑构造为重点。针对高职高专的特点,本书以实用为主,理论联系实际,突出了新材料、新技术、新方法的运用,在编写时采用了现行最新规范、规程和标准...
程丽娟、薛泉宏主编的《微生物学实验技术(第2版)》是一本内容广泛、选材实际、方法先进并具有一定特色的微生物学实验技术工具书。它总括了前西北农业大学微生物学教研室20余年来在微生学教学、科研及生产应用方面的宝贵经验,吸收了兄弟院校和科研院所同类教材及研究手册的内容,为适应当今生物科技不断拓展与深化的需要编写而成。全书内容共分为8篇。第1篇:微生物学基本技术;第二篇:微生物生理生化;第三篇:微生物遗传育种及分子生物技术;第四篇:土壤微生物
《保险学原理与实务(第三版)》全面讲述了保险学原理及其实务,主要内容包括风险与风险管理,保险概述,保险合同,保险的基本原则,保险费率的厘定,保险公司的经营管理,保险市场与监督管理,财产保险,人身保险,责任保险和信用、保证保险,再保险,农业保险,社会保险等。 《保险学原理与实务(第三版)》可作为高职高专院校经济、金融以及相关专业的教材,也可作为应用类金融本科教材...
《金属工艺学》是按照高等学校机械学科本科专业规范、培养方案和课程教学大纲的要求,结合教育部本科教学质量与教学改革工程“专业综合改革试点”项目、国家特色专业、教育培养计划、山东省名校建设工程,以及编者所在学校的教育教学改革、课程改革经验的基础上编写而成的普通高等教育教材。全书主要内容包括绪论、铸造、压力加工、焊接、切削加工等内容,每章后面附有习题与思考题。 《金属工艺学》在教学内容上可针对不同的专业进行取舍,理顺了与前导课程、后续课
培养创新人才是我国高等教育的重要目标之一。根据创新人才培养的教学需要,加大实验课程与实验课时比例已成为我国高等教育改革的重要方向。在经济学课堂教学中引入实验教学方式,是要通过实验模拟再现经济过程和经济主体的行为,让学生通过参与实验、分析实验、比较验证理论等实验环节,加深对经济学相关理论知识的理解,引发学生对经济理论与现实经济问题的思考,以培养学生的独立思考能力和实践动手能力。《西方经济学课堂实验教程》以西方经济学主流理论框架体系为参照
本书以细胞生物学基础知识、细胞结构、细胞生理和细胞生物学相关科学为基础和主线,结合细胞生物学*新研究进展,将细胞生物学与分子生物学、农林研究应用有机结合起来。全书共四篇16章,涵盖细胞生物学所涉及的基本理论和*新研究热点及应用,包括绪论、细胞基本知识概要、研究方法、细胞膜与细胞表面、细胞质基质与细胞内膜系统、线粒体和叶绿体、细胞核与染色体、细胞骨架、核糖体、物质的跨膜运输、细胞信号系统、细胞增殖及其调控、细胞分化与基因表达调控、细胞衰
本书在全面融合国内外现有产业经济学和产业组织理论的基础上,以新老产业组织理论为核心,分产业主体、SCP理论、寡头垄断、定价策略和行为、企业纵向关系、产业结构演变与优化、产业区位与集聚、产业关联、产业发展、产业技术、产业贸易、产业竞争、产业标准和产业规制与政策14个主题,全面介绍了产业经济学理论和前沿问题。特别是引入了其他教材目前没有引入的产业技术创新与扩散、产业集聚、产业标准、产业贸易、产业竞争与安全等新内容...
全书共分为八章,其中第一章至第三章为质量管理的基本理论和方法,该部分系统地介绍质量管理的基础知识、质量管理体系和质量改进的基本工具。第四章介绍目前的服务质量理论和服务质量评价方法。第五章介绍质量管理中的一些常用统计技术。第六章至第八章分别介绍几个较为前沿的专题:稳健设计(田口方法)、质量功能展开(QFD)、可靠性工程基础知识。书中采用的标准均为现行有效版本...
本书以实际应用为目的,以介绍ASP.NETWeb应用程序开发所需的关键技术为主线,系统地介绍了基于C#语言的ASP.NET网站开发的控件和对象编程技术。全书共17章,主要内容包括高级Web程序设计的基础知识、ASP.NET网站开发环境与运行环境、C#语言编程、各类Web服务器控件、ASP.NET的内置对象与HTTP状态信息管理、使用ADO.NET访问数据库、用户控件、Web服务、母版技术、XML技术和Web环境下的文件与目录操作等。其
本书是以教育部工程训练教学指导委员会的**指导精神和教育部颁发的“金工实习教学基本要求”为指导,并结合作者和各院校多年的教学经验编写而成。全书由切削加工基础与普通加工、数控加工、材料成形、特种加工与产品探伤四篇,共20章组成,基本涵盖了工程训练和金工实习教学的所有内容...
本书以项目管理知识体系的核心内容为主题,结合国内外项目管理的发展动态,全面、系统地阐述现代项目管理理论、原则、方法及其应用,重点介绍项目从启动、计划、执行直至收尾全过程所涉及的项目论证与评估、项目经济评价、项目组织、项目范围管理、项目采购管理、项目进度管理、项目费用管理、项目质量管理、项目风险管理、项目融资管理与项目收尾管理等重要内容。本书重点章节配有现实应用的典型案例,介绍项目管理理论与方法在项目管理实践中的具体应用。 本书项
《线性代数/普通高等教育“十二五”规划教材》根据《工科类本科数学基础课程教学基本要求》编写,全书共五章,内容包括行列式、矩阵、向量空间、线性方程组、相似矩阵与二次型,每章均配有本章概要与典型例题分析及习题,书后配有习题答案。 《线性代数/普通高等教育“十二五”规划教材》可作为高等院校非数学专业本科生教材或教学参考书,也可作为相关专业人员的参考书...
本书主要包括管理系统的基础知识和管理思想与理念,全书共分为三部分:靠前部分是基础篇,主要介绍管理活动、管理者以及管理学;西方和中国管理思想的演进和特点等;第二部分是基本职能篇围绕基本管理职能展开,第三部分是跨职能性活动,即管理创新。相比与同类的教材,本书努力兼顾初学者和实用者的需要,在内容上采用“引例+基本内容+管理游戏+实践案例+课外作业”,这样的体系安排不但可以考虑了初学者对管理学知识陌生的环境,使他们能够快速进入管理学知识讲解的
本书为中国交通教育研究会职业教育分会汽车运用工程专业委员会组织编写的高职汽车检测与维修专业资源库合作建设教材,主要内容包括:汽车基础知识、二手车车况鉴定、二手车价值估算、二手车鉴定报告撰写。本书可作为高等职业学校汽车检测类专业核心教材,也可作为汽车服务人员在职培训及自学指导用书...
本书针对水环境化学的研究方支和理论基础作了较全面的阐述,注重原理和概念表达的严谨性,所有资料新颖。全书包括绪论,天然水体系的组成与性质,水体污染,水中无机污染物的迁移转化,水中有机污染物的迁移转化,水中重金属的迁移转化,水中营养物质的迁移转化,水中污染物的生物化学过程和水环境修复化学共九章内容。本书可作为高等院校市政工程、环境工程、土木工程等专业的教材,也可供从事环境科学研究与工程技术的人员学习参考...
《生态乡村规划·普通高等院校“十三五”规划教材》一书第一章至第三章回顾了乡村的概念与乡村划分,提出了生态乡村规划的学科支撑与理论基础,简述了生态乡村规划及发展历程,介绍了生态乡村规划的方法和程序;第四章至第十章重点围绕生态乡村战略规划、产业布局与发展规划、居民点布局与节地控制规划、景观规划、基础设施与公共服务设施规划、环境规划、旅游规划等主题逐一介绍了生态乡村规划的主要专题规划内容;第十一章围绕生态乡村规划的编制依据、成果形式与要求、
本教材内容既包括了私募股权、股票、债券、商品衍生品及金融衍生品等传统投资领域,也包括了行为金融、互联网金融、量化金融等新兴投资领域。本教材着眼理论与实践相结合,靠前视野与本土操作相结合,历史现实未来相结合;贯彻求真务实的原则,着重理论联系实际,着重研究的实效,着重案例的分析;同时,以历史、现实和未来之三维视角、以靠前视野和本土化操作之双重视野,培养学生发现、分析和解决投资问题...
《PHP+MySQL动态网站开发基础教程》全面讲述了PHP程序设计语言的基本原理和技术。全书共分为16章,深入介绍了PHP语言的用途与PHP环境的搭建、PHP语法和函数、字符串、数组、正则表达式、PHP与Web页面的交互、日期和时间、HTTP、Cookie和Session、数据库编程、用PHP操作MySQL数据库、文件操作、图像技术、面向对象编程、PHP与JavaScript和Ajax、ThinkPHP等内容。《PHP+MySQL动态
《现代旅行社岗位培训丛书:外联部操作实务(第3版)》主要具有以下鲜明特色:靠前,内容。鉴于现代旅行社的行业特点,丛书由旅游院校老师与旅游社有相关运作经验的部门经理合作完成,他们或拥有扎实的知识功底,或拥有丰富的一线实践经验,保证了知识的准确性。第二,体例新颖。丛书打破了传统的写作模式,紧贴旅行社专业培训市场的需求,每册基本按培训重点、专题论述、实操问答、经典案例、实践练习等模块组织编写,使每一模块知识化整为零,方便了旅行社的行业培训。
本教材是基于若干职业发展与就业指导课程实验班的实践经验进行编写的。全书分为三大部分,一是职业生涯规划,二是就业指导,三是创新创业。本教材的组织以“练”带“讲”的模式进行,教师在课堂教育中主要承担导师角色,引导学生主动参与课堂活动,与同学们分享体验感悟,能有效激发学生的学习主动性和参与性...
本书是与《不错财务会计》配套的学习指导书,主要用于学生学习使用,主要内容包括:学习指导(包括学习重点和学习难点)、各种练习题(包括思考题、选择题、综合题、案例分析等题型)、练习题解答、教材习题解答、模拟试卷等...
本书的编写团队,多年从事不同层次的商务谈判课程教学,拥有20余年公司投资和经营的实践经验。对于本科层次教学的内容、要点与方法,作者强调理论学习的系统性——只有认真总结谈判过程中那些具有典型性、规律性的东西,才能获得真正意义上的窍门。同时建议采取案例观摩的教学方式,让学生以观摩者的身份深入其中,体味案例过程中的基础性问题,不断强化对学习的基本概念、基本理念、基本方法的理解和掌握。针对本科教学的特点,第3版对教材内容的深度做了适当调整:对
全国高等学校五年制本科临床医学专业第九轮 规划教材修订说明全国高等学校五年制本科临床医学专业国家卫生健康委员会规划教材自1978年*轮出版至今已有40年的历史。几十年来,在教育部、国家卫生健康委员会的领导和支持下,以裘法祖、吴阶平、吴孟超、陈灏珠等院士为代表的我国几代德高望重、有丰富的临床和教学经验、有高度责任感和敬业精神的国内外著名院士、专家、医学家、教育家参与了本套教材的创建和每一轮教材的修订工作,使我国的五年制本科临床医学教材
郝伟、陆林主编的《精神病学(第8版)》是全国高等学校教材。教材共分二十五章,内容包括精神障碍的症状学、精神障碍的检查与诊断、精神障碍分类与诊断标准、神经认知障碍及相关疾病等。本书主要供基础、临床、预防、口腔医学类专业学生使用...
《新闻的名义》三卷本收入深圳大学新闻系自2013年以来毕业设计中的优秀作品,按照主题分为“人文部落”“社会脉动”“”“前沿观察”,作品体裁包括深度报道、纪录片(有文字说明、工作图片、视频二维码),每篇作品都包括如下内容:选题由来,文字作品,穿插图片,学生谈作品完成过程中遇到的困难、如何困难的,指导老师的点评,有些作品配发业界老师的评价、后续影响。此三卷本是方法论教材《新闻专业毕业设计》的配套案例作品,主教材举的绝大部分案例来自此三卷本
《新丝路——初级商务汉语综合教程 II》适用于能进行简单而有限交际的汉语初学者。学完两册教材之后,学习者能够运用汉语就与商务活动相关的日常生活话题与他人进行沟通和交流,并完成简单的商务活动。...
《无机材料化学(第2版)》中的无机材料主要指无机(包括金属和无机非金属)功能材料。全书附有大量图片,图片规范精美。全书采用比较简洁易懂、为化学工作者容易接受的语言来阐述无机材料化学的基本原理。例如,材料的组成、结构与物理性质之间的关系是材料化学的核心和基础,电子结构则是认识这些关系的桥梁.在阐述材料的电子结构时,尽可能从化学键的概念出发。注重结合无机材料化学领域的**进展,使读者在学习材料化学基本知识的同时,了解相关领域的进展状况
本书主要介绍了Project工程项目管理软件应用的基本内容,包括4篇11章,涉及工程项目管理概述、工程项目过程管理、Project介绍、工程项目范围管理、工程项目进度(资源、成本)计划、工程项目跟踪控制、工程项目信息管理及沟通管理等。 Project软件应用具有很强的操作性和实践性,本书结合工程项目管理的基本理论和方法,编写时力求深入浅出、通俗易懂,突出各部分应用的操作过程和实用性。 本书可作为高等院校土木工程、工程管理、工程
《护理学研究方法》自2012年出版后,大家一致的反馈是总体质量优秀,表现在教材结构合理、内容全面完整、文字精炼、实用性强,非常适合护理研究生层次学习。在反馈基础上,此版教材将进行内容的修订,相信修订后的教材更能贴近护理研究生的需求,更适合护理研究生.本教材包括五篇:总论、量性研究、质性研究、混合研究方法以及护理科研项目的管理...
本科康复治疗专业《学习指导及习题集》系列,是第三轮全国高等学校康复治疗专业规划教材的配套教材,全部19种规划教材均配有《学习指导及习题集》。其中,17种第二轮品种是在上一轮基础上,根据院校和师生使用反馈意见,配合新版教材修订而成;2种是配套第三轮新教材初次编写。该系列辅导教材,将加强学生对理论教材知识的总结和理解,引导学生慎思明辨,并通过各种类型的题目设计,增强0学习效果的巩固,加强学习兴趣的培养,是该专业一套实用性极强的辅导教材...
徐克、龚启勇、韩萍主编的《医学影像学(供基础临床预防口腔医学类专业用第8版全国高等学校教材)》以本科生为主要读者对象,也可作为重要参考书供规培住院医师使用。坚持基本理论、基本知识、基本技能和特定对象、特定要求、特定限制为首要遵循的宗旨。充分发挥数字资源“海量化、数字化、立体化”的鲜明特点,更新或增添大量幻灯、案例及图片,作为数字资源融合在教材中,提升影像学教学的针对性和先进性,多种方式加深学生对理论知识的理解。同时,修订《学习指导与习
全书从《内经》《伤寒论》《金匮要略》《温病条辨》等经典名著中精选百余首经典方剂,重点介绍其临床运用情况。为了避免与本科教材及相关课程的重复,本教材不再诠释原文,也不再一般性地介绍方剂的功效、主治与方解。每方下列有[原文摘录]、[临证发挥]、[临床应用辩证要点与运用技巧]、[现代研究] 等项。本书方剂以类方或功能类似、相近者组合排列,部分方剂附有\"类方比较\",有助于更好地把握同类方剂的异同之处...
杨宝峰、陈建国主编的《药理学》第9版的教材修订涵盖纸质教材、数字资源以及平台功能,采用“融合教材”编写方式进行。纸质教材继续保持“精、新”特色,紧跟医药学最新理论发展,增加了近5年已确证的新理论及新知识,紧密结合临床实际,汰除陈旧理论及药物,随当前疾病谱改变增加了临床多发病及高发病的治疗药物,如增加“抗骨质疏松药”一章;内容涵盖执业医师、执业药师、研究生及继续教育考试的知识点,教材应用性强;参考我国医药典籍法规和国际权威药理学书籍,在
本书框架体系由商业银行基本理论及业务经营管理案例分析两大部分构成, 内容共分为9章。主要包括: 商业银行概论 ; 商业银行财务报表解读 ; 商业银行资本企金业务管理 ; 商业银行存款业务管理等...
老王子
阎连科
刘争争
泰戈尔
(美)艾玛·克莱因(EmmaCline
孙郁著
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