完美演绎产品发布会

在用户注意力稀缺的时代，召开产品发布会是企业向外传播信息、瞬间获取用户注意力的较佳方式。那如何才能成功地召开一场产品发布会？ 本书将从发布会的8个方面，如前期筹备、PPT制作技巧、文案策划、演说策划、推广技巧等方面入手，帮助正在为如何召开一场成功的发布会而烦恼的读者朋友们解决这个痛点。...

汽车零配件营销实务

本书共分为六个项目: 汽车零配件基本知识、汽车零配件采购、汽车零配件仓储、汽车零配件的营销、汽车零配件的销售、汽车零配件的网络销售...

鞋子应该这样卖(2)

有人说：想要把鞋子卖出去，主要靠鞋子的质量，只要质量好，不用靠销售员的推销。现在市场竞争激烈，实体店、网店发展迅速，不主动寻找市场、寻找顾客，只靠鞋子的质量，等着顾客上门购买，那是不现实的；只靠鞋子的质量好，也是无法进入市场竞争的。 本书不是什么高大上的培训宝典，也没有深奥的大道理，只是一本鞋类销售人员的实操手册。针对不同的消费群体，以及实体店和网店两大销售终端，从童鞋、女鞋、老人鞋等几个方面，通过107个经典的一线销售案例，详细阐

营销素养训练

本教材在编写过程中,深入贯彻“以就业为导向,以学生为主体,着眼于学生职业生涯发展,注重职业素养的培养,有利于课程教学改革”的总原则,体现以“做中学、做中教”为特点的新课改的基本要求,既注重培养学生营销服务岗位所具备的知识素养,又侧重培养学生的思维、心理、礼仪、沟通、口才等职业素质和职业能力。为了让学生全面、逐步地提高营销素养,本教材把营销素养所必需的理念、意识、情感和方法,融入每一个职业任务之中,力求做到以营销案例之魅力激发学生的学习

营销策划实务

营销策划是一门以培养学生对营销活动的规划和执行能力为主要目的的课程，它是对营销有关理论和知识的综合应用。本教材对课程内容体系作了较大的调整，具有较为鲜明的特色。 第一，在内容体系上作了较大的调整。第二，强调实用性。第三，强调策划思维和分析工具的应用。第四，案例的时代性和本土性。第五，融入新的策划思想——策划资源整合。第六，工具式。 本次修订在保持第二版主要框架的基础上，做了如下的增删： 对部分“导入案例”“综合案例”“实战训练”进行

酒店市场营销

本书内容涉及酒店市场营销的各个方面, 主要内容包括酒店市场营销概述、酒店营销环境、酒店营销战略管理、酒店市场调研与预测、消费者与组织购买行为、市场细分与目标市场营销、酒店产品组合与开发、产品价格制定与调整、营销渠道选择与管理、信息传播与促销管理、餐饮营销与菜单筹划和酒店营销伦理与社会责任等...

药品市场营销学-第2版

本书根据药品市场营销课程的基本要求，结合国家卫生计生委\"十三五\"本科规划教材建设的指导思想和总体原则，对\"十二五\"期间编写的第一版规划教材进行修订。本次修订，对第一版编写及排版中的疏漏进行了修正，对部分内容进行了删改，补充了一些内容。习题做了部分调整，习题答案附书后，并增加了部分提示。本次编写还增加了融合教材部分，将现代化教育技术引入其中。使整套教材通俗易学，增加学习的灵活性，利于提高学生的学习兴趣和对知识的理解掌握。 本书共

赢单罗盘:大客户销售制胜之道

大客户销售常涉及多个组织，参与人员众多，持续时间长，影响因素多，是一个充满不确定性的复杂过程，尤其是在今天VUCA商业环境中，大客户销售变得愈发艰难。在实践中销售人员大多依靠经验判断，缺少科学有效的销售路径。基于对上千个大单的复盘以及多年的销售实践和辅导，夏凯老师及其团队开发了赢单罗盘系统，这套方法和系统对影响销售的复杂因素进行逻辑分类并结构化，借助大数据分析归纳提炼销售背后的规律，从而帮助销售人员在面对复杂销售项目时能拨开迷雾、发现

出版物市场营销

本书是《出版物市场营销》的修订版。《出版物市场营销》是北京印刷学院新闻出版学院的一项科研成果，再版后的出版物市场营销教材，对原数据及部分案例进行了更新，对部分内容进行了删减，增加了出版物营销新方法，如众筹营销、口碑营销、整合营销等。经过修改，内容更加完善，理论体系结构更加合理，结合出版物市场营销实际更加密切，能够把市场营销的新理论及方法融入教材中，更有利于读者的阅读与学习...

运输市场营销学-(第2版)

全书共分12章。在介绍运输市场与运输市场营销的基本概念基础上，对运输市场分析调查、预测、市场细分及目标市场选择、网络营销、营销管理、营销信息系统进行了系统的阐述，并结合我国交通运输实际，论述了运输产品策略、运输价格策略及运输企业分销渠道策略、促销策略等策略理论。每章均附有复习参考题，主要章内附有案例。 　　《运输市场营销学（第2版）》可作为高等学校交通运输类专业本科生教材，也可作为从事铁路及其他交通运输部门管理人员、营销人员培训及

全国高校电子商务及法律系列规划教材网络品牌开发与管理

随着我国互联网经济发展，商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立，预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此，网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。借助品牌管理理论，揉入互联网商业活动主体，提出了网络品牌的概念，并对其进行系统解读，尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后，梳理了网络品牌的开发程序，并提出如何塑造网络品牌形象。很后，提出如何应对网络品牌危机，以及进行网络品牌资产管理...

“旅游+互联网”情境下的自媒体营销

本书理论结合实际, 既有对“旅游+互联网”的深度理论探讨, 又结合北京、上海、广东、深圳在“旅游+互联网营销”方面的典型案例进行深入分析, 理论结合实际, 具有引领性和典型性...

2019法律职业资格考试刑法先修 柏浪涛

《市场营销沙盘经营策略研究》共分三大部分。第一部分对经营规则进行解析。理解经营规则是经营者合理制定经营策略的基础，也是经营者创新经营方案的基础。第二部分是分析部分，包括经营环境分析和财务报表分析。通过分析经营环境及企业财务报表，掌握企业在经营过程中所需关注的关键信息，并据此判断市场竞争格局及本企业的竞争地位，为进一步制定经营策略提供依据。第三部分是策略部分。从两个方面来探讨经营策略，一是从职能部门的角度探讨各部门的经营策略；二是从

出手就成交:抢下订单的21个绝招

电话行销七日通

电话行销是用嘴巴创造财富的过程，隋晓明主编的《电话行销7日通》通过七个部分讲解如何成为一名优秀的电话行销高手。文中“顶尖论评” “冠军絮语”等小栏目可谓画龙点睛，详细解读了世界顶尖电话业务员的经典案例和技巧，《电话行销7日通》不但适合业务人员学习使用，也可作为销售管理者的贴身手册...

普通高等院校“十三五”规划教材营销策划理论与实务/胡青华等

本书共有10个章节。靠前章营销策划概论、第二章营销调研策划、第三章营销战略策划、第四章产品策划、第五章价格策划、第六章分销渠道策划、第七章促销策划、第八章营销策划书的撰写、第九章网络营销策划、第十章服务营销策划。本书主要包括章节结构图、学习目标、导入案例、本章小结、复习思考题、案例分析、实训活动。本书在内容上注重精选、结合实际、突出应用，在编排上循序渐进、由浅入深，在阐述上力求简明扼要、图文并茂、通俗易懂，便于教学和自学...

汽车销售

《汽车销售、汽车销售（学生学习页 套装共2册）》是国家中等职业教育改革发展示范学校建设计划项目汽车商务与计算机应用专业校本精品教材，教材内容选取紧紧围绕汽车销售顾问岗位能力的日常工作任务展开，由六大任务组成，主要包括汽车销售行业与销售顾问岗位认知、潜在客户开发、客户接待、新车推荐、新车交易和衍生服务。理论充实，注重训练和实践，充分体现课程的职业性和能力性...

消费者在线冲动性购买行为研究

本书共分为三章，内容包括：消费者网络/在线购买行为、消费者在线冲动性购买行为、网站特征影响消费者在线冲动性购买旅游产品的实证研究——基于体验视角...

市场营销

本书详述了市场营销的主要概念和理论及其应用，包括市场竞争战略、市场营销环境分析、市场行为分析、市场细分和目标市场策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略等...

汽车及配件营销管理

本书结合营销学的相关知识系统地阐述了汽车及配件营销的基本知识与理论。全书共13章，主要内容有：概论、汽车及配件、汽车及配件的类型与编号规则、汽车常用材料、市场营销基础、法律常识、汽车及配件的购进业务、汽车及配件的仓储管理、汽车及配件的销售业务等...

搞定大客户-销售总监10忆订单实战胜经

《搞定大客户 销售总监10亿订单实战胜经》为一本企业销售管理著作，全书从大客户销售实战的角度分析了销售的成长路径，并根据大客户的销售特点，从大客户关注的角度，详细介绍了与客户建立信任的方法以及七种推动销售进展的实战方法；根据大客户采购流程与特点，形成了六大有效销售策略...

营销策划

《营销策划》共分为三大部分，第一部分为营销策划的基本理论部分，包括第1章到第3章，内容为营销策划的原理与理念、操作流程、营销策划书写作等；第二部分为营销策划的要素策划部分，包括4章到第10章，内容为企业市场调研、产品、分销渠道、促销、品牌、广告、企业形象系统策划等。第三部分为营销专题策划部分，包括第11章公关策划。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。　　《营

中山大学出版社营销管理(第2版)/谭昆智

本书以中国市场特性为依据，以当代营销理论为指导，紧密结合营销实务，论述了市场营销管理、市场营销计划与战略、市场购买行为、市场调查、市场细分与目标市场、产品策略、产品生命周期理论、价格策略、分销渠道策略、促销策略、互联网营销、靠前市场营销的新领域与新概念，形成了严密的营销策划理论内容构成与方法体系。是一本紧扣市场脉搏，具有实用性和时代特色的营销管理教材与参考书...

金融营销【高职教材】

本书是在总结编者多年探索高素质技术技能人才培养成功经验和教学成果基础上编写而成。目前，银行、保险公司、证券公司、基金公司、信托公司乃至金融租赁公司、典当行、财务公司等金融机构对一线营销人员大多需求较大，该岗位上升空间也大，因此金融营销是金融类专业高职高专学生的必修课，学好这门课，对其整个职业生涯规划非常重要。本书根据金融企业营销服务岗位职责设定了十个教学项目二十个学习任务，包括感悟金融营销、金融市场调研与营销环境分析、金融营销STP战

广告营销与传播

该书以实践课程的一种方式出现, 以调研、理论研究、广告创意、营销手段为研究基础, 通过专业实践教学中的训练, 加强广告创意与实践的应用, 以信息传递为手段, 培养学生全方位的思维模式...

产品觉醒:产品经理的视角与方法论

1．本书作者具备丰富的产品、职场、创业经验，本书从产品设计、运营技巧、创业指导、职场发展几个方面，为读者提供深度和独到的分析。2．本书共7章，通过解读市面上几个知名产品和项目，阐述作者的产品分析逻辑；以及通过观察靠前外知名的产品设计、运营，总结和分析了它们的成败得失，很多都被事后验证为真。后面与读者分享了自己从事产品设计和运营的经验，并将创业与生意、事业与赚钱的话题进行了分析，解读了其中的技巧和陷阱，很后介绍了作者关于职场和事业、人生

高等学校市场营销学系列教材市场营销学/黄静

本书为市场营销学教材，共分为二十章，系统介绍了市场营销学的基本概念和基本原理，从市场分析到市场战略，再到市场管理、营销道德等，覆盖了相关理论与实务的各个方面，并在每章内容中附有大量较新的案例，章末配有思考题作复习之用...

营销策划:方法、技巧与实战

本教材编写团队调研了数十家工商企业和专业市场研究与咨询公司，根据营销策划岗位的典型工作任务和工作流程，以完成目标岗位典型工作任务所承担的工作职责、所需具备的岗位核心技能为基础，参考相关职业资格标准，确定教学内容，重构模块化课程体系，注重培养学生营销活动策划能力、营销策划书编写能力、营销策划活动组织和执行能力...

化妆品销售超级口才训练与实战技巧:情景案例版

美容化妆品行业销售培训和从业者业务素质提升实训手册贴近一线销售的实战指导，让销量一路飙升的经验分享企业主管、销售培训师、一线销售人员必备的实战宝典...

岭南新媒体说:数字营销传播思想荟萃/岭南广告学派丛书

本书属于“岭南广告学派丛书”。鉴于广东各高校在广告学研究方面各具特色，“岭南广告学派丛书”既要体现统一的学术追求，又要反映不同的研究旨趣。这具体体现为“岭南广告学派丛书”的不同系列：数字营销传播研究系列、品牌传播研究系列、广告文化研究系列、设计创意研究系列、应用执行研究系列等。本书属于丛书的“数字营销传播研究系列”，主要包含三部分内容：“规范之剑：法律与伦理”“理念之峰：创新与变革”“实战之径：...

汽车市场营销理论与实务

本书全面介绍了汽车市场营销的理念与实践知识, 具体内容包括汽车市场营销基础知识、汽车营销环境与汽车4S店的整体认识、汽车目标市场、汽车市场营销策略、汽车销售顾问职业的认识和汽车销售实务6个项目...

市场营销学/高孟立

市场营销学课程是市场营销专业的核心课程，也是市场营销专业很基本、很综合的思维训练课程，是所有营销类岗位的理论和操作指南，同时也是工商管理大类专业的基础平台课程。本书的编写坚持以应用型人才培养目标为导向，以学生探究式合作学习为主体，以教师课堂的分类教学为，以内容的模块化设计为载体，突出教材内容上的综合性、应用性和实践性。本书通过对市场营销学学科领域理论知识进行全面、有效的整合，增强了教材的可读性和可理解性，满足高校应用型人才培养任务的要

卖场销售与管理

本教材以商业门店卖场管理为个案，以店长工作任务为主线，设计包括项目一：主题促销；项目二：组织开会；项目三：销售分析；项目四：盈亏核算；项目五：应急处理理；项目六：票据填写等六个教学项目，各个项目下设有具体任务，以便于学生有目的性地进行学习...

如何抓牢大学生消费者:大学生消费心理对企业的影响研究

范琛著的《如何抓牢大学生消费者--大学生消费心理对企业的影响研究》对大学生消费现状和消费心理进行了详细分析，并将大学生消费行为与消费心理对市场、企业的经济影响进行了阐述，为大学生理性消费及健康消费心理的构建提供了理论依据。 本书可以为专业从事经济学研究的人们提供参考，可以为从事实务工作的人们提供帮助，对那些希望更多了解经济学或仅对经济学感兴趣的人们也不无裨益...

客户关系管理

《客户关系管理》一书自2005年出版发行以来，一直受到广大读者的关注和厚爱，前后20 次印刷，发行十几万册，被百多所高校用作客户关系管理课程的教材。本书曾入选教育部普通高等教育“十一五”国家级规划教材。经过多年教学的实践，我们在此基础上结合近年来客户关系管理在理论和实践上的最新发展，特别是结合在互联网上的营销理论与实践，对本书再次进行了修订，并使之入选教育部“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。客户关系管理（customer re

搜索营销

本书依托百度搜索引擎平台讲解搜索营销知识, 借助百度营销大学开发的搜索营销实训软件系统进行营销方案制作效果主定, 本书共九章, 附加一套实训手册, 理论实践紧密结合, 能让读者快速掌握相关知识及操作技能...

走近市场营销/侯海青

全书共分两部分。靠前部分为管理基础，介绍市场营销的基本原理，市场营销的基本原理，体系完整，结构合理，内容丰富，便于学生更好地理解和把握市场营销的理论与方法；第二部分为营销实践，反映了作者深入市场管理的研究成果。可作为院校相关知识研究...

(2018-2019)中国消费与传媒市场趋势

《中国消费与传媒市场趋势2018-2019》集合了公司近一年的研究成果，对2018-2019年的中国消费市场、传媒市场、广告市场和营销的新变化、新趋势进行系统的分析和论证。《中国消费与传媒市场趋势2018-2019》共分三编：中国消费市场趋势、中国传媒市场趋势、中国广告及营销市场趋势。预计19万字。 该书作者有20人以上，均为央视市场研究公司的各专业领域研究人员。全书文字延续了前几版的风格，简洁，时尚，年轻化。结构明确，标题清楚...

营销心理学

营销理学是把理学理应用场营销域而催生的一综合性的、应用性的边缘学。该学尤其注重研究理因素在场营销中的应用。贯彻高职高学“选、够用”的原则，《营销理学》布，选内容，辟阐述，当分析。全书分八章，要内容括消费需求与营销理、消费动机与营销理、消费者的个性理、顾客消费理、场分析与营销理、商品告与消费者理、营销人员管理理、推销技巧与理素质。 《营销理学》是高职高场营销业的规划材一，要面向高职高及成人高等校场营销及管理类各业学生，还可以用作企业管理

服装销售超级口才训练与实战技巧(情景案例版)

本书立足于服装销售实践, 选取110个极具代表性的服装销售情景, 是销售人员每天都会遇到却又可能难以应对的问题。每个销售情景均以客户需求为出发点, 采用“错误应对+情景解析+实用技巧”的形式, 形象、生动地介绍了服装销售的各种必备沟通技能...

新编市场营销

本书共12章, 主要分为市场营销基础、市场营销战略、市场营销策略和市场营销拓展等四大模块。具体章节包括: 市场营销学概论、营销环境分析、购买者行为分析等...

汽车配件管理与销售

《汽车配件管理与销售、汽车配件管理与销售（学生学习页 套装共2册）》是国家中等职业教育改革发展示范学校建设计划项目汽车商务与计算机应用专业校本精品教材，在“校企合作、工学结合”的人才培养模式下，教材内容选取紧紧围绕汽车售后配件管理岗位能力的日常工作任务展开，理论充分，注重训练和实践，充分体现课程的职业性和能力性。主要内容包括：汽车配件行业及从业认知、汽车配件基本知识、汽车配件检索、汽车配件仓库管理、汽车配件采购管理、汽车配件库存管

市场营销与策划

网络推广

本书结合我国当前电子商务的发展实践与实际案例，具体阐述了网络推广的实际应用及操作流程，并具体分析了实际应用案例，以使学生掌握网络推广的实践应用。适合作为高职高专相关专业学生学习用书，也可供从事相关专业的电商人员参考使用...

市场营销实务

本教材是在上一版的基础上所做的修订, 它将现代市场营销理论的最新成果与企业营销管理的实际过程融为一体, 系统地介绍了市场营销的基本原理与实务操作流程, 是一部“项目引领、任务驱动”的高职高专市场营销岗位技能型教材...

消费心理学教程(第6版)/徐萍

《消费心理学教程》（第六版）力图运用马克思主义辩证唯物论与普通心理学的一般理论，在市场营销活动的范围内系统研究消费者心理活动现象及其规律，着重介绍结合消费者心理特点的经营方式与营销技巧。本书对从事营销、经营、管理实务的企业家是一本推荐的工具书，对本专院校市场营销及经贸专业学生则是一本实用的专业教材，并可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读...

通用管理系列教材·市场营销现代推销学(第3版)/张雁白/通用管理系列教材

本书阐述了现代推销的含义、特点和实用技能，推销与营销、推销与销售的理论和作用，涉及推销过程中的每一个环节，内容详尽、方法实用。第3版增加了推销三角理论等其他推销理论、销售人员自我管理等内容，更新了章末案例，补充了“销售优选的十种心态”“星巴克的客户关系”等丰富的专栏资料。全书实用性强，结合大量案例来阐述理论内容，多数章节设计了案例分析与练习，有助于读者提高推销技能...

跨境电商营销推广/周佳明/普通高等职业教育十三五规划教材

本书是靠前经济与贸易专业、靠前商务专业、商务英语专业、电子商务专业跨境电子商务方向的系列教材之一。跨境电商业务操作中的营销推广环节是整个链条的核心和关键，包括对营销推广内容的设计及营销推广工具的运用两部分。本书选取互联网＋外贸和跨境电商实战过程中的真实工作任务，以阿里巴巴靠前站、优选速卖通、亚马逊、eBay等平台为载体，根据学习成果导向教育理念 （简称OBE）、职业教育规律与跨境电商营销推广专员职业成长规律，锤炼工作内容，序化形成学习

高职高专金融类创新型“十三五”规划系列教材保险营销

本书以职业素养培养和职业能力形成为目标，以保险行业的岗位内容为教学内容，以任务驱动为主线，根据工作项目确定教学项目，以业务岗位的工作流程来组织教学过程。项目中以图表形式展现项目下的任务分解，在任务学习中通过步骤流程分解、角色扮演，提高学生的实践操作能力。同时插入实践操作、案例分析、课堂任务、课后练习等模块和栏目，较好地处理了知识与技能之间的关系，充分反映了保险营销领域中的新知识、新技术、新方法和新方向，具有鲜明的科学性和时代性。本书可

爆品和口碑营销运营实战108招-小产品大市场

如何用匠心打造爆品？如何运营赢得良好口碑？本书包含 12 大专题内容，从聚焦、创新、思维、产品、粉丝、体验等角度，帮助大家从新手成为爆品和口碑运营高手。通过学习 108 个干货技巧，从掌握爆点、引流吸粉、营销分析、创新思维、口碑打造等方面，完成实现0到1 万元、10 万元、100 万元的利润突破。 本书结构清晰，语言简洁，对于爆品和口碑营销与运营具有较强的实用性和针对性，适合爆品和口碑的运营者、管理者，特别是想要转型的传统企业经营者、

市场营销学基础与应用

本书共五个模块, 包括: 市场与市场营销组合、营销机会分析、目标市场战略、营销组合、市场营销发展...

市场营销学

本书紧紧围绕培养高等院校应用型人才的目标，保持市场营销学体系的基本构架，较系统地介绍市场营销学的基本理论与实务，并在内容上进行整合和提炼，既突出了市场营销学的广泛实用性，又体现了持续发展性。本书的特色主要体现在： 第一，在内容上注重系统性。本书在内容结构、章节的安排上，力求做到条理清楚、层次清晰、系统性强，强化教材的施教功能，运用大量的图表，与正文内容相得益彰，直观明了，浅显易懂。 第二，在实务上兼顾可操作性。本书根据教学目标和实际工