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市场营销学基础与应用

作者：温伟胜

出版社：华南理工大学出版社出版时间：2018-08-01

开本： 27cm 页数： 266页

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版权信息
内容简介
目录

市场营销学基础与应用版权信息

ISBN：9787562357155
条形码：9787562357155 ; 978-7-5623-5715-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学基础与应用内容简介

本书共五个模块, 包括: 市场与市场营销组合、营销机会分析、目标市场战略、营销组合、市场营销发展。

市场营销学基础与应用目录

模块一市场与市场营销组合任务一企业营销的重要性应用一企业的市场理念应用二企业的营销观念应用三企业的营销战略 [实训与实践] [思考题] 任务二市场环境与市场机会应用一市场环境分析应用二市场态势分析 [实训与实践] [思考题] 模块二营销机会分析任务三市场需求与市场预测应用一市场营销信息应用二市场需求预测 [实训与实践] [思考题] 任务四消费者购买行为分析应用一影响消费者购买行为的因素应用二消费者购买决策行为类型应用三消费者购买决策过程 [实训与实践] [思考题] 任务五营销过程控制与管理应用一营销策划应用二营销组织应用三市场营销控制 [实训与实践] [思考题] 模块三目标市场战略任务六市场细分应用一有效细分条件应用二市场细分的分类应用三影响市场细分的主要因素 [实训与实践] [思考题] 任务七目标市场应用一目标市场的选择应用二目标市场的选择策略应用三影响目标市场选择的因素 [实训与实践] [思考题] 任务八市场定位应用一市场定位的认知应用二市场定位的主要策略应用三市场定位的主要方法 [实训与实践] [思考题] 模块四营销组合任务九产品策略的应用应用一产品与产品组合应用二产品品牌与顾客感知价值应用三产品生命周期与新产品开发应用四服务营销 [实训与实践] [思考题] 任务十渠道策略的应用应用一营销与营销渠道应用二渠道设计决策应用三渠道管理决策应用四电子商务渠道 [实训与实践] [思考题] 任务十一价格策略的应用应用一价格的影响因素应用二新产品定价策略应用三产品组合定价策略应用四价格调整战略 [实训与实践] [思考题] 任务十二促销策略的应用应用一促销与促销组合应用二广告与公共关系应用三人员销售和销售促进 [实训与实践] [思考题] 模块五市场营销发展任务十三数字营销应用一认识数字营销应用二网站推广应用三数字广告 [实训与实践] [思考题] 参考文献

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