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走近市场营销/侯海青

作者：侯海青

出版社：西北工业大学出版社出版时间：2017-01-01

开本：其他页数： 196

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

走近市场营销/侯海青版权信息

ISBN：9787561260548
条形码：9787561260548 ; 978-7-5612-6054-8
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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走近市场营销/侯海青本书特色

《走近市场营销》融合笔者侯海青多年市场营销的教学体会与研究成果，对市场营销的核心内容进行重新整合。全书共分两部分：**部分为营销理论基础，内容包括理解市场营销、了解并认识顾客、有效目标市场营销和整合市场营销策略；第二部分为营销理论应用论文，内容涉及顾客购买行为、品牌依恋、品牌社群、顾客资产、消费心理、体验营销和企业竞争力等。

走近市场营销/侯海青内容简介

全书共分两部分。靠前部分为管理基础，介绍市场营销的基本原理，市场营销的基本原理，体系完整，结构合理，内容丰富，便于学生更好地理解和把握市场营销的理论与方法；第二部分为营销实践，反映了作者深入市场管理的研究成果。可作为院校相关知识研究。

走近市场营销/侯海青目录

**部分营销理论基础
**章理解市场营销
什么是市场营销
市场营销的应用
营销环境与经营观念演变
市场营销的新发展
第二章了解并认识顾客
顾客概念解析
市场调研与了解顾客
消费者购买行为模型
消费者购买的影响因素
消费者购买决策过程
第三章有效目标市场营销
市场细分的基础
选择目标细分市场
品牌优势定位
品牌资产经营
第四章整合市场营销策略
制定产品策略
制定价格策略
设计和管理营销渠道
开发营销传播组合
第二部分营销理论应用论文
低碳消费行为动因及其推进策略探讨
基于顾客忠诚的顾客资产价值*大化研究
品牌依恋作用下的消费者信任修复问题探讨
浅议消费心理与顾客关系
从“丰田召回”事件看品牌依恋的双向作用
以品牌社群经营提升顾客品牌忠诚度
消费者冲动性购买行为的影响因素分析
从产品营销到体验营销
基于开放式创新的低渗透油气资源开发研究
多要素协同提升西安高新区自主创新能力
企业持续竞争能力的培育与提升
以战略联盟提升油田服务企业竞争力
市场营销视角的大学生创业问题探讨
谈模拟教学法在市场营销学课程中的应用
参考文献

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