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新编市场营销

作者：冀慧君,

出版社：科学出版社出版时间：2018-07-01

开本： 26cm 页数： 295页

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版权信息
内容简介
目录

新编市场营销版权信息

ISBN：9787030564597
条形码：9787030564597 ; 978-7-03-056459-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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新编市场营销内容简介

本书共12章, 主要分为市场营销基础、市场营销战略、市场营销策略和市场营销拓展等四大模块。具体章节包括: 市场营销学概论、营销环境分析、购买者行为分析等。

新编市场营销目录

**章市场营销学概论 **节市场和市场营销第二节市场营销学的发展历程及相关研究第三节市场营销观念第四节市场营销管理过程本章小结课后练习第二章营销环境分析 **节营销环境分析概述第二节市场营销的微观环境分析第三节市场营销的宏观环境分析第四节营销环境的分析方法及相关对策本章小结课后练习第三章购买者行为分析 **节消费者市场及其购买行为分析第二节组织市场及其购买行为分析本章小结课后练习第四章目标市场营销策略 **节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位本章小结课后练习第五章市场竞争战略 **节竞争者分析第二节市场基本竞争战略第三节市场地位与竞争策略第四节企业战略联盟本章小结课后练习第六章产品策略 **节产品与产品组合策略第二节产品生命周期策略第三节品牌策略第四节包装策略第五节新产品开发策略本章小结课后练习第七章价格策略 **节企业定价概述第二节企业定价程序与方法第三节企业定价的基本策略第四节企业产品价格的调整策略本章小结课后练习第八章分销渠道策略 **节分销渠道概述第二节中间商第三节分销渠道的设计与管理本章小结课后练习第九章促销策略 **节促销的概念及步骤第二节人员推销策略第三节广告策略第四节公共关系策略第五节营业推广策略本章小结课后练习第十章市场营销调研与预测 **节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场预测本章小结课后练习第十一章市场营销组织及计划与控制 **节市场营销组织第二节市场营销计划第三节市场营销计划控制本章小结课后练习第十二章营销新领域 **节关系营销第二节网络营销第三节绿色营销第四节营销道德本章小结课后练习参考文献

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