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新编市场营销 版权信息
- ISBN：9787030564597
- 条形码：9787030564597 ; 978-7-03-056459-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新编市场营销 内容简介
本书共12章, 主要分为市场营销基础、市场营销战略、市场营销策略和市场营销拓展等四大模块。具体章节包括: 市场营销学概论、营销环境分析、购买者行为分析等。
新编市场营销 目录
**章 市场营销学概论
**节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的发展历程及相关研究
第三节 市场营销观念
第四节 市场营销管理过程
本章小结
课后练习
第二章 营销环境分析
**节 营销环境分析概述
第二节 市场营销的微观环境分析
第三节 市场营销的宏观环境分析
第四节 营销环境的分析方法及相关对策
本章小结
课后练习
第三章 购买者行为分析
**节 消费者市场及其购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
本章小结
课后练习
第四章 目标市场营销策略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
课后练习
第五章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 市场基本竞争战略
第三节 市场地位与竞争策略
第四节 企业战略联盟
本章小结
课后练习
第六章 产品策略
**节 产品与产品组合策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 新产品开发策略
本章小结
课后练习
第七章 价格策略
**节 企业定价概述
第二节 企业定价程序与方法
第三节 企业定价的基本策略
第四节 企业产品价格的调整策略
本章小结
课后练习
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
本章小结
课后练习
第九章 促销策略
**节 促销的概念及步骤
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
本章小结
课后练习
第十章 市场营销调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场预测
本章小结
课后练习
第十一章 市场营销组织及计划与控制
**节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销计划控制
本章小结
课后练习
第十二章 营销新领域
**节 关系营销
第二节 网络营销
第三节 绿色营销
第四节 营销道德
本章小结
课后练习
参考文献
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